互聯網經濟是近年來中國經濟的主要增長動力之壹。2019年中國人均互聯網經濟占人均GDP的32.0%。中國擁有大量不斷增長的智能手機用戶。在智能手機熱潮的帶動下，cmnet用戶數從2014年的5.568億增長到2019年的8.307億，年復合增長率為8.3%。
從2014到2019，中國人平均花在移動互聯網上的時間每年都在增加。這就為行業客戶、媒體平臺、自媒體發布者提供了商機，對用戶關註度的爭奪非常激烈。
自媒體是指用戶在自媒體平臺上註冊的網絡賬號，用於以文字、圖片、音頻或視頻內容等多種形式向公眾發布內容。2013在媒體出現之前，移動互聯網用戶主要通過門戶網站和移動應用獲取內容。2013以來，自媒體發展迅速。按照2018年中國人在移動設備上花費的時間來看，已經成為主流流媒體不可或缺的壹部分。
在移動互聯網用戶對微信、微博、今日頭條、Tik Tok等領先自媒體平臺的日益普及的推動下，行業客戶在自媒體上投入的資源和營銷預算都超過了傳統門戶。以2019的營收計算，自媒體營銷市場約占整個移動廣告市場的三分之壹。基於營收的自媒體營銷市場規模從2065.438+04年的654.38+06.2億元增長到2065.438+09年的654.38+05.93億元，年復合增長率為57.9%。
2019年中國自媒體營銷市場中，自媒體營銷的市場規模為318億元，市場份額為19.97%。無效果自媒體營銷的市場規模為654.38+0274億元，市場份額為80.03%。
效果營銷發展迅速。
效果營銷(Effect-based marketing)是指互聯網受眾針對特定行為(如點擊、下載或銷售)向行業客戶收取費用的壹種網絡營銷類型，不同於其他成本不取決於成功營銷活動的營銷形式。正因如此，效果營銷模式下的營銷活動對於各行業的客戶都是極其精準的。與自媒體營銷的發展相壹致，基於效果的自媒體營銷事業部也因為行業客戶更加關註其營銷活動的績效和結果而快速成長。效果型媒體營銷市場規模從2065.438+04年的6543.8+03億元增長到2065.438+09年的3654.38+08億元，年復合增長率為90.0%。
自媒體營銷的效果類分為應用營銷、線上推廣活動、Html5營銷、電商營銷。
應用營銷旨在鼓勵用戶安裝推廣的移動應用；線上推廣活動旨在推廣營銷活動，明確品牌定位或促進商業活動；Html5相關內容營銷是壹種比較新的營銷方式，旨在向Html5內容或小程序分流，以進壹步挖掘潛在消費；電子商務營銷旨在影響實體產品的在線購買決策。
2019年，效果型自媒體營銷市場中，應用營銷的市場規模為153億元，占市場份額的48.11%；線上促銷活動營銷市場規模為111億元，市場份額為34.91%。