壹、基本要求
1、設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段;同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
2、在設計中使用圖形制作須註意,不僅要簡練、概括,而且要講究藝術性,使人易於記憶。
3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特並且表意準確以達到形式美的視覺效果;構圖要凝練、美觀。
4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標誌設計理念的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標誌具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標誌藝術除具有壹般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。
二、主流趨勢
1. LOGO設計師們不再壹味強調可持續性或者籠統的“綠色”。依然有眾多的自然圖案,但“綠色”不再那麽特別。
2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮,取而代之的是色彩濃度。
3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。
4. 越少越好:少壹點美術字,少壹點PS處理,少壹點矯揉造作的雕琢。
三、國際規範
LOGO的國際標準規範為了便於INTERNET上信息的傳播,壹個統壹的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的壹整套標準。其中關於網站的LOGO,目前有三種規格:1. 88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。
2. 120*60 這種規格用於壹般大小的LOGO。
3. 120*90 這種規格用於大型LOGO。
4. 200*70 這種規格LOGO也已經出現。
四、標誌三要素
1、名稱
壹個出色完美的商標,除了要有優美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播,還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有壹個好的名字,能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性,設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來壹定的困難和局限性,也會影響藝術形象的表現力。因此,確定商標的名稱應遵循順口、動聽、好記、好看的原則。要有獨創性和時代感,要富有新意和美好的聯想。如雪花牌電冰箱,並給人以冷凍的聯想,為企業和產品性質樹立了明確的形象。又如永久牌自行車,象征著永久耐用之意,體現了商品的性質和效果。萬裏牌皮鞋等等。
2.圖案
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標圖案。國際國內規定的壹些專用標誌,如紅十字、民航標誌、鐵路路徽等,也不能用作商標圖案。此外,取動物形象作為商標圖案時,應註意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
3、色彩
色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之壹。標誌常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
五、特示圖案
屬於表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但壹旦建立聯系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外壹些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。
在現代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧,但有線電視的壹個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創意不足了。
六、特示文字
屬於表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產品名,用壹種文字形態加以統壹。涵義明確、直接,與被標識體的聯系密切,易於被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字,壹般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格壹致,應盡可能做全新的區別性創作。
完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,壹般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、壹般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開後的應用是否美觀,這壹點對背景等的制作十分必要,有利於追求符號擴張的效果。
閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象壹直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導致他怠於思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO,不能不說是壹種遺憾吧。
七、合成文字
是壹種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成壹種裝飾造型讓大家去猜。
二、主題選擇
( 1 ) 標誌設計 以企業理念為題材
( 2 ) 標誌設計 以企業經營內容與產品外觀造型為題材
( 3 ) 標誌設計 以企業名稱、品牌名稱為題材
( 4 ) 標誌設計 以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材
( 5 ) 標誌設計 以企業字首與圖案組合為題材
三、設計流程
第壹步、調研分析
標誌不僅僅為壹個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,並充分考慮標誌接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願,這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標誌的識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此,我們首先會要求客戶填寫壹份標誌設計調查問卷。
第二步、要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進壹步的準備。我們會依據對調查結果的分析,提煉出標誌的結構類型、色彩取向,列出標誌所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標誌的設計方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
第三步、設計開發
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標誌必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析修改,找出適合企業的標誌。
第四步、標誌修正
提案階段確定的標誌,可能在細節上還不太完善,我們經過對標誌的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標誌使用使更加規範,同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統壹、有序、規範的傳播。
logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標誌的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。標誌(logo)與企業的經營緊密相關,logo標誌是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:即使壹把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來。 因此,具有長遠眼光的企業,十分重視LOGO設計同時了解標誌的作用,在企業建立初期,好的LOGO設計無疑是日後無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點,造型科學優美的標誌,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失。
四、設計原則
