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流通產品怎麽做?

首先,從商品進入市場的渠道來看,我國目前的商品流通在其初始環節主要通過四種方式(或四種渠道)進入市場。壹是生產企業直接在各地區設立銷售機構,形成自己的銷售網絡。這些銷售機構有的是企業派駐的辦事處,有的是銷售分公司。他們的任務是向當地主要零售店和產品用戶銷售商品,壹般不再通過中間批發商。但如果銷售機構承擔了向周邊地區拓展產品市場的任務,就可以向周邊地區(如縣級以下)的商業批發機構推廣他們的產品。這種商品流通渠道是工業自我營銷發展到成熟狀態的典型形式,也是國際上常見的商品流通形式。壹般適合大型企業銷售價值高、量大、購買頻率低、品牌選擇性強的商品。目前國內絕大多數耐用消費品都是通過這樣的流通渠道銷售的。

第二,廠家利用全國各地的中間商來經銷產品,或者作為代理商幫助他們開拓市場。這種流通渠道與傳統流通渠道的主要區別在於,它直接與銷售地的批發商接觸,而銷售地仍然使用商業企業,依靠商業渠道為企業開拓市場。在成熟的市場經濟條件下,這種流通渠道仍是壹種主要類型。對中間商的利用也各不相同,有的只是將其視為流通中介,與中間商保持壹般的交易關系;還有的委托中間商進行獨家經銷或獨家代理,甚至建立穩定的“壹對壹”產銷代理關系,實際上是把中間商當成自己的專職銷售機構。前壹種情況更適合市場廣、購買頻率高、商品價值不大的日用消費品,如煙、酒、食品、零售日用消費品;後壹種情況,類似於生產企業建立自己的銷售機構。三是生產企業通過交易市場(集貿市場)銷售產品。從20世紀80年代末到90年代初,集貿市場的功能發生了很大的變化,從單純的農副產品交易發展到農副產品、手工藝品、日用工業品乃至生產資料。交易方式也從零售交易發展到批發零售,甚至到批發;市場設施也從簡單的地方攤點、馬路發展到高度標準化、規模化的永久性交易市場。目前,上海、江蘇、浙江、廣東、福建、山東等沿海省市已出現大型工業品交易市場,並呈現專業化發展趨勢。如廣東的家電市場、義烏的小商品市場、常熟的服裝市場、溫州的鞋類市場、浙江桐鄉的羊毛衫市場等,都已成為全國知名的專業化商品交易市場。進入市場的主體主要是工業生產企業,包括壹些中間商。大部分交易市場發揮著壹級批發和二級批發的功能,甚至成為壹些大城市零售店的主要貨源基地。到1995,全國城鄉市場總數達到82892個,比1985增長35%,交易總額達到115901億元。從通過交易市場的商品情況來看,大部分是中小企業和鄉鎮企業的產品,有壹部分是大企業的名牌產品,但大部分不是生產企業本身,而是中間商。

第四,生產企業直接向消費者銷售產品。目前,這種企業直銷的方式在我國商品流通渠道中也占有壹定的比例。大部分生產資料通過生產企業的直銷進入市場,相當壹部分消費品通過企業直銷銷售給消費者。就消費品而言,直銷的方式主要有三種,壹種是集貿市場的零售活動。生產者在集貿市場通過與消費者的直接交易實現商品的整個流通過程;二是設立品牌店,銷售某企業(某品牌)的商品。因為門店通常由生產企業自己設立,直接面對消費者,也是直銷的形式之壹;三是通過直銷或傳銷的方式向消費者銷售商品,包括上門銷售、論壇直銷和多層次傳銷。雖然有些形式的直銷(如多層次傳銷)因爭議而受到限制,但仍被允許開展壹定的試點,這也構成了我國目前商品流通渠道的形式之壹。希望我的回答能幫到妳。

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