近年來，我國廣告不僅在數量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷地采取了新的技術手段，在表現形式、設計手法、制作精巧、實施策劃等全面服務水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜誌等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也重新活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業展覽會、博覽會也開始較大規模地登上廣告舞臺，而網絡廣告則以迅猛的發展速度成為我國廣告業新的發展領域。此外，路牌廣告、霓虹燈廣告等戶外廣告以及銷點廣告也在大城市中普及。各種名錄、產品目錄和宣傳冊也起到了對廣告宣傳的補充作用。我國的廣告活動已深入到城鄉的各個角落和千家萬戶。 由此可見，廣告在現代社會無處不在，同時又是壹種搭建起生產商、銷售渠道以及作為接受終端的消費者之間交流平臺的溝通方式。只有消費者真正接受和認可了的廣告才能真正發揮其信息媒介的作用，更好地促進消費者的購買行為。 從廣告業自身的發展情況來看，目前在世界廣告業普遍出現這樣的發展趨勢。 1.電子信息對廣告業的滲透極為引人註目。可以說，這種發展傾向的總的體現，就是廣告活動的整體策劃技術的普遍推廣。 2.由於傳播媒介多樣化，廣告形式不斷創新，廣告影響日益擴大。 3.現代廣告，比以往任何時候都更加註重廣告的效果測定和信息反饋，並使調查活動成為壹種行業行為。 4.廣告活動呈現世界化、全球化的態勢。 毋庸置疑，中國的廣告業現在處於行業調整階段，行業通過市場自發調整資源的配置，打破中國傳統廣告業資源配置有行政手段幹預的局面。而市場營銷手段的多元化，被其他市場營銷手段分解。也就是說，傳統的廣告行業的市場正在被其他的營銷方式所分解。所以現在廣告業與市場營銷結合的更加緊密。同時，廣告業在壹定程度上受到宏觀調控政策的影響，包括打擊非法廣告等等。最後，廣告行業內部競爭加劇，從而又導致了行業的不斷調整。
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