今年的A股市場專治各種不服。
從1200元的貴州茅臺，到99倍市盈率的恒瑞醫藥，再到3000億市值的醬油股。
什麽樣的白馬股都可能會辜負妳，只有消費行業的核心資產才是穩穩的幸福。
不過從傳統意義上的估值情況來看，大消費板塊無論市盈率（PE）還是市凈率（PB），都已經不便宜了：
① 食品飲料行業的PE為32.17倍，達到歷史百分位68%，PB為6.5倍，達到歷史百分位的81%；
② 細分白酒板塊市盈率更是高達32.17倍，遠高於歷史均值水平。
消費股的估值，過高了嗎？
國泰君安零售團隊最新發布《堅守消費龍頭，分享中國成長》，詳細地分析了消費股估值邏輯正在發生的轉變。
本文***2303字，預計閱讀時間10分鐘，拉至本文底部可閱讀本文核心觀點。
還記得美國“漂亮50”嗎？
探討消費白馬股估值是否過高的問題之前，我們不妨先回顧下美國20世紀70年代初的“漂亮50”行情。
所謂“漂亮50”，指的是美國20世紀60年代末至70年代初，在紐約證券交易所備受追捧的50只大盤股，它們當中有很多我們至今仍然耳熟能詳的消費品牌，比如麥當勞、可口可樂等等。
“漂亮50”壹個最主要的特點就是高盈利、高PE同時存在，直譯為“很貴的好股票”。
自1971年開始，“漂亮50”股價和估值水平迅速擡升，1972年底估值中位數超過40倍，最高的寶麗來公司估值甚至超過了90倍，而同期標普500估值中位數僅為12倍。
但另壹方面，“漂亮50”的投資回報率也十分驚人。1970年6月至1972年底，“漂亮50”指數累計上漲89%，相較標普500獲得35%超額收益。
反觀中國，目前消費板塊最大的爭議點無疑是“估值是否過高”。
我們認為，當消費行業發展到壹定階段時，對其龍頭不應該簡單地按照市盈率（PE）判斷估值水平高低。
02 消費股估值模型正在發生變化
從技術層面來說，我們認為消費行業的估值體系正在從PE模型向DDM模型轉變。而這背後，是資本市場對消費行業的理解在進化。
我們以耳熟能詳的雀巢公司為例，分析其發展周期中的估值模型切換。
作為全球化食品巨頭，雀巢公司1989-2000年處於快速發展期，這壹階段PE估值穩定提升；
2000-2008年，PE估值與營收增速同步波動；
2009年至今，雀巢通過並購整合，業務板塊與產品品牌不斷壯大和完善，實現了高度穩健的內生增長，估值溢價越來越明顯。
在2017年，雀巢的PE達到歷史最高水平35倍，為投資者帶來豐厚的回報。
從這個案例我們可以看出，壹旦消費品企業建立起穩固的競爭優勢、持續的盈利能力，估值不會下降，反而會屢創新高。
縱觀整個海外市場，消費龍頭進入成熟期後，營收和凈利潤增速可能趨緩，但估值水平並不會下降。
消費龍頭壹旦建立起足夠深的“護城河”，穩健增長、市占率提升、盈利改善、持續分紅等就足以支撐其估值水平。
03 機構抱團消費龍頭達到歷史高位
在目前的中國二級市場，盡管大消費行業估值已然不便宜，但眾多機構資金依然保持較高的配置熱情。
從國內資金配置的角度而言，消費白馬的配置熱情達到空前水平。
從海外資金配置的角度而言，MSCI第三次提升A股納入比例，北上資金加速流入，大消費行業占據配置榜首。
縱觀市場，我們不難發現，消費股尤其受到大資金的重點青睞。分析其背後原因，我們認為有兩點：
1、業務模式清晰，財務內容簡單 2、經濟下行期更具避險屬性
消費股抱團行情何時會結束？
仍舊以美國“漂亮50”為例，“漂亮50”行情走向終結主要有三方面原因：
1）美國大幅的財政赤字和信貸擴張積聚高通脹泡沫，糧食危機觸發CPI上行，美聯儲不得不加速收緊貨幣政策；
2）1973年石油危機爆發，導致通脹進壹步惡化，原材料成本上升侵蝕企業盈利，企業毛利率和盈利增速雙雙下行，股市由牛轉熊；
3）自1973年起，“漂亮 50”的盈利增速和ROE開始回落，盈利穩定性受到市場質疑。
我們認為，A股機構“抱團取暖”的現象只可能在兩種情況下被打破：
1）消費龍頭業績持續低於預期，但目前而言，貴州茅臺、五糧液、格力電器、美的集團等白馬股營收和凈利潤保持穩定增長；
2）像美國“漂亮50”那樣，A股遭遇大的外部變動，例如中美摩擦全面升級或全球經濟斷崖式衰退，但目前來看概率很小。
兩種情況在目前來看可能性都很小。
後續如何配置？
後續配置上，我們建議從兩條主線主線挖掘投資機會。
1）供給看效率：經營效率高、業績增長穩健、競爭優勢明顯的龍頭企業，將會持續通過擠壓中小企業的市場份額來獲得成長，值得重點關註。
2）需求看紅利：三四線市場仍存在巨大的消費需求紅利，看好所處賽道成長性強、行業邏輯和收入端均有支撐的企業，尤其是戰略重心向低線級市場擴張、能夠通過自身管理及成本優勢提升市場份額的龍頭公司。
本文觀點總結：
1從傳統意義上來說，大消費板塊現在已經不便宜了。
2 但消費行業發展到壹定階段，其龍頭股不應簡單按照市盈率（PE）判斷估值水平高低。
3消費行業的估值體系正在從PE模型向DDM模型轉變。消費龍頭壹旦建立起足夠深的“護城河”，穩健增長、市占率提升、盈利改善、持續分紅等就足以支撐其估值水平。
4 國內資金和海外資金在大消費行業保持了較高的配置熱情。消費股受到大資金青睞的原因是其業務模式清晰，財務內容簡單，且在經濟下行期更具避險屬性。
5 消費股抱團行情在短期內不容易被打破。後續配置上，從供給看，關註龍頭企業；從需求看，關註成長性強、行業邏輯和收入端均有支撐的企業。