新媒體和傳統媒體優劣性對比分析
（壹）傳統四大媒體的優劣性分析。
（1）優點：市場基礎深厚，受眾數量多。相對而言，傳統四大媒體早在80年代就開始風靡社會，為廣大受眾所推崇和喜愛。80年代報紙的廣告營業額曾壹度占領第壹位。發展時間長，相對成熟和穩定。在長達將近半個世紀的發展過程中，傳統四大媒體已經擁有了既定的發展線路、市場規模、業務覆蓋面積、專門的技術和人員等，並且積累了較多的經驗。其中電視的優點可以概括為，能夠通過相對固定的方式和途徑，將社會信息立體地展現給廣大受眾群體；雜誌的優點為，針對性地為部分受眾提供專業的並帶有較強刺激性地信息服務，是所有媒體當中生命力最為頑強的媒體；報紙能夠及時、動態地提供社會信息，且便於受眾保存與自主查閱；廣播則是快速地利用帶有強烈感染力的方式進行信息傳播，具有更強地便捷性。（2）缺點：傳統四大媒體之所以在上個世紀90年代受到沖擊，主要原因在於其不夠靈活多變，程式過於固定，且本身技術發展緩慢，不能以大幅度的創新形式跟上科技發展的腳步。
（二）新媒體的優劣性分析。
相對於傳統媒體而言，新媒體以壹種新形勢、新姿態、新技術實現市場切入，成功地剝奪和占領了相當壹部分傳統媒體的市場和受眾。這主要是因為，新媒體能夠更加快速便捷地進行信息交互，並且通過互聯網等新型平臺進行傳播，符合當代新生受眾的價值觀。
（1）流動性強，覆蓋面積較之傳統媒體更加廣，影響力更大。
（2）跳脫了傳統的媒體模式，實現了個性化的突破。能夠更加細致地劃分受眾，並可以根據不同受眾的具體需求，針對性地推薦相關信息。
（3）內容和形式更為豐富。除了壹般單壹的文字、圖畫、音視頻等，還能夠實現這些元素的結合，使最終的信息產物更加立體。
（4）受眾的地位實現可轉變。在新媒體裏面，用戶可以同時成為信息的接受者和發布者，這樣豐富了受眾群體的地位體驗，增加了整個信息傳播過程的趣味性。
而相對於傳統媒體而言，新媒體因為發展迅速，內容過於龐雜，因此仍舊存在很多缺陷。（1）發展過於快速，市場、技術、人力資源等綜合根基較淺，難以做到厚積薄發，因為內容上常常會出現浮誇、失真的情況。
（2）內容過多，流動性強，更新速度塊，管理難度大，存在較多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。
（3）個性化和商業化追求過度，造成媒體基本性質的轉變，可能對市場產生不良影響，或者使部分市場紊亂。
（三）優劣性綜合比對及未來展望。
傳統四大媒體仍舊能夠占據傳媒行業的主導地位，其發展和改革均影響著社會經濟、文化等的發展；新媒體的出現，則為社會改革帶來了巨大推動力，同時活躍了市場經濟。兩者的優劣點可以實現理論上的互補。在未來的信息行業發展過程中，人們必將挖掘出兩者的特點，繼而實現兩者在實踐中的結合，以科技和新傳媒的經驗等，帶動創新傳統四大媒體，創造出以網絡技術、電腦技術等為基礎的未來高科技時代新型復合式四大媒體。
新媒體的出現和發展是壹種社會進步的表現，但人們不能就此忽略了傳統四大媒體，應該思考結合相互之間的優點，揚長避短，更好地使“媒體”這壹事物發揮出更大的社會效益。