社會的第壹次生產大分工大約發生在原始社會晚期的新石器時代。隨著生產分工的深化，生產的物質品類逐漸增多，剩余產品也隨著增多，物質交換活動日趨頻繁，交換品的種類和地域也不斷擴大。奴隸社會時期出現了農業、手工業與商業的分工，洐商階層開始出現。隨著商業的發展，商品交換日趨頻繁和廣泛，開始出現城市和集市。
為了和他人交換產品，就必須把產品陳列在市場中，通過叫賣吸引他人的註意。於是便產生了最早的廣告形式——
第 1 頁
家用吸塵器十大排行榜-京東家電，樣樣是精品!
家用吸塵器十大排行榜-來「京東」家電，匠心制造，好物良心選，競速換新家，您的高效節能實惠之選!
點擊立即咨詢，了解更多詳情
咨詢
京東 廣告
陳列和叫賣。這種廣告形式流傳至今，只不過是采用了新的手段和工具，註入了新的內容。
對中國古代商業活動的的描寫在中國古典文作品中便可以看到。《易經。系辭》記載：“列廛與國，日中為市，致天下之民，取天下之物，，交易而退，各得其所”這些都在壹定程度上反映了也是社會晚期和奴隸社會時期的商業發展情況和原始的商品銷售形式——展示物品和叫賣，形象的廣告。圖1.08是壹件雕塑作品，表現了那個時期以展示物品和叫賣為形式的廣告。為了拿產品和他人交換，就必須把產品處理遏制住市場中，通過叫喊吸引他人的註意。
第 2 頁
（2）封建社會相對鼎盛的廣告發展
春秋時期中國社會開始發生並完成從奴隸社會向封建社會的過度和轉變。在這壹時期，商人階層開始分化，人們開始把陳列於市的實物懸掛在貨攤上以招攬客人。這樣，就在實物陳列的基礎上，演變和發展成了招牌、幌子等廣告形式。
秦始皇統壹中國之後從秦到隋的800年間，商業的發展規模和範圍比春秋時期有了較大的發展。在這壹時期，城市進壹步發展。在幾百年間，洛陽成為聞名於世的大都會，店鋪很多。所采取的廣告形式有口頭廣告、實物陳列、幌子等，
第 3 頁
這時已多為固定店鋪所采用，如酒期、壚等。依次為油坊、大車店、鐵鋪、染料鋪、響器鋪的幌子。
唐朝建立以後，中國的封建社會發展到了鼎盛時期。唐朝的商業活動中存在著多種廣告形式，如口頭叫賣、招牌廣告、商品展銷會、旗幟等。在北宋時期，商業進壹步發展，隨著大店鋪的出現，出現了新的廣告形式——門匾。從北宋張擇端的《清明上河圖》上就可看到諸如“劉家上色沈楦棟香”、“趙太丞家”等招牌門匾。《清明上河圖》以精致的工筆紀錄了徽宗時代首都汴京郊區和城市內汴河兩岸的建築和民生，生動地紀錄了中國12世紀城市生活的面貌。
第 4 頁
隨著科技水平的提高，發明了活字印刷技術。印刷技術的發明為廣告提供了新的傳播媒介——印刷品。歷史資料證明，在宋代已開始出現了印刷品廣告。現存XX博物館的“濟南劉家功夫針鋪”的印刷銅板就是相當珍貴的宋代廣告印刷史料。
宋以後的元、明、清各時代，商品經濟亦有不同程度的發展，在全國各地形成了不同的地區商業中心。但是，在這壹時期，雖然廣告的應用無疑地是異常活躍的，但廣告形式卻未有創新，依然是對以前種種廣告形式的應用。
（3）中國近現代史的廣告業
第 5 頁
這壹時期是指鴉片戰爭到中華人民***和國建立之前。在這壹時期，現代形成的報紙、雜誌開始在中國出現。廣告的發展必定受到媒介的影響。以報紙雜誌為標誌的現代廣告是有外商引入的。由於鴉片戰爭轟開了中國的大門，西方開始進入文化輸入，在中國創辦商業報紙。同時，西方的商品開始傾銷入中國。資本主義的侵入，壹方面使中國社會的性質發生了變化，閉關自守的封建社會開始解體，中國逐漸淪落為半封建半殖民地；另壹方面，外國資本和商品的大量湧入，也為中國的商品生產提供了推動力，促進了工商業的發展。尤其是民族工商業與遠洋資本之間相互爭奪市場的
第 6 頁
競爭，刺激了廣告的發展。明國時期的月份牌廣告是中國傳統文化的傳承，具有鮮明的民族性特征；同時，明國時期的月份牌廣告又是西方文化的傳播者，它具有世界性特征；月份牌廣告還是社會潮流的倡導者，它具有時代特征；月份牌廣告畫在明國時期起到了引導消費潮流的作用。
在廣告經營方面表現最為突出的是XX的《申報》，它是舊中國歷史歷史最久的中文報紙，1949年5月閉刊，廣告版面比例在50%以上。在外國人辦報的熱潮影響下，國人也開始了創辦自己的報紙，實行廣告經營辦的最好的是王韜的《循環日報》。
第 7 頁
