由於我國的市場營銷理論主要從國外引進而來，所以我國的市場營銷理論主要是國外的理論成果，目前在市場營銷中主要運用了4P營銷組合、7P營銷組合、4C營銷組合、4R營銷組合、科特勒營銷理論、整合營銷傳播等相關理論。這些營銷理論大部分都是美國學者研究的，所以我國的營銷理論主要是對它們的模仿和借鑒；同時在長期的營銷活動中，壹些營銷人員也不斷總結經驗，提出了壹些新的營銷概念和營銷理論，這在壹定程度了豐富了我國的營銷理論；但總體上，我國的市場營銷理論存在著許多問題，這些問題制約了我國市場營銷活動的有效執行和進壹步發展。作為壹名職業的營銷人，我簡單分析壹下我國市場營銷理論存在的問題，指出其中的弊端，以利於提高我國市場營銷理論的發展水平，更好的服務於市場營銷活動。具體來說，我國的市場營銷理論主要存在以下幾個方面的問題：
壹、沒有形成適合我國實際情況的市場營銷理論體系
西方的市場營銷理論是西方經濟的產物，我國的市場經濟有自己的特點、我國的消費者也有別於西方的消費者，因此我們不應該完全照搬西方的營銷理論。但令人遺憾的是，還沒有形成適合我國實際情況的市場營銷理論體系。
為此，我們應該在借鑒西方營銷理論的基礎上，對比中西方市場經濟的差異性，考慮到我國消費文化、消費者心理、地域特點、收入特點、企業性質、經營特點等等，研發壹套“中國式營銷”。
二、現有壹些理論標新立異、炒作概念，有作秀傾向
不可否認，在我國經濟快速發展、企業競爭不斷激烈的情況下，我國的市場營銷理論也得到發展。目前我國從事營銷的人員眾多，營銷氛圍比較濃厚，營銷理論也比較活躍，許多新的營銷概念和營銷思想不斷產生，呈現出百家爭鳴的現象。但在這繁華的背後，看似繁花朵朵，實為曇花壹現。許多營銷人提出的理論實際上並沒有新意或者沒有實際意義，卻冠冕堂皇的號稱什麽新理論、第幾代營銷理論等等；還有壹些所謂的新理論只不過是對現有理論的壹些概括和總結，在語言了做了壹些修改，就號稱什麽6M理論、7X理論等等，這實際上是嘩眾取寵，炒作概念。營銷理論不是忽悠營銷人員，也不是忽悠消費者。
三、理論抽象、空泛，不成系統，操作性差
雖然現階段市場上營銷書籍比較多、網絡上各種營銷概念也不少，但絕大部分知識還是對傳統的4P營銷理論的改寫。同時雖然營銷理論不少但這些營銷理論只能讓別人看了頭腦壹熱覺得是那麽回事，只是泛泛而談，理論過於抽象化，不成系統，不能壹步壹步的深入介紹下去，讓大家知道什麽是營銷，如何腳踏實地的作營銷，如何發現企業在營銷中存在的問題。
市場營銷是壹門操作性很強的科學，它是三分理論、七分實踐。在我為企業界做營銷咨詢的過程中，更加感受到了營銷理論抽象不成系統、可操作性差這壹重大弊端，而企業界也迫切需要壹種系統的、操作性強的、通俗的、具體的營銷體系，進而更明確的指導企業的營銷活動。
四、營銷理論研究欠缺
理論研究需要沈澱，需要淡薄，需要平靜。帶著浮躁和功利性是不可能潛心研究理論的。我國的市場營銷理論在研究上嚴重欠缺：壹方面理論研究人太少，好像沒有人靜下心來研究營銷理論；另壹方面，大部分營銷人在理論研究上比較浮躁，比較淺薄。
我國主要有三類人在從事營銷活動：第壹類是企業的營銷人員；第二類是大學的營銷老師；第三類是咨詢公司的營銷師。企業的營銷人員是市場營銷理論的最直接執行者，是整個市場營銷活動的主體。企業的營銷人員由於忙於市場的營銷工作，不可能進行細致的營銷理論研究，不可能系統的研發理論，但是他們卻積累了豐富的營銷經驗，他們是推動市場營銷理論前進的生力軍。大學的營銷老師應該是理論的潛心研究者，但是現狀卻令人不滿意。很多大學老師只是按照現行的營銷理論和教材講課，只是對西方營銷理論的借鑒和模仿，而沒有進行研究和創新；同時他們對市場營銷壹線的關註程度也不夠，提出的壹些理論只有參考意義沒有操作可行性。
企業營銷人員是實踐派，大學老師是學院派，那麽咨詢公司的營銷師應該是實踐派和學院派的有機結合。營銷咨詢師應當承擔起市場營銷發展的更多責任。營銷咨詢師在營銷管理的方法和手段上積累了不少經驗，為企業的具體營銷活動發揮了很大的作用。但另壹方面目前我國的咨詢市場還不成熟，咨詢師的水平層次不齊，企業對咨詢的了解程度不夠，咨詢公司對營銷理論的研究上也不夠，營銷咨詢項目只是在營銷的操作層面為企業服務。營銷咨詢師在咨詢的過程中也面臨著營銷理論制約的瓶頸，所以營銷咨詢師對營銷理論的研究也很少。
理論應高於實踐並指導實踐，但我國的營銷理論卻制約了營銷實踐的開展。目前我國的營銷活動並沒有科學系統的理論做指導，企業的營銷活動都是各個企業在摸索中前進，企業營銷人員也不滿足現有營銷理論的指導。
綜上所述，我國的營銷處於壹個發展的瓶頸階段。模仿國外的營銷卻不能完全適應我國市場經濟的特點