妳的生活中可有這樣的經歷？早上的報紙大版面的房地產廣告，地鐵上的移動媒體廣告，打開手機APP首頁的促銷廣告，上網打開壹個網頁各種形式的廣告，幾乎在我們生活無處不在。新媒體的出現掩蓋了傳統媒體在廣告市場的光輝，使得傳統媒體的市場越來越小。
新媒體廣告的特點有兩個，壹是在需要時提供內容，二是提供好內容，什麽是好內容？對受眾來說，有趣味的，易傳播的內容就是好內容。
雖然新媒體的氣勢逼人，但是傳統媒體廣告的地位卻不曾撼動，尤其是電視，依舊占據著廣告的大部分份額，其能保持著生命力的原因就是它本身固有的收視群體以及其到達的準確性。
那麽在新媒體時代，傳統廣告就只能站在原地了嗎?當然不是，傳統廣告需要做的是放棄傳統廣告那壹套邏輯，在巷子裏丟掉長矛，換上匕首，主動適應新媒體的戰場。
在新媒體做廣告需要像做產品壹樣，貼近用戶，註重用戶的體驗和感覺。如何將廣告這件產品做好，以下是新媒體行業做出的探索：
1.做為用戶提供信息的廣告
新媒體廣告壹定不能做得太硬，太硬的廣告沒人看，更沒人傳播。上面說新媒體廣告的第壹個特點是在需要時提供內容，這便需要新媒體廣告人認清壹個事實，那便是內容第壹，廣告第二。當某個產品擁有深耕內容的社區或者平臺，切實為用戶提供信息，便可能會有越來越多的人來到這裏，形成口碑。
2.做易於傳播的廣告
傳統媒體與新媒體固然有著眾多的不同，但它們卻擁有壹個相同點，那便是：內容是王道。好看的、精彩的廣告，人們壹定會自覺傳播。“曼妥思加可樂噴泉實驗”便是典型的新媒體廣告，廣告的內容是壹組某外國實驗室拍攝的視頻，視頻中壹位試驗者把壹粒曼妥思薄荷糖放進壹瓶可口可樂中，可口可樂沸騰而出，噴出噴泉。這個視頻壹經上傳，引起不少網友的傳播。這種兼具趣味性、病毒性的廣告正是新媒體廣告應該借鑒的。
3.做互動廣告
傳統廣告的劣勢，無論是報紙、電視、還是廣播，都是單向傳播的模式，這種模式缺少與廣告受眾的互動。而新媒體最重要的屬性是互動。試想，如果通過明星效應能夠與網友互動的廣告，那效果會怎麽樣？@上汽宅捷修就做過這樣的廣告。
2013年宅捷修請@陳赫代言，隨後宅捷修發起了壹個#全民挑戰宅捷修#的活動，活動內容是網友來問宅捷修問題，然後代言人陳赫以視頻廣告的形式解答，並在@上汽宅捷修官方微博上公布。視頻壹出，立刻引來許多網友的轉發，宅捷修在這次互動中得到了巨大的曝光量。
互動廣告是社會化媒體廣告的壹次探索，而這種互動廣告形式，或許是未來廣告的新形式。不過廣告主在投放廣告的時候應該註意廣告的類別與性質，可以在新媒體廣告和傳統媒體廣告進行互補與合作，而不同媒體廣告也應該發揮各自的優勢，這對與傳統媒體與新媒體還有廣告主都是***贏的選擇。