新聞熱線：0311-89622370 來源： 日期：2006年09月07日 09:10
美國北卡羅萊納大學的新聞學教授菲利普.梅爾早在去年即在其大作—《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》中提出：2044年傳統報紙媒體即將走向消亡。作為壹個研究報紙工業長達30余年且令人尊敬的專業學者，以精確的數字提出互聯網“看起來很輕而易舉地就擊敗了懶散的年老的報紙”無疑極具震撼力。
然而過去的壹年，無論是媒體受眾還是廣告收入，資源都出現進壹步向網絡媒體集中的趨向。這導致時隔壹年，“報紙消亡論”的再度擡頭。傳統紙質傳媒需審慎對待這壹發展趨勢，並制定出相應的合理對策。
傳統紙質媒體與現代互聯網媒體之間究竟孰優孰劣，從簡單的事實上恐難得到確切的答案，唯有抽絲剝繭，深入分析，方能探究其背後的真相。
互聯網VS傳統報紙內容與技術之爭
從本質上來說，互聯網和報紙不過是傳播新聞的媒介。拋開新聞的內容不談，讀者選擇何種媒介取決於他們的成本與收益之比。如果互聯網在技術手段上優於報紙，能為讀者提供更高便捷性、更強的互動性和更低的成本，則取代傳統紙質媒體只是時間問題。現在支持互聯網將取代傳統報紙的觀點多數源於這壹論點，甚至包括菲利普.梅爾在內。的確現有的資料也在支持著這壹觀點，報紙的發行量長期陰跌不止，現代15～24周歲的年輕人超過50%極少閱讀報紙，甚至成年人的報紙閱讀量也呈現不斷下滑的趨勢。
但是依然不可否認的是傳統報紙媒體在內容上依然占據相當的優勢，作為壹個“內容為王”的產業，問題的關鍵是誰掌握了內容資源優勢，誰就掌握了主動權。傳統報紙產業之所以依然屹立不倒，其根本還在於內容優勢，新興的互聯網媒體雖然在技術上領先壹籌，但是在內容上卻依然稍有不及，這也是為何目前互聯網媒體雖然發展極為迅速，但是仍然無法在短期內趕超報紙的本質原因。
當然，運動是世間萬物的永恒規律。優勢與劣勢同樣在不斷的變化之中，目前互聯網與傳統報紙壹個占據技術優勢，壹個占據內容優勢，這並不保證未來的格局同樣如此。互聯網可以在內容方面不斷升級，依托網絡良好的互動性和便捷性，將內容的真實性和可讀性發展到壹個新的高度。簡單的舉例來說，目前網絡媒體大多具有留言功能，單壹的新聞追求的及時準確，但是廣大網民的留言評論非但提供了及時的信息交互，同時也使不同的觀點得以在同壹時間釋放，讀者可以閱讀到不同的觀點和評述，包括專業評論與大眾觀點，並對此鑒別比較形成自己的觀點。而傳統報紙媒體僅僅提供單壹的新聞媒體，內容反而顯得單薄蒼白，甚至在很多時候的評論觀點有強奸民意之嫌，同時壟斷了觀點發布權，使普通讀者難抒胸臆。
在這樣的情況下，如果報紙媒體能保持客觀公允性尚好，否則後果不言自明。新聞集團(News Corp.)董事長魯珀特.默多克(Rupert Murdoch)公開宣稱：在紐約以外，全都是壟斷性報紙。其中壹些辦得不錯，但傾向於寫得過火、枯燥乏味、精英化，沒有反映大眾的普遍情緒。我認為，它們的發行量將比目前下降得更厲害。
成本VS收益主導媒體潮流
新聞媒體，作為壹項工業產業，真正決定其生存與否還在於成本：收益比。無論是互聯網還是報紙，決定成本：收益的主要是發行量和廣告收益。其中廣告收益主要取決於發行量，發行量小則受眾群體有限，受眾群體有限則廣告收入難以提升；而決定發行量大小的主要是受眾群體取得某種媒體的成本：收益之比。
假定內容相當，互聯網可以依賴其技術優勢和獨特的傳播方式，在與傳統報紙的競爭中輕松勝出。簡單的來說，首先，網絡媒體具有時間上的實時性和零成本，任何壹個受眾，只要具備上網的條件，包括壹臺計算機和互聯網接入埠，即可上網瀏覽新聞，不受任何時間和金錢制約，而傳統報紙則需定時訂閱購買；其次，網絡媒體具有空間上的無限性，只要具備前文所述的上網條件，不論在任何地域，都可以得到全世界的新聞線索。這壹點是傳統報紙媒體無法比擬的，報紙需定點購買，同時地方報紙壟斷讀者資源的現象嚴重，讀者光憑閱讀本地報紙很難全面的了解事實。以上兩點雖然從目前來看可能受制於網絡的普及程度，但是從長遠的角度來看，網絡遲早會成為普通人生活不可或缺的壹部份，如同電視壹樣走進千家萬戶，因而普及率問題不是左右問題的根本。
最後，互聯網可能取代傳統媒體(包括報紙、電視等等)的根本原因在於其良好的拓展性和互動性。拓展性和互動性主要表現在網絡媒體在適應受眾需求和口味變化方面表現得極為靈活，預計未來的網絡媒體將突破現在以記者采集新聞為主的模式，而是通過建立龐大的網絡結構和搜索引擎，過濾、整理、組織全球的新聞信息，每個網絡受眾同時也是信息的提供者，包括豐富的BLOG、手機影像、影視片段、乃至深度調查報告；網絡受眾也可以通過搜索引擎主動尋找自己需要的信息，而非像目前報紙媒體那樣被動機械的接受信息。
這樣受眾采用網絡媒體的成本：收益比將大大優於傳統報紙。如果傳統報紙媒體行業不采取更多的變革措施，則其消亡只是時間問題。
報紙與網絡競爭＋合作
面對新興網絡勢力的挑戰，中國傳統媒體在短短的時間內經歷了巨大的態度變化，從最初的懵懂無知到猛然覺醒，發現原本內容的接受者已經蛻變為自身的掘墓人。於是決定群起而攻之，以新聞采編成本為由要求集體抵制網絡媒體，然而在抵制之後卻發現自己同樣是受害者，無論是在轉載率還是受眾面擴張方面，傳統報紙早已深深的依賴於網絡媒體。因而惟有加強合作，方能***生***榮。
問題的關鍵從此變為雙方如何在競爭中合作，在合作中競爭。無論是傳統報紙還是網絡都僅僅是新聞傳播的媒介，作為壹個新聞出版商，不應局限於媒介的類型，而應追求新聞及時準確、客觀公允的本質。傳統報紙和網絡會表現出不斷融合的趨勢，即便是在國外也同樣如此，默多克花費了15億美元收購了快速成長的網絡小區www.myspace.com和遊戲內容網站IGN Entertainment，使該公司在全美網頁瀏覽量上躍居前三名。
最終是報紙合並了網絡，還是網絡合並了報紙，對於普通新聞受眾來說並不重要。社會大眾所需的只是更多便捷高效的服務，如果誰能做到這壹點，無疑將成為最後的贏家。
來源：香港經濟導報作者：陸誌明