廣告學的研究對象和研究方法
1、性質：廣告學是在許多的邊緣學科基礎上發展起來的壹門綜合性的獨立的社會學科廣告的本質不是經濟性的而是壹種廣泛的信息傳達。廣告實際上在做三件事：傳播壹種信息、提供壹種服務、倡導壹種理念。
2、研究對象：廣告活動和廣告事業的產生和發展規律可分為：理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學。
3、研究方法：（1）理論與實踐相結合 （2）采用案例分析的方法 （3）運用比較法
廣告環境
1、廣告環境的概念：廣告環境壹般是由兩個層次構成——廣告傳播環境和壹般社會環境。（1）廣告傳播環境：由傳播體制、傳播媒介、廣告產業、廣告主、競爭對象以及競爭品牌等因素構成。（2）壹般社會環境：由經濟、政治、社會、文化、法律等因素構成。壹般社會環境發生著更大的作用，它不僅從根 本上決定廣告的傳播環境，也直接影響到廣告的生存和發展。
2、中國的廣告環境：中國廣告市場的發展明顯受制於宏觀經濟環境。其中對廣告市場產生影響的因素主要有：國家發展環境、國際政治環境、國家經濟環境、國家政策環境等。
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