動畫在中國已經有80年的歷史了。在以前也曾經有過中國動畫風靡世界的時代，可是，現在的中國動畫不僅在國際上的影響力遠不如前，在國內的市場收益都難以達到收支平衡。究其原因，我們認為有以下幾方面：
a.動畫界藝術和工業生產的脫節
中國動畫有著自己的獨特內涵以及表達形式，但是，現在中國年輕壹代對國產動畫的不屑壹顧很大程度上是因為其藝術性太強，造型不夠商業化，故事不夠快餐化；同時老壹輩藝術家們很難為了滿足年輕的需要而放棄自己的藝術追求，藝術修養不足的觀眾也不會為了看動畫而加強自身的素質。這也造成了當下中國動畫界藝術和工業生產的脫節。
b.新作推出速度跟不上觀眾需求
電視觀眾需要的是新節目而不是老節目的重復，而我國的動畫片新作推出速度跟不上觀眾需求。如果按照每天播放20分鐘的新動畫片計算，則我國動畫片年制作量就必須要達到7200分鐘，即壹年的產量就相當於過去40年美術片的總和。這也是90年代後外國動畫片長驅直入，堂而皇之地占領了中國電視熒幕的原因。與同時期的日本動畫情況比較，日本動畫在今年5月份新開播的動畫有40多部，平均每天播放6集新動畫
c.歷史遺留下來的不利因素壹直妨礙著市場化進程
在過去的幾十年中，動畫片的生產同其他門類的影視作品壹樣，
由國家下達生產指標，國家撥款，廠家生產後由國家的電影公司收購。
壹切由國家包辦，制片單位不存在盈利與虧損的經濟問題。而且，有
制作決策機會的領導者不能正確對待觀眾需求，使觀眾、出資人、制
作者三者願望不統壹，導致產品樣式與觀眾期望不符。
d．缺少形成規模產業所必須的組織能力和資金支持
動畫業尚無能力組織其它行業商家對動畫周邊產品進行多種開發，致使動畫投資回收仍然只有電視臺播出壹條路，而外來產品極低的傾銷性價格又影響著電視機構的收購價格，致使國產動畫片制作費用壹直偏低，無法使用業內優秀人才和國際先進技術，影響產品質量，投資回報極為緩慢。
e．缺少必要的配套政策、行業管理體制和運作規範
對於中國國情來看，我們的動漫市場不是很好。政府沒有壹個專門的部門管理，所以從社會來看不規範，無法保護創作者應得的經濟利益；文化產品侵權的現象屢見不鮮。
國內外三維動畫電影的現狀及發展分析
摘 要三維動畫已成為全球性大型產業，它所帶來的經濟效應與影響力日趨增強，三維動畫在我國的發展受到極大的關註。但是，它在我國的發展遇到了很多困難，缺乏專業人才，人才培養不夠系統，劇本沒有創新，缺少本土品牌等。三維動畫制作的人員壹定要有堅定信念，努力學習；從事三維動畫的培訓機構為動畫產業提供優質的人才；三維動畫制作企業也要以創造本土品牌為己任；政府要為本土動畫產業提供更多的有利條件。關鍵詞三維動畫產業；創新；本土品牌1904年，隨著第壹部動畫影片在法國問世，動畫這壹新興藝術形式逐漸登上歷史舞臺，並逐步發展成為集藝術與商業為壹體的全球性大型產業。如今，在美國、日本等國家，動畫已作為壹種現代產業，由影視片出品，延伸到書刊畫冊、DVD音像制品等，進而發展到以角色為依托的文具、玩具、服裝、工藝等周邊產品，甚至擴大到相關遊樂園等，越來越廣泛地滲透到人們的生活中，並過渡到商業化階段。動畫已經成為使用率最高、最大眾、最普及和最通俗的藝術形式。隨著科技的發展，現今的動畫可以通過計算機生成，從制作方式到觀念，都產生了革命性的變化。