故宮的再度媒介化是故宮博物院利用新媒體平臺的傳播,利用新媒體的傳播優勢結合故宮文化形成了故宮自己的傳播風格,其“賣萌”接地氣的形象打破了在傳統媒體中嚴肅古老的刻板形象,重新建構了新的媒介形象,激發了文化的動力,得到了大批年輕人的關註與追捧,成功的讓故宮走下“高冷”的神壇。故宮博物院做到了把新媒體的“新”與傳統文化的“舊”完美融合,給傳統文化註入了年輕的活力,把故宮的傳統文化帶入大眾的生活,實現了傳統文化“活”起來。本文以故宮博物院為主體,對其傳播中的形象進行分析,探究其在新媒體環境下傳播形式的轉變打破了傳統媒介傳播中故宮的刻板印象,通過文本分析對故宮博物院在的傳播案例等進行深入分析,探究故宮傳播形式的轉變,運用深入訪談法與故宮博物院新媒體微故宮負責人郭珽直接對話,總結並分析在新媒體傳播中故宮博物院話語、視覺、文化傳播者的媒介形象建構。並通過故宮在新媒體環境下的媒介形象建構探索傳統文化在新媒體中的傳播路徑。…
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