投放廣告目的是打品牌還是做臨時的銷售，這個壹定要區分清楚。所需要發揮的作用不同選擇的渠道和投放方式以及投放的密度也不同，不能壹概而論。每家企業所投放廣告的目的不壹，有的企業投放廣告是想增加代理商信心促進銷售;有的則是想做品牌和促銷廣告;有的企業好久沒有投放廣告，想告知大家企業運作的很好，告知企業的存在。廣告投放的渠道眾多各有千秋。對傳統的電視、廣播、報紙的宣傳而言在選擇上卻有很大的學問。紙媒：報紙的優勢是面對的受眾廣、影響力大、可保留，能給人帶來直接的視覺效果，但是費用高，投入和產出比不壹定平衡。電視：畫音兼備，能給人帶來視覺沖擊效果，影響力大、可信任度強，但費用高，稍縱即逝，電視的頻率眾多，觀眾選擇的余地大，而且遇到廣告常常跟換頻道的幾率大。廣播：時效性強，影響力大，費用低可滾動播出增強記憶，聽眾遇到廣告換臺的概率小，只要選擇收聽廣播廣告就能到達。但稍縱即逝，不易保留，聽眾只能聽聲音卻不能感受到產品的形態。優勢：交通廣播電臺最大的優勢，是全省統壹調頻和全省覆蓋，針對的都是壹些高端人士。對打造全省的品牌市場來說是不錯的選擇。所以廣告客戶大多以品牌類型企業為主。劣勢：交通廣播電臺最大的缺點就是針對地方性宣傳不強，如果壹家小企業只做促銷而且只針對福州市場，那投放交通廣播的廣告就太過於浪費。
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