冠軍心態需要實力加持
這個預測不無道理，Combach這幾年的銷量就是最直接有力的證據。在剛剛結束的2021天貓年貨節上，康巴赫再次衛冕煎鍋冠軍，奪得廚房/炊具銷量第壹名。孔巴赫的戰報赫然寫著“第壹，這是我們的習慣”。康巴赫的品牌負責人也曾表示，希望將康巴赫打造成“炊具界的牛”。
2020年，雙11期間，康巴奇單個蜂巢鍋成交100萬元，超過總體188萬元的總成交額，同比增長555%，占天貓廚具行業總成交額的五分之壹，位居廚電榜第壹，連蘇泊爾、阿斯達等根基深厚的傳統廚具都被年輕康賣出。這得益於康巴赫打破行業固有格局、把握消費風口的前瞻性眼光。除了客觀的銷售數據，新華社的下期平臺再次證明了Combach蜂巢鍋的非凡實力。
健康經濟迎來新壹輪暖春。
疫情之下，很多經濟現象都發生了巨大的變化，“健康經濟”迎來了新壹輪的發展機遇，繼2003年非典之後，再次引起了大家對健康的深度關註。非典時期，洗手液這個品類在中國市場普及，洗手液銷量飆升，連壹瓶都難求。當時，提前完成布局的藍月亮穩坐洗手液市場的頭把交椅。新冠肺炎疫情爆發後，消費者對健康的關註不僅止於消毒產品，還滲透到了衣食住行的方方面面。
首先，“民以食為天”、“病從口入”等大眾認知給了康巴赫市場基礎，健康鍋概念是壹個巨大的增量市場；此外，前幾代人改變的鍋碗瓢盆或多或少都有未解決的痛點，侵蝕著大眾的飲食健康。康巴赫秉承解決行業痛點的使命，潛心打磨這款“蜂巢不粘鍋”，通過蝕刻工藝在鍋體表面雕刻出凹凸細密紋理，讓鍋鏟與不粘鍋層零接觸，防止鍋底容易脫落的塗層帶來的食品和健康問題。
客廳經濟升級為廚房經濟。
消費升級引發了奶茶經濟、國潮經濟等各種細分新經濟的興起，這些細分新經濟根植於* * *和消費需求群體的聚合。網絡名人中的代餐品牌WonderLab，聚焦Z世代年輕女孩，在追求苗條健康身材的同時沈迷於奶茶的消費場景，走出了“喝不胖的奶茶”的精致路線。繼“客廳經濟”之後，“廚房經濟”方興未艾，高端廚電開始進入很多家庭的廚房。給他們配備壹口好鍋是必不可少的。康巴奇創新的品類思維加速了“廚房經濟”，高品質的蜂窩鍋備受消費者青睞。
消費場景是刺激消費者決策的有力工具，場景塑造可以帶動新經濟的發展。壹方面，隨著社交平臺的興起，越來越多的人願意以短視頻或直播等新形式分享美食。另壹方面，由於現代社交強調互動和協作，傳統的家庭社交場景逐漸從客廳轉移到廚房。這兩個場景對於廚房的品質和價值缺壹不可，食物和廚具交織在壹起，打造健康愉悅的體驗。從“健康”到“品質”，再到“社交屬性”，康巴赫簽約的品牌代言人李易峰也準確傳達了廚房與社交相結合的理念，從而暗示康巴赫不僅僅是壹口鍋，更是壹種前衛的生活態度，非常有利於當代“生活專家”的自我表達。
康巴赫在新經濟浪潮中成功的背後，是品牌審時度勢，迎合國內外消費環境和市場趨勢，精準擊中消費者的每壹個痛點，抓住機會填補市場空白，彰顯產品優勢。趁熱打鐵是必要的。康巴赫要想在市場上保持如此強勁的勢頭，就必須時刻保持雷達的開啟，繼續磨練更好的產品，以不斷俘獲消費者的心智，牢牢占據自己在市場上的壹席之地。