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時代面孔

“國潮”壹詞始於2018年,以李寧為代表的壹眾國貨品牌與中國傳統文化巧妙結合,扶搖直上,揚帆起航。形成了以年輕人為主消費群體的現象級消費結構。

國潮元年 李寧出道

運動裝不僅穿著舒適,也可以變得很炫酷。這是李寧對運動國潮的定義。

早在2018年2月的紐約時裝周上,這個曾經差點兒被國人遺忘的國貨品牌,以“悟道”為主題,以“自省、自悟、自創”的精神內涵,登上了紐約時裝周的舞臺,並於同年6月,登上了巴黎時裝周的舞臺。李寧將中國傳統文化與運動 時尚 結合,這是李寧品牌打的壹場翻身仗,自此以後,迪士尼、寶馬、EDG電子競技俱樂部,甚至是《人民日報》都能看到與李寧合作的身影。

2020年是李寧品牌三十周年,在剛剛過去的東京奧運會上,中國奧運健兒們身著李寧春夏系列運動服飾,為中國奪得88枚奧運獎牌。李寧憑借國潮之風,不僅使國內消費市場受到刺激,更是將中國傳統文化輸出到了國際市場。

西子湖畔東方美學

“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜。”這是花西子品牌名字的由來。

壹支口紅的設計外觀來源於中國傳統的同心鎖,花西子獨特的東方美學元素征服了數萬國人,“以花養妝”的理念深深紮根於花西子的品牌概念之中,花西子的每個系列,每款產品都有所出處,例如在口紅上雕刻雷峰塔與西湖,或者用古代女子梳妝打扮的鏡匣來做套裝包裝,花西子的設計處處體現出東方美學獨有的美感。

不僅如此,在不同的產品當中,花西子都加入名貴中草藥成分或是精華部分,使得女性消費者在滿足美麗的同時, 健康 方面能夠得到保障。

花西子在國貨浪潮當中,精準把握住當下消費者的消費心理,並以華麗的東方美學賦予彩妝新的生命力。

不是老幹媽,是辣媽

老幹媽的辣,不僅在其味道,更在於敢破圈。

2019年,老幹媽登上了紐約時裝周春夏款的“中國日”第二季活動,並且在天貓旗艦店發布了買99瓶辣醬送衛衣的活動。此款衛衣底色為紅色,印有老幹媽的諸多元素,展示出老幹媽進軍 時尚 界的決心。的確如此,老幹媽早在2012年就在國外名聲大噪,這罐來自東方的神秘調味品已經征服了外國人的胃,但老幹媽不甘心只在辣醬這個領域稱王, 時尚 界便是老幹媽打開的另壹扇大門。老幹媽的做法雖是顛覆性的,但其目的是讓國潮走出去,這是文化自信的表現,也證明了,任何產品身上都可以產生 時尚 元素。

鐘意妳的壹片片雪糕

白酒斷片雪糕、燕窩流心雪糕……只有妳想不到的,沒有鐘薛高做不出來的,這是新中式雪糕鐘薛高的高招。

鐘薛高取自百家姓中的三個姓氏,雪糕的造型則是中國傳統建築中的瓦片樣式,雪糕以片計數,這是鐘薛高獨有的,並且在傳達壹種片片瓦片搭成屋檐,瓦片之下便是家的文化內涵,這是對中國家文化的傳承和創新。

除此之外, 健康 、低糖、低脂、零添加的 健康 概念,也融入在鐘薛高的產品理念之中,這符合當下年輕人對 養生 健康 的需求。

朕就是這樣的漢子

故宮600年,擁有180多萬件藏品,占地112萬平方米,如何使莊嚴肅穆的紫禁城煥發青春活力?

2014年,壹篇《雍正:感覺自己萌萌噠》的文章,讓故宮有了第壹次的10W+,自此打開了故宮文創的網紅之路。故宮文創涉及衣食住行各個方面,例如寫有“朕甚是想念妳”的扇子、寫有“禦膳房”的冰箱貼以及繪有故宮設計要素的睡衣、行李箱等等,消費主體則是8090後這樣的年輕群體,這樣不僅帶動了故宮線下的參觀遊客數,也為故宮的文創產業註入了新鮮血液,故宮IP的推出使 歷史 與現代、文化與 科技 、傳統與創新有機的結合在壹起。

國家有寶藏

《國家寶藏》是央視開播的壹檔文博 探索 類節目,由央視聯合各省級博物館,著名演員張國立擔任講解員,節目首創“明星護寶”形式,每位明星擔任壹件國寶的“國寶守護人”,用舞臺劇的形式來講述國寶的前世今生。節目開播至今已走到第三季,前兩季都有非常高的評價,這種形式,可以最大限度的讓觀眾了解國寶,了解 歷史 ,使曾經晦澀難懂的史料文字鮮活了起來。

國家寶藏還聯合realme、妳好 歷史 、百草味等品牌及平臺,設計出品了大量文創產品,讓“老氣橫秋”的博物館展品煥發生機,成為時下年輕人追尋的 時尚 潮品。

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