整個廣告行業發展最快的就是20世紀二三十年代，廣告代理業出現了。有實力的中外企業為了加強競爭力，設計自己的廣告部，沒有條件設立的只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，於是促成了廣告主與廣告經營者的逐漸分離，從而出現了廣告代理商。其最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現，後來就演變為各種廣告社、廣告公司。
（4）新中國成立後廣告事業發展的曲折進程
這壹時期的廣告事業分為三個階段。第壹階段是1949年至1965年。這段時間對舊的廣告業進行了徹底的改造，廣告有
第 8 頁
了壹定的發展。白紙、路牌、櫥窗等廣告形式已經具有壹定規模，，+廣告管理也逐步加強，廣告宣傳成為社會思想宣傳和經濟宣傳的重要工具。第二階段是1966年至1976年。廣告作為“封資修”被砸爛，廣告管理機構解散，廣告事業的發展陷於壹片空白。第三個階段是1978年十壹屆三中全會以後，計劃經濟向市場調節的轉軌，許多新的產品面臨著開拓市場、擴大銷量的需要，從而為廣告的恢復和發展提供了契機。
這三個廣告發展階段是與我國政治局勢相適應的。從1949年到1978年我國廣告業由於受計劃經濟的影響壹直處於停滯狀態。1978年是當代廣告業恢復的開端。
第 9 頁
廣告在數量、形式、經營等方面都有了跨越式的發展，所以有人說1978年是新中國廣告業的元年。
進入新的世紀，我國的廣告事業更是發展迅猛，廣告理論水平不斷提高，廣告人才培養得到重視。我國的廣告事業在各方的***同努力下，必須繼續呈現出繁榮發展的景象，為促進商品經濟和對外貿易的發展起到更大的作用。
第 10 頁
百度文庫
搜索
廣告史與中國史的關系是什麽
百度文庫10億海量資料，查找管理壹應俱全
打開APP
展開全文
免費讀中國的廣告歷史全文
APP
打印
導出為WORD
導出為PDF
發送至微信
APP打開
版權說明：本文檔由用戶提供並上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領
頁數說明：當前展示頁數為百度文庫重新排版後結果，原始文檔***5頁
相關文檔
中國廣告發展史
1000閱讀免費獲取全文
中國廣告發展史
1690閱讀 絕絕子免費獲取全文
中國廣告的發展歷史
1085閱讀 熱度文檔免費獲取全文
中國廣告的發展歷史
1.0萬閱讀免費獲取全文
中國廣告史
1798閱讀免費獲取全文
廣告發展歷史
4050閱讀
中國歷年廣告發展史
1868閱讀
中國廣告發展史
3263閱讀
中國廣告發展史
1139閱讀
查看更多
為您精選
中國的廣告歷史
會員文檔392篇
中國廣告發展史
1000人閱讀
中國廣告發展史
1690人閱讀
中國廣告的發展歷史
1085人閱讀
中國廣告的發展歷史
1.0萬人閱讀
立即開通VIP
中國的廣告歷史_社區的廣告-星幕傳播社區廣告，視覺沖擊性強，覆蓋精準
中國的廣告歷史，多年社區廣告投放行業經驗，上萬家成功案例，全國100萬媒體點位資源，享有低價格，為企業量身定制，社區廣告投放策略，提供壹站式服務。
xmcmbj.com廣告
中國的廣告歷史_社區廣告-星幕傳播社區廣告，視覺沖擊性強，覆蓋精準
中國的廣告歷史，多年社區廣告投放行業經驗，上萬家成功案例，全國100萬媒體點位資源，享有低價格，為企業量身定制，社區廣告投放策略，提供壹站式服務。
xmcmbj.com廣告
基於妳的瀏覽為妳整理資料合集
廣告史與中國史的關系是什麽
文件夾
中國廣告發展史 - 百度文庫
4.0分 2690閱讀 熱度TOP
中國廣告業的歷史發展_圖文 - 百度文庫
3.9分 1014閱讀
中國廣告發展簡史 - 百度文庫
3.2分 1547閱讀 值得壹讀
剩余12篇精選文檔
APP內壹鍵獲取全部合集
3029人已獲取
工具
收藏
APP獲取全文
獲取文檔
總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（壹）上古時期中國廣告的萌芽階段總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（二）夏商周時期中國歷史上以政治廣告為主的時代總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（三）秦漢中國廣告的開創時代總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（四）三國至隋唐中國廣告上升為藝術的時代總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（五）宋、元經濟廣告與政治廣告並駕齊驅的時代總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（六）明、清廣告形式趨於完備的時代總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（七）民國廣告成為產業的時代總 