當前位置:吉日网官网 - 傳統文化 - 新潮傳媒的發展趨勢如何 是否值得選擇

新潮傳媒的發展趨勢如何 是否值得選擇

傳媒產業發展現狀分析 傳統媒體轉型迎來新風口

傳統媒體轉型發展已經迎來新風口

中國傳統媒體與新興媒體已經進入深度融合期,媒體綜合實力和傳播影響力不斷增強。下壹步,媒體在做強內容的同時,也將重新配置資源,進行多種經營創新。而虛擬現實、人工智能等新技術也將加快在新聞領域的應用和普及,報業等傳統媒體的轉型已經迎來新的風口。

2017年中國傳媒產業總規模近兩萬億

前瞻產業研究院發布的《中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2017年中國傳媒產業總規模達18966.7億元人民幣,較上年同比增長16.6%。就報紙媒體而言,2017年全國***出版報紙1884種,總印數362.5億份,總印張超過1076億印張,定價總金額近400億元。報紙出版實現營業收入578.3億元人民幣,利潤總額37.5億元人民幣。在不斷加快的創新變革中,中國傳統媒體與新興媒體已經進入深度融合期,媒體綜合實力和傳播影響力也實現了新增長。

2011-2017年中國傳媒產業總規模統計及增長情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

傳媒行業細分市場發展狀況分析

從傳媒行業細分市場發展狀況看,,互聯網保持良好發展態勢,傳統媒體繼續下行。其中廣播電視行業雖然整體收入基本與上年持平,但根據國家廣播電視總局財務司的數據現實,2017年廣播電視廣告收入首次負增長,較2016年下降1.84%。報刊廣告和發行則繼續“雙降”,整體市場下滑14.8%,其中報紙廣告市場的跌幅更是超過了30%,市場整體規模不足150億元。圖書和電影是傳統媒體中仍能保持兩位數增長的市場,但目前看和互聯網相比,其規模相對較小。

2017年中國網絡廣告市場規模超過3800億元,網絡遊戲收入首次突破了2000億元,網絡視頻市場規模也將近1000億元,並以30%的速度快速增長,網絡廣告、網絡遊戲、網絡視頻成為拉動傳媒產業發展的三大動力。移動互聯網則已經超過傳統互聯網的市場規模,移動廣告占網絡廣告市場規模的比例達到69.2%,甚至超過了傳統媒體廣告市場總和。

2017年中國傳媒行業細分市場年收入統計及增長率情況

數據來源:公開資料、前瞻產業研究院整理

2015-2019年中國網絡廣告市場規模統計及增長情況預測

數據來源:前瞻產業研究院整理

2017年中國傳媒產業市場結構分析

從傳媒產業內部結構的變化看,傳統媒體市場仍持續整體衰落。以2011年為分水嶺,新興媒體的市場份額超過傳統媒體開始,傳媒市場結構調整的速度越來越快。從2011年平面、廣電、互聯網、移動互聯網“四分天下”,到2013年演變成傳統媒體、互聯網和移動互聯網的“三足鼎立”;2017年則已轉向“壹超多強”的局面——移動互聯網的市場份額接近壹半,傳統媒體總體規模僅占五分之壹,其中報刊圖書等平面媒體的市場份額不到6%(見圖4、圖5)。互聯網廣告和網絡遊戲已成為傳媒產業中的支柱行業,網絡視頻、手機遊戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場,這些業務被成為內容付費,已成為新的關註熱點。原有的產業劃分方式和分析模型難以體現傳媒產業全貌與變化。課題組在不斷調整研究方法,以更新的視角觀察產業發展。

2011~2017年中國傳媒產業市場結構情況

數據來源:公開資料、前瞻產業研究院整理

傳媒產業轉型熱難掩行業發展困境

對許多海外華文報紙而言,傳統媒體和新媒體的融合仍是壹個難題。我們現在不僅做紙媒,也有網站、微信、APP等新媒體,但轉型可能要比中國大陸要慢,因為對於海外的華人華僑來說,對報紙本身有壹種精神上的依賴,是壹份對故鄉的寄托。未來對於文化的追求要比對信息的追求更重要。

目前《菲律賓商報》的讀者主要集中在中老年群體,青年群體更多是依賴網絡媒體獲取新聞,所以走融媒體的道路對傳統媒體未來50年的發展至關重要。但轉型是需要循序漸進的,未來很長時間內需要以包容的心態來處理好傳統媒體與新興媒體的‘兩軌制’。

人才缺失、人才流失也是不少海外華文報業所面臨的問題。馬來西亞《星洲日報》首席執行員許春表示,媒體行業對年輕人的吸引力正在降低,政府部門應當在傳統媒體的資金、人才方面給予更多優惠和支持。

新技術賦能傳統媒體轉型

對於紙媒而言,如何應對轉型挑戰?——需要從紙媒的發展空間、傳統紙媒與數字媒體的關系、媒介載體的發展方向、新聞立法等方面著重思考,推進中文報業與時代***發展,提升中文報業的傳播影響力。

還有不少報業立足於自身實際積極轉型,應對市場進行調整和升級。據新加坡華文媒體集團主管李慧玲介紹,該集團在成立新聞中心、做強媒體內容、維護媒體公信力的同時,也在重新配置資源,加強技術和數據整合能力。此外,新加坡華文媒體集團還進行了多元化投資、收購教育產業、改變媒體經營業務模式等多種經營創新。

除了傳統廣告商利用報紙頭版包裝廣告突出品牌和商品形象外,不少品牌將廣告宣傳策略轉至報紙網站、手機客戶端、社交媒體“臉書”專頁等,報紙也會結合企業需要制作不同類型的增刊。

人工智能等新技術或加快普及應用,這也為媒體轉型註入了新的動能。人工智能在新聞領域的應用,將有力推進報業等傳統媒體的轉型。人工智能不僅是技術趨勢,也是社會發展的要求。人工智能技術輔助新聞生產過程是未來發展的趨勢,其對采編等過程的影響也是可以預見的。

在移動互聯時代,以及未來的萬物互聯時代中,信息的獲取是隨時隨地的,借助人工智能技術,不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性,還能實現信息在文字、語音、視頻等形態間的轉變,更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

  • 上一篇:斐濟發行中斐建交45周年紀念郵票,都有哪些特點?
  • 下一篇:無骨式雨刷和普通雨刷的區別,優點缺點是什麽?
  • copyright 2024吉日网官网