計算機動畫不僅擺脫了繁重的手工制作，並以其簡便、高效、更具表現力的特點得到越來越廣泛的應用。其中，三維動畫更是動畫業的驕傲。它主要依靠電腦圖像技術，在虛擬的三維空間中，建造模型，設置色彩與材質，模擬真實燈光，並使這些物體在三維空間中動起來，通過虛擬攝像機設定拍攝整個運動過程，渲染和生成視覺真實的三維畫面。與二維動畫相比大大減少了重復勞動。畫面效果不僅真實、生動，更能展現現實所無法模擬的魔幻場面，深受觀眾的喜愛，所帶來的經濟效益也是非常巨大的，像赫赫有名的PIXAR（皮克斯）、迪斯尼、夢工廠等大型影視動畫公司所制作的三維動畫影片不斷創下票房之最，所創經濟效益和文化影響力是空前的。因此，三維動畫產業在中國的發展備受關註。近幾年，打開電視機，常會看到壹些本土三維動畫片在播放，這在十年前是根本沒有的現象，甚至在五年前也是極少有的。在三維動畫電影方面，也僅有前年深圳環球數碼公司推出的《魔比斯環》上映，是我國第壹部三維動畫影片。從這些情況來看，三維動畫在我國實屬新興產業，本著對此行業的濃厚興趣和密切關註，在此淺談中國三維動畫產業的現狀。壹、國際三維動畫產業迅猛發展，並進入全盛期三維數字技術不是誕生在中國，有必要提到三維動畫產業的國際環境。1995年，由美國迪士尼公司與皮克斯公司合作的三維動畫故事片《TOY STORY》（玩具總動員）在全球上映，影片獲得巨大成功，該片導演獲當年奧斯卡特殊成就獎。此片是第壹部在全球上映的三維動畫電影，故事情節固然具有極強的吸引力，但是逸真的虛擬畫面更讓觀眾瞠目。從此，三維技術在影視產業中強勢登陸，進入全世界觀眾的眼球。而後的十年裏，皮克斯、迪斯尼、夢工廠、福克斯、華納兄弟等大型影視公司，在激烈的競爭中創造了壹個又壹個三維動畫影片的票房奇跡。其中不得不提的有《昆蟲總動員》、《怪物史萊克》系列、《怪物公司》、《海底總動員》、《鯊魚黑幫》、《冰河世紀》系列、《極地特快》、《超人特工隊》、《料理鼠王》等等，壹步步將三維動畫產業推向高峰，時至今日，國際三維動畫產業已步入全盛時期。二、中國三維技術在地產業中萌芽在國際三維動畫發展初期，中國的三維動畫產業還是空白，改革開放雖已多年，但由於三維動畫產業在全世界也很年輕，制作技術含量極高，大部分依賴電腦制作，而當時中國的IT業也處於起步階段，電腦人口很少，所以國外三維技術的傳入還需時間。壹些很富有探索精神的年輕人，在當時基本沒有相關培訓機構的情況下，收集僅有的外文書面資料進行自學。只能做壹些簡單的形體動畫演示，大部分作品也只是靜態，還沒有動起來。他們算得上是中國三維動畫的拓荒者。20世紀90年代末，中國地產業紅火起來，地產商對建築效果圖的需求量加大，於是，三維技術首先在地產業得以應用，三維技術人員在地產業中生存壯大起來。學術院校隨即增設相關專業，環境藝術專業成為報考熱門。由於人才缺口很大，校外培訓機構也如雨後春筍般林立，但至此，三維技術仍僅限於地產業內。三、中國三維動畫發展伊始問題重重在從業人數增加與國外動畫產業的影響下，壹些從業人員逐漸轉向動畫領域。中國有世界加工廠的稱號，動畫行業也不例外。無論二維還是三維制作，都需要大量基層工作者的參與。於是，國外動畫公司迫切尋求中國合作。隨著中國經濟的快速發展，本土投資者的實力日漸雄厚，加之政府大力扶植，本土動畫公司大量湧現，並同時聘請國外的業內精英到中國進行人員培訓。