1.在傳統媒體上投放廣告，往往“有壹半的錢被浪費掉了，而且並不清楚是哪壹半。”通過網絡廣告，對於所投放廣告的受眾範圍及所產生的效果進行詳細的分析，是傳統媒體的計費方式與評測效果無法相比擬的。
2.可以追蹤、研究用戶的偏好，這是互聯網相對傳統媒體營銷的優勢，也是其精準營銷的基礎。這幾乎是互聯網的天然優勢——比起傳統媒體，每個ip背後的網民的上網行為、瀏覽習慣、註冊的個人信息，都可通過技術手段獲取、挖掘，通過對上述內容的長期積累和深度分析，廣告商便有機會深入了解用戶行為和喜好，按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。壹個旅遊愛好者與壹個汽車愛好者，在訪問同壹個網站的頁面時，看到的廣告並不相同，因為系統已經記錄了他們的行為習慣和喜好，使得廣告的設定不再千篇壹律。