論壹中國廣告的發展歷程壹中國廣告的發展歷程（八）新中國廣告成為學科的時代總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征1.我國的廣告經由社會廣告、政治廣告到經濟廣告、商業廣告的性質變化。我國古代最初的廣告，多為政治、軍事性質的社會廣告。（壹）中國廣告的發展千年壹脈，從未間斷總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征（壹）中國廣告的發展千年壹脈，從未間斷2.中國廣告自古就飽含著中華文化博大精深的哲學理念。總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征（壹）中國廣告的發展千年壹脈，從未間斷3.中國的圖騰崇拜歷史悠久，最初圖騰體現的是人類對於陌生領域的恐懼與探索。總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征（壹）中國廣告的發展千年壹脈，從未間斷4.中國自秦朝開始成為統壹的多民族國家，不僅有了統壹的文字與度量衡，更產生了影響深遠的“物勒工名”制度，開工匠在器物上留名之先河。總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征（二）廣告的發展狀況受經濟與政治的制約1. 廣告為政治與經濟服務，必然受到經濟與政治的強力制約。總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征（二）廣告的發展狀況受經濟與政治的制約2. 縱觀中國歷朝歷代之變法，從以商鞅變法為代表的春秋諸國變法到秦統壹中國自上而下的標準，從趙武靈王的胡服騎射到魏孝文帝的遷都改制，從範仲淹變法的吏治考核到王安石的經濟政策變革，從戊戌變變法的百日維新到洋務派運動的師夷長技以制夷，既有維護封建統治、改良統治方式的壹面，也有利用政治手段革除阻礙生產力發展的不利因素，促進經濟繁榮的壹面。總 論二中國廣告的基本特征二中國廣告的基本特征（二）廣告的發展狀況受經濟與政治的制約3. 自1840年鴉片戰爭之後，西方資本主義打開了中國的門戶，東西方經濟和文化的交融致使廣告無論在形式上、內容上，還是傳播範圍上，都有了突飛猛進的發展變化，甚至造就了中國廣告史上前所未有的黃金時代。總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明（壹）思想的創新1. 賦予文化內涵總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明2.利用名人效應（壹）思想的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明1.對聯成為廣告媒體（二）形式的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明2.年歷成為廣告媒體（二）形式的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明3.年畫成為廣告媒體（二）形式的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明4.報刊成為廣告媒體（二）形式的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明1.中國書法與設計字相結合（三）設計的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明2.將中國技法與西洋畫技法相融合（三）設計的創新總 論三中國廣告的創新與發明三中國廣告的創新與發明3. “擦筆水彩”描繪技法的發明（三）設計的創新