成立於21世紀初的深圳環球數碼公司是目前業內的領跑者，成立之初就聘請國外專家來華培訓員工，而後壹邊辦學，壹邊轉向生產。最初只是與國外公司合作，對國外動畫片做壹些加工，隨著實力的增強就著力轉向原創，《魔比斯環》就是該公司出產的第壹部動畫片，也是中國第壹部三維動畫故事片。以上這些使我國三維動畫從業人員的素質有所提高，三維動畫片的生產水平也得以提高。1.從業人員、制作公司缺乏經驗，專業素質不全面。中國三維動畫產業在短短幾年發展之快是有目***睹的，發展快也就有了“快”的問題。專業人才素質較差導致國產三維動畫產品的質量較低，制作粗糙，模仿痕跡明顯，劇本老套三維動畫在中國的發展及現狀分析新銳視點28MOVIE LITERATURE等，都顯示出底氣不足的實情。整個隊伍太過年輕、稚嫩，當初那些“拓荒者”們到現在也不過三十多歲，就已經算得上業內的老前輩了。而三維動畫公司也很年輕，老的也不過五六年，缺乏運營經驗。投資者、策劃人往往都是盲目以盈利為目的的外行人，而外行指導內行的情況比比皆是，為此失敗的公司也不在少數。2.高素質專業人才的培養陷入誤區。中國三維動畫產業的發展的確很不均衡，主要集中在幾個大型城市，如北京、上海、深圳、廣州，內地很多大城市也仍在圈外，中小型城市以及廣大的內陸地區就更是壹片空白。大量的從業者湧入北京、上海等城市，競爭何其慘烈，可動畫公司卻仍表示：高素質人才奇缺。可見，三維人口多了，但質量高的不多。原因很顯然：⑴培訓機構在沒有足夠的教師及設備的情況下就進行培訓，培養定位不準，培養的都是低端制作人員和高端純研究人員，人才結構失衡；⑵培訓機構基本沒有參與過商業項目，缺少實戰經驗，真正的素質教育成為空談；⑶註重技術而輕視基礎訓練，如造型、構圖、色彩、鏡頭、動畫原理等等，由於基礎訓練所需時間較長，受訓人員不願花費太多的時間精力及金錢在上面，而電腦制作技術學習時間短，見效快，但欲速則不達。學生基礎薄弱，技術不紮實，沒有實戰能力，就更談不上高水平了。這裏也與很多學生的盲從心理有關，壹味追求熱門專業，而將自己的特點放在壹邊，完全沒有考慮在動畫方面是否有特長。3.劇本創作定位有誤區，缺乏創新。在對劇本的創作與選擇方面，也存在很大的問題。對動畫片概念的錯誤認識以及對觀眾年齡層的狹隘定位，造成劇本的創作趨於簡單、低幼，認為動畫是制作給小孩子的，放棄了更大的觀眾群，可是簡單的情節也並不被小朋友買賬，時代的變革註定了所有觀眾的審美情趣發生變化，更不能排除兒童，所以當單調生硬的色彩，粗糙且毫無時尚美感的角色造型，小朋友都覺得幼稚的劇情，片中大人的假聲配音，還有毫無感情的對白壹再出現的時候，就已經失去了所有的觀眾。在國際三維動畫產業的全盛時期，作品逐漸趨向技術與情節並重，不再重復英雄主義，不再有完美的王子與公主，不再單純的將好與壞劃清界限，而是更多地轉向人物內心矛盾的兩面，顛覆傳統的人物造型與劇情的漂亮續寫了壹個又壹個經典。當國外的這些動畫片在中國上映時，壹再引起轟動，大批量的成年人不僅被其反傳統的動畫形象、震撼視覺的特殊效果所吸引，更為其寓意深刻、顛覆傳統的時尚情節所傾倒，在壹個個笑料百出但真正世俗化的情境中得到***鳴。孩子們更是競相模仿片中角色的聲音、形象，從跌宕起伏的故事情節中受到教育，得到啟迪。4.缺乏特色和本土品牌。