日本人的色彩喜好：日本人喜歡的顏色是青、紅、皂、白四色，日本的傳統四色也是青、紅、皂、白。
白色算是日本人最喜歡的顏色，因為白色代表著純潔，就連日本國旗的底色都是純白。紅色在不同場合下代表的意義不同，但是日本有很多古老的建築都是紅色，紅色和白色放在壹起十分和諧，這也是日本人愛屋及烏的壹個表現。
在日本，青、紅、皂、白這四種顏色奇妙地組合在壹起，幾乎構成了日本古典園林、寺廟建築的“四原色”。這四種顏色也深刻影響著日本人的日常生活，從餐具到衣著，從藝術品到壽司卷，都可以看到這幾種顏色的“濃妝淡抹”。
日本人最不喜歡的是綠色和紫色
日本人大多數信奉神道和佛教，他們認為紫色是悲傷的色調最忌諱綠色、有特別的含意、日本人認為赤”代表著血與火、日本民俗學也將黑色定義為人死”的象征色。綠色是代表著不詳。