隨著電子媒體的發展,紙質媒體如何應對？

論文摘要：隨著科學技術的發展，信息傳播方式的不斷更新，特別是網絡媒體的突起和發展給以報紙為主體的紙質媒體帶來了巨大的挑戰，紙質媒體如何應對挑戰走出困境壹時間成為社會研究的焦點。本文主要通過對現時代紙質媒體的發展現狀進行分析，發掘其與網絡媒體的比較優勢，進而提出壹些適合紙質媒體發展的策略。\x0d\\x0d\論文關鍵詞：網絡時代紙質媒體策略分析\x0d\\x0d\壹、在網絡傳播背景下紙媒的發展現狀\x0d\\x0d\近年來，新媒體的普及給傳統媒體帶來了較大的沖擊。尤其在網絡傳播新興以來，以報紙為代表的紙媒不可避免的進入了“寒冬”時期。\x0d\2011年12月22日，北京發布的《全球傳媒藍皮書》報道，從2006年到2010年，互聯網每年綜合增速持續超過20%，而全球報紙的日發行量卻從2009年開始下降，並且在2010年降到了2006年的水平；同時，紙媒的廣告收入從2006年開始就持續下滑，到了2010年，紙媒的廣告收入比2006年還下降了24%。在我國，報刊印刷量也從2008年開始下降，並且出現了負增長的情況，2008年，我國報刊印刷量減少幅度為2.46%，2009年減少了6.76%。\x0d\為此，全球各大媒體采用各種方式來應對這次挑戰：2005年，《紐約時報》先後裁減的員工人數達公司總員工人數的5%，2008年，停止旗下《紐約太陽報》的發行和營運；同年12月，美國第二大報業集團TRIBUNECo宣布申請破產保護；經營歷史長達百余年的《基督教科學箴言報》迫於網絡傳媒帶來的沖擊，停刊印刷版，改為網絡版；2009年3月，美國《西雅圖郵報》完全停止印刷版的經營，改為電子報刊。\x0d\然而這些應對措施在網絡媒體迅速發展的狀態下顯得極為被動，甚至有不少的負面影響。筆者認為，在新媒體時代，紙質媒體要發掘出壹條道路來，需要審時度勢：壹方面，分析網絡媒體傳播的缺陷和不足；壹方面，發掘自己的比較優勢，以己之長，補彼之短。才能謀取自身在新的信息傳播時代的長遠發展。\x0d\\x0d\二、紙質媒體所面臨的挑戰\x0d\\x0d\（壹）時效性不足\x0d\以報刊為代表的紙質媒體信息傳播時效性不如網絡媒體，即使每日出版壹期的“日報”也要經過采訪、寫稿、審稿等壹系列的流程才能出版。所以，在壹些突發事件發生之後，報紙報道往往滯後於網絡報道。\x0d\比如，2008年汶川地震發生後，新華網新聞於2008年5月12日下午14時53分最先進行了準確報道，距離事發時間不到半個小時；1999年5月8日北京時間淩晨5時45分，北約轟炸我國駐南聯盟大使館，新浪網於6時24分就發布了新聞快訊，而最早報道此事的紙質媒體《人民日報》卻是在當日9時44分才發布報道。\x0d\（二）信息采集和信息傳播渠道、表現形式單壹\x0d\報紙，尤其是晚報、都市報等市民報刊的新聞采集，壹般由新聞記者來發掘新聞，采訪新聞，再進行新聞寫作和報道，或者由讀者進行線索提供，再由新聞記者進行采訪和新聞發布，並且，新聞發表也要經過編輯的嚴格把關。而網絡傳播不僅可以通過新聞網頁進行新聞發送，論壇帖子、微博、博客等各種渠道都可以進行信息傳播，比如2008年“周久耕事件”、2010年“李剛事件”都是通過網絡論壇首先進行曝光的。同時，紙質媒體只能夠用文字和圖片來進行事件報道，但網絡媒體卻能運用視頻、音頻等多媒體形式結合文字、圖片來進行全方位立體式報道，在視覺效果方面占絕對優勢。\x0d\（三）信息量較少\x0d\首先，受版面的局限，紙質媒體所刊登信息有限，信息種類也不多。而網絡媒體把關度比紙質媒體要弱，信息發布準入門檻較低，所以它的信息量非常大，並且能夠及時發送壹些重大信息。1998年，美國總統克林頓和萊溫斯基的醜聞就是通過美國的壹位自由撰稿人麥特·德拉吉通過互聯網博客進行發布的。所以，網絡媒體因為其自身限制少，在信息量方面，比之紙質媒體，占絕對優勢。\x0d\（四）雙向性互動性較差\x0d\從新華網2012年3月的兩會系列報道可以看出，對於重大新聞的網上報道，網民也能夠通過網絡對事件進行評論、討論；以天涯社區的帖子為例，對於社會上重大事情開帖討論，都能及時得到網友的回饋，並且在網絡傳播中，傳受雙方處於壹種相對平等、對等的關系之中，信息發布方和接收方可以進行相互轉換，信息傳播雙向互動性特征明顯。而紙質媒體屬於壹對多的信息傳播媒介，也因媒介本身性質的制約，與受眾的互動不足、不及時，缺乏相應的反饋，這又進壹步影響到紙質媒體信息傳播的質量。\x0d\（五）信息檢索方式落後\x0d\現階段，網絡搜索引擎日益發達，受眾在通過網絡搜索信息非常方便快捷，紙質媒體在信息檢索方面已經大大落後。\x0d\\x0d\三、紙質媒體相對於網絡傳播的比較優勢\x0d\\x0d\（壹）紙質媒體具有公信力優勢\x0d\如上段所述，網絡傳播具有門檻較低、信息量大、傳受雙方互動性強等優勢，但是，這樣的特點也帶來了極大的負面影響：壹方面信息質量不高，色情、暴力的信息泛濫，比如今年的“舒淇事件”，2008年“艷照門事件“都是通過網絡發出的低俗信息；另壹方面，網絡傳播中虛假新聞屢禁不止，因為網絡傳播暫時缺乏有效的管理制度的約束，在信息傳播方面，虛假的、偽造的信息都得以流傳。\x0d\而報紙則不同，報紙發行和經營歷史悠久，在全球範圍內，對於報刊運營的管理制度都非常成熟，再加之我國報刊多采用事業化管理的方式，每個行政區域都有黨報黨刊掌握下形成的大規模的傳媒集團，加之全面的管理方式、責任追究制度都使以報刊為主的紙質媒體公信力大為增強。