傳統媒體轉型發展已經迎來新風口
中國傳統媒體與新興媒體已經進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力不斷增強。下壹步，媒體在做強內容的同時，也將重新配置資源，進行多種經營創新。而虛擬現實、人工智能等新技術也將加快在新聞領域的應用和普及，報業等傳統媒體的轉型已經迎來新的風口。
2017年中國傳媒產業總規模近兩萬億
據前瞻產業研究院發布的《中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2017年中國傳媒產業總規模達18966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。就報紙媒體而言，2017年全國***出版報紙1884種，總印數362.5億份，總印張超過1076億印張，定價總金額近400億元。報紙出版實現營業收入578.3億元人民幣，利潤總額37.5億元人民幣。在不斷加快的創新變革中，中國傳統媒體與新興媒體已經進入深度融合期，媒體綜合實力和傳播影響力也實現了新增長。
2011-2017年中國傳媒產業總規模統計及增長情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
傳媒行業細分市場發展狀況分析
從傳媒行業細分市場發展狀況看，，互聯網保持良好發展態勢，傳統媒體繼續下行。其中廣播電視行業雖然整體收入基本與上年持平，但根據國家廣播電視總局財務司的數據現實，2017年廣播電視廣告收入首次負增長，較2016年下降1.84%。報刊廣告和發行則繼續“雙降”，整體市場下滑14.8%，其中報紙廣告市場的跌幅更是超過了30%，市場整體規模不足150億元。圖書和電影是傳統媒體中仍能保持兩位數增長的市場，但目前看和互聯網相比，其規模相對較小。
2017年中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡遊戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，並以30%的速度快速增長，網絡廣告、網絡遊戲、網絡視頻成為拉動傳媒產業發展的三大動力。移動互聯網則已經超過傳統互聯網的市場規模，移動廣告占網絡廣告市場規模的比例達到69.2%，甚至超過了傳統媒體廣告市場總和。
2017年中國傳媒行業細分市場年收入統計及增長率情況
數據來源：公開資料、前瞻產業研究院整理
2015-2019年中國網絡廣告市場規模統計及增長情況預測
數據來源：前瞻產業研究院整理
2017年中國傳媒產業市場結構分析
從傳媒產業內部結構的變化看，傳統媒體市場仍持續整體衰落。以2011年為分水嶺，新興媒體的市場份額超過傳統媒體開始，傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯網、移動互聯網“四分天下”，到2013年演變成傳統媒體、互聯網和移動互聯網的“三足鼎立”;2017年則已轉向“壹超多強”的局面——移動互聯網的市場份額接近壹半，傳統媒體總體規模僅占五分之壹，其中報刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%(見圖4、圖5)。互聯網廣告和網絡遊戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機遊戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場，這些業務被成為內容付費，已成為新的關註熱點。原有的產業劃分方式和分析模型難以體現傳媒產業全貌與變化。課題組在不斷調整研究方法，以更新的視角觀察產業發展。
2011～2017年中國傳媒產業市場結構情況
數據來源：公開資料、前瞻產業研究院整理
傳媒產業轉型熱難掩行業發展困境
對許多海外華文報紙而言，傳統媒體和新媒體的融合仍是壹個難題。我們現在不僅做紙媒，也有網站、微信、APP等新媒體，但轉型可能要比中國大陸要慢，因為對於海外的華人華僑來說，對報紙本身有壹種精神上的依賴，是壹份對故鄉的寄托。未來對於文化的追求要比對信息的追求更重要。
目前《菲律賓商報》的讀者主要集中在中老年群體，青年群體更多是依賴網絡媒體獲取新聞，所以走融媒體的道路對傳統媒體未來50年的發展至關重要。但轉型是需要循序漸進的，未來很長時間內需要以包容的心態來處理好傳統媒體與新興媒體的‘兩軌制’。
人才缺失、人才流失也是不少海外華文報業所面臨的問題。馬來西亞《星洲日報》首席執行員許春表示，媒體行業對年輕人的吸引力正在降低，政府部門應當在傳統媒體的資金、人才方面給予更多優惠和支持。
新技術賦能傳統媒體轉型
對於紙媒而言，如何應對轉型挑戰?——需要從紙媒的發展空間、傳統紙媒與數字媒體的關系、媒介載體的發展方向、新聞立法等方面著重思考，推進中文報業與時代***發展，提升中文報業的傳播影響力。
還有不少報業立足於自身實際積極轉型，應對市場進行調整和升級。據新加坡華文媒體集團主管李慧玲介紹，該集團在成立新聞中心、做強媒體內容、維護媒體公信力的同時，也在重新配置資源，加強技術和數據整合能力。此外，新加坡華文媒體集團還進行了多元化投資、收購教育產業、改變媒體經營業務模式等多種經營創新。
除了傳統廣告商利用報紙頭版包裝廣告突出品牌和商品形象外，不少品牌將廣告宣傳策略轉至報紙網站、手機客戶端、社交媒體“臉書”專頁等，報紙也會結合企業需要制作不同類型的增刊。
人工智能等新技術或加快普及應用，這也為媒體轉型註入了新的動能。人工智能在新聞領域的應用，將有力推進報業等傳統媒體的轉型。人工智能不僅是技術趨勢，也是社會發展的要求。人工智能技術輔助新聞生產過程是未來發展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預見的。
在移動互聯時代，以及未來的萬物互聯時代中，信息的獲取是隨時隨地的，借助人工智能技術，不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性，還能實現信息在文字、語音、視頻等形態間的轉變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。