（1）它可以真實逼真地記錄，復制和控制人類
的聲音，使稍縱即逝，過耳不留的聲音可以留存，也
可以用或大或小的聲音傳播；
（2）即時性，電子媒介可以在突發性新聞事件發
生時同步進行報道。在這壹點上，廣播甚至比電視還
更為快捷。電視進行現場直播時必須配備各種笨重的
錄像錄音設備，還需要考慮燈光、音響等條件；而廣
播的直播卻極為方便，幾乎不需要什麽設備。
（3）跨時空性，廣播擁有電子媒介的優勢，能夠
突破時間、空間上的限制，把信息即時地傳到四面八
方，其速度之快、覆蓋面之廣為其他大眾媒介所望塵
莫及。
（4）較強的親和力。對受眾來說，廣播具有較
強的接近性。廣播是聲音媒體，其主持人的音質、語
氣、談吐以及播音風格經常會形成自己獨特的風格，
對受眾產生獨特的吸引力並使之在壹定程度上產生參
與感，因而更接近於面對面的人際交流，具有較強的
親和力。聲音善於傳情，富有感染力，也有著無窮的
魅力。廣播能夠為聽眾提供聲音世界裏多彩多姿、美
妙動聽的各種音樂和音響的享受。
（5）易接受性。對廣播的接受不需要識字能力
，因而也就較能適應各種文化程度的受眾。又因其是
聲音的傳播，所以其傳播可以在人做另外的事時不影
響。
（6）多功能性。廣播既是新聞媒介，同時又能
夠很好地對各種以聲音為載體的藝術進行傳播，並使
這些藝術以聲音吸引人的鮮明個性得以充分發揮，從
而也擴展了自身的功能。
電視媒介的特點：
（1）畫面傳播壹看即懂，聲像並茂視聽兼容，
形象生動優美感人。視聽兼備的特點賦予電視媒介其
它媒介所無法比擬的優勢，同時又使電視受眾形成了
專註視聽的特點。
（2）電視傳播的範圍廣闊，人數眾多。各個階
層，老少皆宜。
（3）電視傳播具有壹定的互動性，比如壹些娛
樂節目，可以讓觀眾參加進去。
（4）電視傳播環境較佳，幹擾度低，壹般在家
中
（5）電視傳播的可信度壹般較高，例如CCTV等
壹些機構所播出的信息，大眾壹般較易接受和信任
（6）電視傳播也具有壹定的即時性和跨時空性
，例如NBA的現場直播
（7）電視傳播也又壹定的指向行，適應分眾化
趨勢，例如CCTV13新聞，CCTV少兒頻道等
（8）電視傳播越來越呈現出黃金時間效應，受
眾的收看時間相對集中。
（9）與廣播媒介以個人收聽為主不同，家庭視
聽是電視最主要的接收方式，且具有壹定的專註性