民間的泥塑藝術從前多為小孩的玩具，造型質樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術特征，能夠充分體現表達對象的特征，誇張中充滿了童趣，而陶瓷藝術是我國的藝術國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現了中國古老精湛的制瓷技術。表現在現代包裝設計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的設計中包裝上，使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結是對傳統文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是面對外來文化沖擊的應對。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統”的摹仿和復制，而是運用傳統的形式符號用新材料、新技術、以新的方式表達包裝設計風格。
在包裝設計中傳統民間風格的具體表現是對傳統文化元素的有效利用，並且加以適應市場需要和時代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下，對民間的藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變為具象，將無機變為有機。
陶瓷因其低成本、可塑性以及精美的造型，成為現代包裝行業中壹種十分常見且重要的包裝材料，並被廣泛運用於酒類、食品以及化工行業