人的生活，壹般離不開“衣食住行康養樂”這七個部分。而這七大賽道，也被稱為大消費領域的重要組成部分。
近年來，國內大消費領域頻頻被看好，壹些消費企業也因此壹夜之間變身“資本寵兒”。在需要長期視角來判斷價值的投資領域，大消費的魅力在哪裏?
短期震蕩後，大消費領域仍舊被看好
大消費領域，壹直被視作壹個成長性較強的板塊。從“股神”巴菲特長期的投資邏輯來看，消費和金融領域壹直是他偏愛的領域。
放眼國內，據國家統計局發布的數據顯示，5月 社會 消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比4月收窄4.4個百分點。
經濟數據的向好發展，也讓大消費領域的投資預期回暖。在年初大消費市場進行短期震蕩後，多家證券機構的近期研報也對大消費保持樂觀的態度。
比如，國金證券近期的報告認為，大消費盈利改善，看好後市修復行情。其中提到，壹些消費品的景氣度，為後續中秋、國慶等消費旺季增強復蘇確定下，為大消費板塊形成盈利支撐。
國元證券也在報告中提到，下沈市場的空間廣闊，潛在的消費規模可觀。此外，國元證券提到，多家“渠道巨頭”加速了下沈市場的布局。
這些資本寵兒，都有哪些***通性?
面對投資機構的青睞，大消費領域誕生了不少熱點品牌。
整個“618周期”，抖音平臺的“東方甄選”直播間爆火。新東方在線旗下這個直播平臺憑借“雙語”直播，在短時間內粉絲量達到了千萬級別。
有人因為主播爆火，有人則是因為投資而打響知名度。墨茉點心局在2020年到2021年間，吸引了元璟資本、番茄資本、今日資本等進行投資，在2021年9月，墨茉點心局獲得了美團龍珠資本數億元融資。而今日資本的徐新，則是那個“慧眼識京東”的“投資女王”。
在河南本土的鍋圈食匯、衛龍食品等企業，也都得到了壹線投資機構的青睞。
投資行為的背後，往往跟隨著是壹整套投資邏輯。在消費領域項目上，哪些要素和***通性需要被看到?
中金匯融 科技 生活基金板塊相關負責人徐顯剛認為，消費項目最重要點還是要有形成自己核心的盈利模式，及在這個過程中要不斷培養自己的核心競爭力。
在新零售資深專家、國家商務部萬村千鄉市場工程專家鮑躍忠看來，現在資本最主要看這個模式有沒有創新性，在創新當中看它未來是否有發展潛力。
“道近易從”的大消費領域
硬 科技 和大消費，是近幾年的投資熱點。
硬 科技 的投資，往往需要了解整個產業的發展脈絡，以及項目在行業所處的地位。壹些投資機構在涉獵產業的時候，需要依靠產業專家進行判斷，或者與壹些產業資本進行合作。所以，對硬 科技 所屬行業的了解程度，也決定了硬 科技 的投資門檻。
相比於“陽春白雪”的硬 科技 ，誕生於人們生活的大消費領域“親切”了許多。
他認為，壹些品類在壹、二線城市的滲透率已經和發達國家相當。這種品類將會朝著精細化、個性化、獨立化的方向發展，由此產生的細分品類就會帶來壹個新品牌的發展機會。
此外，徐顯剛表示，目前中國正處在壹個消費大國向壹個消費強國轉型的階段。過去在消費上，中國有著比較強的基礎能力，包括基礎設施、信息網絡、物流和制造的能力。“隨著國內企業品牌意識的增強，中國品牌的的崛起已經勢不可擋。”他舉了壹個例子，在國潮的壹些產品上，已經得到了新興消費者的認可。隨著消費品牌的做強做大，未來會有更多的空間。
河南發展大消費，有哪些優勢?
不難看到，這幾年在大消費領域，河南很多企業受到青睞。
“從這幾年我的觀察來看，河南壹些企業的創新精神還是非常足的，能夠不斷做出壹些新模式的變革，這個很重要。”鮑躍忠說。
比如，根據天眼查數據顯示，鍋圈食匯在2021年8月拿到D+輪融資，衛龍、蜜雪冰城這類知名度高的消費品牌中，都有知名投資機構的加持。在上市公司方面，雙匯、好想妳、仲景食品等公司，也在不斷延伸觸角，進行品牌升級。
河南，作為壹個被消費領域看好的地區，有哪些優勢?
有業內人士認為，河南人口眾多，本來就是壹個很大的消費市場。壹個消費品牌在河南誕生，人口成為了壹個初創消費品牌能夠存活的基礎。而河南地處中原，擁有區位優勢，成為高速公路、鐵路、高鐵、航空的交通樞紐，物流的優勢也可以讓河南的品牌更容易輻射全國。
作為農業大省，河南具備了消費領域在產品端的環境和土壤。北京師範大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清認為，河南構建了良好的產業鏈和供應鏈，都使消費有了龐大的支撐。
也有人認為，依靠產業基礎的傳統消費領域，依舊是河南的“天然優勢”。
三英(北京)投資咨詢有限公司董事、總經理王燕認為，壹些傳統消費類是河南大消費領域投資發力點。新消費的熱浪會隨供需關系把市場和資本市場推向泡沫，但傳統消費在擁有消費賽道良好的商業模式同時，也具備了穿越周期的剛需要素。
實習編輯 單天瑞