我國報業所處的互聯網媒體環境的特殊性
我國報業之所以風景這邊獨好，是由我國報業和互聯網新聞的傳播規律的特殊性決定的。互聯網的新聞傳播，主要有兩種方式：
1.方式之壹：博客、微博、社交網站的新聞傳播
互聯網是與報紙、廣播、電視截然不同的壹種媒體。報紙在與後來出現的廣播和電視的競爭中，之所以沒有敗下陣來，重要的原因之壹，就是報紙和廣播、電視的傳播方式是很類似的，都屬於傳播學上所說的“廣播媒體”。即由媒體發布消息並讓所有受眾收到，即將單向的信息放大，從壹個媒體傳輸到許多接收者。而互聯網的信息傳播特點則完全不同，互聯網上的每壹個點，都有可能發出信息，這個發出信息的點，往往就是新聞事件中居於核心位置的人，或者是親歷者，或者是目擊者，或者僅是相關的專家和學者。因此互聯網是壹種“多對多”模式的高效率的“通信媒體”。
被美國業界譽為“互聯網革命最偉大的思考者”的克萊·舍基在其著作《人人登場：無組織的組織力量》（Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations）中，曾使用管理學中常用的圖示（圖B）來表達群體的復雜性。其實該圖也可以用來描述“廣播媒體”和“通信媒體”的傳播效率的差別。
圖A
圖A為報紙等“廣播媒體”的單向傳播模式，字母“a”代表媒體，10個個體之間，只存在9種聯系。
圖B
圖B為互聯網這類通信媒體的傳播方式，10個傳播個體之間，存在45種聯系。這種聯系，通過廉價的互聯網為介質實現，傳播效率極高。
這就是很多人所說的“人人皆記者”，主流媒體終將消失的理論基礎。也是博客、微博、社交網站興起的根本原因。互聯網的這種傳播特點，對於報紙，甚至是傳統的新聞門戶網站的威脅是很大的。
2011年3月，美國在線（AOL）以3.15億美元收購在線新聞與評論網站《赫芬頓郵報》。這個《赫芬頓郵報》，名義上是“報”，實際上是個博客的信息集合，就是由其創辦者人為地篩選大量權威、有代表性的博客作者和博客文章進行聚合發布而成的；同時，網站還主動將需采集的信息有選擇地分發給博主，他們完成寫作後發回網站，由編輯根據其內容編發成新聞消息或存入資料庫。2007年，《赫芬頓郵報》曾采用這種方式組織了美國總統大選的報道。作為新崛起的新媒體網站，《赫芬頓郵報》喊出了“第壹份互聯網報紙”的 口號 。在美國大量的媒體新聞網站為生存而掙紮的時候，《赫芬頓郵報》竟然能獲得巨大的影響力和巨額投資，充分說明這種傳播模式的生命力。
如果這種傳播模式得以發展，其對傳統媒體的沖擊不可低估。但我們所處的輿論環境的特點，從根本上切斷了這種傳播模式的傳播路徑。大量的由社會管理機構主導的信息，是個體所無法發布的；大量具有重要性、接近性、顯著性等新聞價值的事件，其居於事件核心的人，也不能獨自發出報道。這也就決定了，在我們的輿論環境中，不可能出現《赫芬頓郵報》。
2.方式之二：桌面電腦新聞網站的新聞傳播
桌面電腦新聞網站從本質上說，還是壹種與報紙、電視差別不大的“廣播媒體”， 這就決定了新聞網站有難以克服的“先天不足”：
(1)信息單向傳播，不能很好地利用以上所述的互聯網傳播方式的低成本、高效率傳播的優勢。
(2)受眾對象的身份、所處地域不固定，所以新聞網站多是依靠吸引流量，爭取品牌廣告投放。
(3)新聞網站的點擊量很多從搜索引擎鏈接而來，對讀者的黏性不足。
這些難以克服的缺陷，決定了其廣告價值提升空間不大，無論是在我國還是在別的國家，都是如此。目前國內僅有幾家品牌影響力較大的新聞門戶網站，可以依靠品牌廣告維持生存。地方性的新聞網站，多數要依托其所在的媒體集團。新浪2012年第壹季度凈虧1370萬美元，虧損主因在於收入出現大幅下降，其中，占收入70%的品牌廣告收入較上壹季度下降24%。目前，新浪花費巨資開發其微博經營平臺，搜狐也重金投向網絡視頻領域，這都與門戶網站的網頁廣告增值潛力局限有關。這種缺陷導致多數新聞網站的收入難以對抗采編等的運營成本，其作為獨立媒體的發展空間較小。
目前，也僅有《華爾街日報》、《紐約時報》等幾家全球性新聞媒體的網站嘗試網站新聞的有償閱讀。最近傳出《紐約時報》二季度財報，《紐約時報》發行收入（包括網絡版訂閱收入）首次超過廣告收入，業界為之雀躍。但與我國不同，美國多數報紙的發行，同廣告壹樣，也是報紙盈利的主要渠道。《紐約時報》現有發行收入中，紙質報紙的發行收入仍是主要的。其網絡版（尤其是針對桌面電腦的網絡版）的收費，並沒有出現能支撐主業的趨勢。
同時，很多美國地方性報紙網站的新聞發布真正做到了即時性、多媒體化和新聞內容的專業化，加上美國互聯網普及的高滲透率和新聞獲取的免費，使得新聞網站對報業沖擊巨大。而新聞網站在損傷了報紙市場的同時，自己並沒有得到實質性的發展。美國地方性報紙新聞網站的發展，是報紙與其新聞網站之間的互相依賴，互相傷害。
綜上所述，我國新聞傳播環境的特點,決定了在相當長的時間內,桌面互聯網新聞網站不可能對傳統報業造成生存威脅，只能作為傳統媒體的補充。
據此判斷，我國報業應比美國報業有更大的成長空間。換句話說，只要新聞的主要來源由目前的主流媒體所掌握，報紙（或是電子終端化的報紙）這種廣播式的傳播方式就仍有強大的生命力。
移動互聯網終端將成為報紙承載形式
判斷壹種媒體形式是否具有生命力，不能只看其傳播方式的先進性，而主要應看這種傳播方式能否使媒體具備承載采編等各項成本的盈利模式。移動互聯網不是桌面互聯網的簡單移動化。