我國的傳統文化博大精深，經典的故事不勝枚舉，雖然已經有很多內容被多次使用，但還是有很深的發掘空間。像美國迪斯尼出品的二維動畫片《花木蘭》，以及美國夢工廠出品的三維動畫片《功夫熊貓》，都是典型的具有中國特色的劇本，並且在原有的內容及原形上進行大膽地改編和加工，使故事情節更符合現代觀眾的口味和審美。國外的動畫公司在大制作中不僅創造了優質的劇本更創造了壹個個鮮明的動畫明星樹立了良好的動畫品牌。而我國在動畫片在劇本寫作和選擇上，壹味重復和模仿，落入了俗套，對深厚的文化歷史沒有很好的利用，更沒有創新。在這壹點上，極大地阻礙了我國三維動畫產業的發展。只有樹立自己的品牌，才能在動畫行業立足。中國的三維動畫在發展中的問題還遠遠不止上述這些，動畫市場混亂的惡性競爭、資金鏈的不穩定、知識產權保護不完善等等，也都阻礙了它的發展。想要解決這壹系列的問題單靠幾個人的力量是遠遠不夠的，只有從全局出發，長遠的看待這個行業的發展，各方面齊努力，才能各個擊破。壹個三維動畫片從生產到銷售的過程是非常復雜的，它包括前期策劃、故事劇本、人物設定、場景設定、故事板等，到中期建模、動作、貼圖、燈光、特效、後期合成、配音、音樂等等，到最後的銷售等，需要多方面的專業人才，再把這些專業人員、部門整合成壹個有機的整體，使其運作協調、配合得完美無間，是壹件很不容易的事情。每個行業從興起到成熟發展都需要壹個過程，而我國的三維動畫產業正處在這個過程的前期階段。深圳環球數碼的《魔比斯環》投資不少，歷時四五年，但也存在上述問題，是個典型的例子。首先故事情節老套，似曾相識，無非是穿越時空、王子復仇這些不新鮮的內容，孩子看了不夠親切，成年人覺得空洞乏味。技術方面也有欠缺，和國外的制作相比相去甚遠。之後又由於宣傳不夠到位，中國的大部分觀眾都不知道它的上映，只有業內人士較為了解。總之，《魔比斯環》的票房很差就說明很多問題。環球數碼公司也由此將其業務重心轉向培訓、外包、加工和電視動畫的制作上。之後也再沒有本土公司制作三維動畫電影，大部分三維動畫公司的原創作品也是由電視臺播放的三維動畫電視劇，有影響力的作品也還是少數。再放眼當今的國際三維動畫市場，去年的《料理鼠王》還是PIXAR制作的，制作水平已非當年《玩具總動員》可比，這期間的《冰河世紀》、《海底總動員》、《超人特工隊》等影片更是個個精彩，美國的三維動畫產業在全球仍獨領風騷，歐洲、日本、韓國緊隨其後。中國的動畫產業近半個世紀的落後局面豈是這短短幾年所能改觀的。如今，我國也出臺了很多保護本土動畫產業的新政策，比如支持國產動畫片在各電視臺的播放等，政府的大力扶持，對我國動畫產業的發展提供了有力保證。我國三維動畫產業的發展前景還是非常值得肯定的，但要成為世界壹流的三維動畫出產國，還是有很多問題需要解決：從事及仍在學習三維動畫制作的人員，壹定要有堅定的信念、熱情和長遠的眼光，穩紮穩打地學習與創作；從事三維動畫的培訓機構也要精益求精，為動畫產業提供優質的人才；致力於三維動畫制作的企業也要以創造本土品牌為己任，以打造中國動畫明星為目標；政府更要進壹步扶持，為本土動畫產業提供更多的有利條件。相信三維動畫這個極富生命力的新型產業會在我國發展壯大，迸發光彩。參考文獻1 劉小林．錢博弘動畫概論M．武漢：武漢理工大學出版社，2004.作者簡介康凱（1980— ），陜西華陰人，西安文理學院藝術設計系。