壹秒鐘能做什麽？打噴嚏，眨眼，還是吸入幾十毫升的空氣？在大多數人看來，壹秒鐘太短，做不了什麽大事，但在壹位美國釀酒商看來，壹秒鐘就是壹個精彩的廣告。
2009年2月1日，美國最大的啤酒制造商安海斯-布希公司是超級碗唯壹的啤酒廣告客戶。為了獲得觀眾的關註，安海斯-布希公司在比賽前預定了四分多鐘的廣告時間。他們的廣告僅持續30秒，花費300萬美元。
壹天的比賽花費了超過2000萬美元的廣告，安海斯-布希公司的慷慨令人震驚。2月1日，這家公司的所有成員都認為產品會暢銷。沒想到，他們花了大價錢打造的廣告，居然很平淡。原來，另壹個啤酒制造商巨頭米勒康生公司的廣告幾乎吸引了所有消費者的註意力。
早在超級碗前壹個月，米勒·康生公司的營銷總監鮑德溫就策劃了壹個“壹秒鐘廣告”。壹秒廣告，顧名思義，就是廣告的長度只有壹秒。壹開始老板和同事壹致認為廣告只播壹秒太不靠譜。他們問鮑德溫是否熱衷於存錢。鮑德溫是這樣分析的:“我記得有壹項科學研究說:只要情境正確，廣告只要播放壹秒鐘就能進入大腦。每年超級碗舉行的那壹天，不知道美國有多少人在看電視，甚至盯著廣告。對於廣告，討論最多的話題無非就是‘某廠商花了多少錢做廣告’，受眾聽膩了。如果我們反其道而行之，放壹個很短的壹秒鐘廣告，那壹定是噱頭十足。最重要的是，它可以凸顯我們公司與我們最大的競爭對手安海斯-布希公司的區別。”
鮑德溫的分析最終讓大家相信，老板答應讓他全權負責壹秒鐘廣告的策劃和制作。
壹秒鐘有多短？為了傳達廣告的重點，鮑德溫將廣告的拍攝場景選在了壹個裝滿米勒康生啤酒的倉庫裏。廣告的主角只是米勒·康生公司的壹名高個子黑人雇員。壹秒廣告裏，倉庫裏的幾個員工正在忙碌，廣告的主角趕緊大喊:“歡迎收看壹秒廣告！””與此同時，屏幕上出現了壹個網址:壹秒廣告。com。
壹秒鐘的廣告就這樣結束了。但成千上萬的消費者在閱讀後變得更加好奇:壹秒鐘的廣告中有什麽更新穎的？com？
其實這個網站是鮑德溫專門為壹秒鐘廣告打造的。這是米勒康生公司的營銷活動網站。消費者看完壹秒廣告後，會搜索“壹秒廣告。com”十有八九，然後點擊它。這個網站的內容並不復雜，除了米勒康生啤酒的logo，就是幾個顯眼的字:“壹個工廠花300萬美元做壹個30秒的廣告毫無意義！我們願意從廣告費中獲利，以‘美味’的低價給妳‘誠實’的啤酒！”
打著有趣的廣告，卻賣著低價啤酒，對消費者很有吸引力。另外，因為壹秒廣告成本低，鮑德溫從65438+10月6日開始在美國25個地區電視臺播出。這樣壹秒鐘的廣告就更深入人心了。因此，在“超級碗”號那天，米勒·康生公司大獲全勝，而安海斯-布什公司則徹底受辱。
只有壹秒鐘，似乎什麽都做不了；但如果把握好時機，就可以在短短壹秒內告訴世界。米勒·康生的“壹秒鐘廣告”說明了這個道理。