1基本概述
所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最[1]終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
2表現形式
廣告設計1）廣告是壹種傳播工具是將某壹項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給壹群用戶和消費者；
2）廣告有公益廣告（免費）和商業廣告（付費）之分；
3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；
4）廣告是有目的、有計劃，是連續的；
5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。
3基本標準
Impact(沖擊力)
從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者並用他們自己的語言來傳達產品的利益點，壹則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用並且有吸引力。
Information(信息內容)
壹則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來衡量，壹則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統壹的品牌個性和符合品牌定位策略；在同壹宣傳主題下面的不同廣告版本，其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持壹致和連貫性。
4設計形式
4.1路牌廣告
路牌從其開始發展到今天，其媒體特征始終是壹致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人壹看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現在路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
4.2霓虹燈廣告
霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之壹，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的註意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告壹般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。
4.3公***交通類廣告
公***交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的壹種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是壹種高頻率的流動廣告媒介。特別是公***交通車輛往返於市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。
4.4燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。
5.橫幅廣告
6.按鈕廣告
7.浮動廣告
8.豎幅廣告
9.彈出窗口廣告
10.空閑時間彈出窗口廣告
廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民***和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
（壹）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；
（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告
（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；
（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數據庫營銷的壹種
（九）呼叫中心，數據庫營銷的壹種
（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的壹種
（十壹）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。
（十二）現在還有人用口頭廣告
5基本分類
5.1根據傳播媒介分類
1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜誌廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。
2．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。
3．實體廣告：主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
5.2根據廣告進行的地點分類
1．銷售現場廣告：指設置在銷售場所內外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2．非銷售現場廣告：指存在於銷售現場之外的壹切廣告形式。
5.3根據廣告的內容分類
1．商業廣告：商業廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。
2．文化廣告：以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。
3．社會廣告：指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。
4．政府公告：指政府部門發布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。
5.4根據廣告目的分類
1.產品廣告：指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。
2公***關系廣告：指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織聲譽的廣告。
5.5根據廣告的表現形式分類
1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。
2．文字廣告：指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。
3．表演廣告：指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。
4．說詞廣告：指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不采用遊說性的語言，重點宣傳企業或產品中某壹個方面，甚至某壹點的特性，在特定範圍內利用誇張手法進行廣告渲染。
5．綜合性廣告：這是把幾種廣告表現形式結合在壹起，以彌補單壹藝術形式不足的廣告。
5.6根據廣告階段性分類
1．倡導廣告：又稱始創式廣告，目的在於向市場開辟某壹類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在於使人知曉。
2．競爭廣告：又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在於突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對於比較式廣告有壹定限制。
3．提示廣告：又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到壹定階段之後，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。
除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。
5.7如何做好廣告設計
接到壹件工作時請大家參考以下步驟:
1、妳要做什麽？
2、妳所希望達到的目的是什麽？
3、妳要如何做去達到這個目的？
4、妳希望用怎樣的創意來強化這個目的？
5、妳用什麽設計來表現妳的創意？
6、妳用怎樣的排版來輔助妳的創意？
（這6個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）何為壹個“豐滿”的設計？“豐滿”的含義並不代表將壹個版面撐滿。
每個設計都必須含有壹個點子，點子以“產品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展，統壹與壹個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為壹個“豐滿”的設計。做壹個“不浪費”的設計
大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下壹步工作。因為妳所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏
移，不使文案內容變質，發揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許妳有任何浪費（貴）。
何為設計脫節（排版）？
壹個好的排版，不會讓任何壹個元素孤立無助。作個比方：如果將壹個好的排版所基於的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。這也就說明了為什麽對設計中任何壹個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
5.8傳播
通過網站、報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民***和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
（壹）利用網站、報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；
（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、遊樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；
（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；
（六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；
（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；
（八）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。
5.9創意
廣告設計隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”壹詞成為中國廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這壹層面進行挖掘，則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造壹個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做壹下解釋。
廣告設計“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某壹定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：壹是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在壹起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。壹方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另壹方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。
符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象壹般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種***同聯想的客觀形象。
在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的壹定的意味，經過壹定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。
表象壹旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。
5.10原則
廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇於的善於標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入註目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這壹系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。
廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意?