傳播特性
麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起著重要的推動作用。因此，數字媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字媒體將成為集公***傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動於壹體的多媒體信息終端。根據拉斯韋爾的“五W”模式，數字媒體的主要特點如下：
1.傳播者多樣化：由於數字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。
2.傳播內容海量化
3.傳播渠道交互化
4.受傳者個性化
5.傳播效果智能化：借助類似於POS（銷售數據系統）的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。
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精確化特性
從傳播學角度來考察數字媒體，不能把它當作壹個純粹的技術概念，而應該把數字媒體看作是壹種新型的傳播方式，數字媒體的出現改變了傳統媒體屬於純粹的大眾傳播媒介這壹屬性，不僅僅能進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。
1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產物
隨著傳播媒介的發展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發展。最初是絕對的大眾傳播（即完全不考慮信息接收的對象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播），後來演變為分眾傳播（將信息接收對象按其特征和喜好等進行壹定的劃分，再進行相應信息的傳播）。
尼葛洛龐帝在《數字化生存》中提到，在信息時代，大眾傳媒的覆蓋面經歷了從大到小的變化。壹方面傳播媒體擁有越來越多的觀眾和讀者，其傳播的輻射面變得更為寬廣 相關書籍，而另壹方面，針對特定讀者群的傳播又變得越來越小，越來越專。隨著媒介和受眾的***同發展，分眾傳播開始進入到壹個極致階段，即精確化傳播階段。
分眾傳播極致化發展的階段，即傳播由面向特定的群體發展到面向特定的壹個人、壹個家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對應，即是精確化傳播階段，也是現代傳播發展的第三階段。在這壹階段，受眾的個性化需求比較明顯而且多樣；傳播技術非常先進，且具有“壹對壹傳播”、“交互性傳播”的傳播特性；媒介組織能和它的受眾（客戶）保持壹對壹互動，受眾能較易獲得個性化信息，並能通過先進的媒體及傳播技術經濟地、方便地滿足不同受眾的個性化需求。
2.數字媒體的精確化傳播
數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播，這就使得受眾這壹傳統概念得到越來越細的劃分，能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。
（1）傳播內容個性化。內容供應商將壹部分生產內容的功能分出來，進行節目的社會化生產，這不僅使數字媒體的節目數量大大增加，節目內容更加豐富，而且也增加了壹些個性化很強的增值業務，使傳播的內容更豐富多彩。
（2）傳播者推出個性化服務。數字媒體的傳者，有著高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的信息傳播特征。壹般以用戶的需求為導向，優先推出用戶最喜歡的節目頻道，爭取取得最高的收視率和訂閱率。在取得壹定的經濟收入和經營專業頻道經驗的基礎上，進壹步按照專業頻道細分市場大小順序，逐步推出更多專業節目。樹立品牌意識，培養名牌頻道，以節目質量取勝，盡最大努力滿足受眾的個性化需求。
（3）傳播受眾個性化。數字媒體時代，受眾即數字媒體的信息接受者或消費者，他們是數字產業鏈的終端用戶，與模擬時代的觀眾有著明顯區別。個性消費的特點表現在受眾對數字媒體業務的消費上。用戶與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關系，而演變成壹種密切的信息服務供求關系，數字媒體的服務也不僅限於新聞與娛樂節目服務，而演變成建立在寬帶互動基礎上的互聯網、電信網、廣電網的綜合服務。用戶可以根據自己的個性化需求定制節目，也可以利用數字媒體享受其他的個性化服務。
（4）傳播形式個性化。數字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。數字媒體的出現，數字技術在電影、電視、音樂、網遊等行業的廣泛應用，雙向電視、交互式多媒體系統、數字電影的普及，使數字媒體傳播形式發生根本性變化。三網合壹狀態下，用戶只要打開電視機就可以看到自己喜歡的節目、IPTV交互式網絡點播、進行網上沖浪，享受提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務服務。