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如何做好壹名企業報編輯

隨著時代變遷和互聯網等新媒體的快速發展,人們獲取新聞和信息的時間、方式和來源都發生了巨大的變化,傳統報紙媒體受到很大沖擊。在新的生存與發展階段,如何發揮自身優勢增強競爭力,已成為各家報紙研討的重要課題之壹,也是每個報紙編輯必須思考的問題。

壹、角色轉型由被動把關走向主動策劃:

新媒體時代,報紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務,做好報紙的“決策人”。傳統上報紙編輯的任務和功能是對來稿進行甄選和深加工,組拼版面,充當“加工廠”和“把關人”的角色,在地位上是被動的、從屬性的。近年來,由於激烈的媒體競爭,媒體的傳播觀念逐漸由“傳者本位”轉向“受者本位”,讀者意識和服務意識得以強化。編輯的任務、功能和地位也隨之轉變,現在編輯編和輯的容量和內容都比過去有了很大的變化和擴展,延伸性更強、覆蓋面更廣。當前新聞由單純的報道事實轉向新聞解讀、新聞分析等,報紙對編輯的要求擴展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報道上。編輯要由後期幹預轉為提前介入,參與選題的擬定和報道的策劃,並在其中發揮主導性作用,為前方記者的采訪提供建議和要求,把編輯的業務重心從版面制作轉到提供個性、深度的新聞內容創造上來。在指導前方記者采訪的同時,在後方及早謀劃,根據前方情況調度版面,準備背景材料、制作相關圖表,必要時配發相應的言論,要充分利用手頭的資源,整合信息,更好地實現新聞的傳播效果,取得較好的社會效應和新聞效應。

二、強化深度報道 整合稿件效應:

當前媒介市場的競爭說到底,就是對“眼球”的爭奪,對受眾的爭奪。而這種競爭取勝的希望和突破口就是差異化戰略。差異化戰略給受眾提供的產品是有個性的、有特色的,不可替代的。目前激烈的媒體競爭和新媒體的迅捷,使得“人無我有”的重大獨家新聞幾乎不存在了,獨家新聞的意義逐漸轉向“人有我新”、“人有我深”。而做專題報道、深度報道正是報紙媒體的優勢,報紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度,結合黨和政府所關心的民生問題出奇招,在獨家報道、深度報道上狠下功夫。要站在全局高度,多側面、多角度地發掘新聞背後的深層次意義,不斷做出壹系列有影響有深度的報道,辦出報紙的個性特色和內涵,有效避免報紙的同質化現象,使報紙版面不斷出新出奇,贏得讀者青睞,以求在新聞競爭中打出漂亮的勝仗。

有了好的策劃和新聞內容,報紙編輯還要根據自身報紙的定位要求,從新聞內容到寫作方式,從版面安排到編輯方式,從觀點展示到獨家視角,加大稿件的編輯與整合力度,以期取得更大更好的社會傳播效果。靈活采取諸如新聞鏈接、配發言論、編讀互動、熱線接通等編輯手段,使稿件集合形成群體優勢,更好地表達編輯意圖,形成版面上的強勢,產生“1+1>2”的效果。

三、善於借力 巧用網絡信息:

如今的網絡實際上已成為信息的壹個集散地,其新鮮、海量的網絡信息給報紙提供了近乎無限的資源。報紙編輯要學會巧妙利用新媒體,練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領,善於從網絡信息中發現新聞線索。不少最早出現在網絡上的線索,最終都轉化成了報紙上的報道。如2009年湖南考生羅彩霞被冒名頂替上大學事件,就是《中國青年報》記者從網站論壇發現線索並關註、報道的。但是,由於網絡信息數量龐雜、泥沙俱下,充滿不確定性,這使得如何選擇、選擇之後如何處理就成了當前報紙編輯面臨的新課題。假新聞給報紙帶來的危害極大,在引用網絡信息時,報紙編輯務必保持頭腦清醒,認真分析反復甄別,尤其對壹些敏感話題更要小心對待、嚴格把關,切不可被虛假信息迷惑,以訛傳訛。

在如今的媒體市場上,報紙已經從壹家獨大的“賣方”轉變為由消費群體挑選的“買方”。報紙編輯必須徹底摒棄過去“高高在上”、進而牢固樹立壹切從受眾角度考慮問題的思想,潛心研究受眾心態,知曉消費者的所喜所愛,了解消費者的不同需求,並利用各種手段,想方設法為消費者烹制色香味俱全的“精神佳肴”。在各種社會媒體的沖擊下,傳統報業全方位展示傳播內容、加強與讀者互動的需求日益迫切,報紙和網絡互動、報紙與讀者互動已成報紙發展趨勢。在全方位地體現報紙的互動性,變新聞的“灌輸式”傳播為“交流互動式”傳播上,許多報紙想方設法拉近與讀者的距離,努力拓展報紙的生存空間。

四、創新編排手段豐富編輯方式:

隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響,當前報紙版面編輯手段的創新顯得尤為迫切和必要。現代報紙版面設計不是新聞加藝術的關系,也不是傳統意義上的美化和裝飾版面,而是建立在視覺承載、閱讀規律、市場營銷之上,對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。壹個報紙版面,如果不能在盡短的時間內吸引住讀者的註意力,那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作,還是題目內容的擬定、標題形式的處理,都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應用就說明了這壹點。報紙編輯要在文字精致化、圖片優質化、文稿多樣化上下功夫,使報紙的版面設計既能真正反映本報的辦報宗旨,又能滿足受眾需求,有審美性,有特色性,真正提高“第壹眼效應”,很好地為內容服務,增強報紙的競爭力。

在編排模式上,報紙編輯要註重借鑒、吸納新興媒體的特點,不斷豐富自己的編輯方式。這方面壹些都市類報紙已做出了有益的探索。當下報紙中運用比較普遍的新聞鏈接就是報紙對網絡媒體的壹種借鑒和內化,開辟了報紙內容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關鍵詞、類同事件的橫向對比、同壹新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用,在壹定意義上顛覆了傳統報紙寫作上的線性思維和解讀上的時空觀念。風靡壹時的導讀與索引版也充分借鑒了網絡新聞的首頁形式,帶來報紙閱讀的壹場革命。

當然,報紙最終能否得到長期穩定的市場認同,根本還取決於它提供的內容是否最大程度地滿足了受眾對信息的需求。應避免過分誇大和強調“形式美”,使形式脫離內容或有悖於內容。沒有挑戰就沒有突破。身處信息爆炸競爭日烈的新媒體時代,好的報紙編輯,必須以開放、學習的姿態,兼容並蓄,不斷提高專業水準和使用新技術能力,緊跟時代脈搏,培養廣闊的知識視野,努力使自己成為所屬編輯領域的行家裏手,在報紙編輯工作中大膽嘗試摸索,不斷推陳出新,讓報紙這壹傳統媒體在新媒體時代煥發新活力,在激烈的媒體競爭中辟出壹片新天地。

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