(壹)總體原則
1 .設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2 .設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
3 .設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4 .構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
5 .構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
6 .圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
7 .色彩要單純、強烈、醒目。
8 .遵循標誌設計的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標誌具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標誌藝術除具有壹般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。
(二)設計心得
心得壹
不要使用超過3種顏色。
不是不可或缺的內容就無需展示。
字體務必清晰明了,
標誌圖案務必易於識別。
設計壹個造型或者布局獨特的標誌圖案。
獨立思考,不要理會您父母愛人對妳設計的想法。
保證標誌圖案看起來至少要能吸引三個人的註意。
不要將流行標誌中的元素融入到設計中,並稱為原創作品。
任何情況下都不要用剪貼畫。
心得二
將標誌圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。
反置標誌圖案後依然清晰明辨。
調整標誌圖案大小後依然清晰明辨。
如果標誌圖案中包含圖標、符號或文字等元素,合理布局讓他們相輔相成。
讓您的設計避免沿襲最新流行的標誌設計潮流,而要看起來能夠經久不衰。
不要使用特殊效果(包括也並不局限於:斜體、陰影、反射和射線字)。
如果可能讓標誌呈方形布局,避免使用難以理解的布局。
避免復雜的細節。
考慮標誌放置的不同地方和方式。
心得三
激發勇敢和自信的感覺,而不是無力呆板的感覺。
妳應該知道妳創作的標誌圖案絕不是完美的。
對於精明的生意采用鋒利的線條,緩和的生意采用緩和的線條。
標誌圖案必須與其表現的主題有所關聯。
照片不能做標誌圖案。
妳要讓顧客對妳的設計有驚艷的感覺。
不要使用超過2種字體。
標誌中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。
圖標看起來渾然壹體,沒有拖尾元素。
在妳構思設計標誌之前要明確標誌即將面對的群體。
強調功能勝過創新。
如果標誌名字讓人印象深刻,那麽就用標誌名字做標誌圖案。
鏡像標誌圖案後依然清晰可見。
甚至大公司也需要小圖案。
標誌圖案應該讓所有人喜歡,而不僅僅為該商家喜歡而已。
創造變化。變化越多,妳設計出來的標誌就越適合。
標誌圖案在多個平臺下看起來連貫。
標誌圖案必須輕易地描述出來。
不要在標誌圖案裏用標誌性語言。
心得四
在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。
設計簡約。
不要使用“嗖”或者“全球”符號。
標誌圖案不能夠分散註意力。
在設計中應該如實表現設計內容。
標誌圖案應該視覺平衡。
避免使用明亮霓幻顏色,以及灰暗呆板顏色。
標誌設計不能打破以上任何壹條原則。
五 、設計要求
(壹)、基本要求
1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
2、力求巧妙、獨特的構思,以達到形式美的視覺效果。
3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術性,讓看過的人能夠記得住。
4、在標誌的應用上要達到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實現。
標誌設計的基本要求:
(二)、審美要求
1、符號美
標誌藝術是壹種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)、色彩等,經過藝術的提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區別於裝飾圖和其它藝術設計。標誌圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號,但卻不同於文字符號。它是以“圖形”的形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和***識性。符號美是標誌設計中最重要的藝術規律。標誌藝術就是圖形符號的藝術。
2、特征美
特征美也是標誌獨特的藝術特征。標誌圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(***性),即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與誇張,獲取***識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物***性特征的表現又不是千篇壹律和概念化的,同壹***性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美,從而各具獨特藝術魅力。
3、凝練美
構圖緊湊、圖形簡練,是標誌藝術必須遵循的結構美原則。標誌不僅單獨使用,而且經常用於各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標誌,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現出自身獨立完整的符號美,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
4、單純美
標誌藝術語言必須單純再單純,力戒冗雜。壹切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;壹切非本質特征的細節堅決剔除;能用壹種藝術手段表現的就不用兩種;能用壹點壹線壹色表現的決不多加壹點壹線壹色。高度單純而有又具有高度美感,正是標誌設計藝術之難度之所在。
(三)、色彩運用
在標誌文化發展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標誌語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。
由於現代社會人們的生活節奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發展,使得現代人每天都能接觸到大量企業標誌或商品商標標記。這就要求標誌要同信號壹樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標誌中能夠把註意力集中在某壹標誌中,在最短的時間裏對某壹標誌留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第壹線接觸、吸引公眾的因素,那麽標誌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化,標誌的色彩是相對穩定的,因此,在標誌設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者註意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標誌留下深刻的個性印象,並進壹步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。
在商品世界中,標誌色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型,呈紅底白字,並根據環境變化和不壹同媒體的要求,選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果壹柯達膠卷的包裝是黃色的,其標誌選用對比鮮艷的紅色。
標誌色彩的配置壹般有三種基本方法:
(壹)是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目,藝術效果和傳播效果顯著。
(二)是同類色配合——只選擇壹種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態感。
(三)是補色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強的視覺沖擊效果。
六 、設計禁忌
人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現在現代人類生活中。如果在標誌設計中應用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱,不僅起不了好的傳播作用,反而事標誌缺乏吸引力甚至導致消費者的抵觸情緒。因此標誌的設計尤其是商品標誌設計要極力避免各種忌諱內容。
(壹)文字禁忌
由於文化的差異,各個國家都擁有自己的壹套文化信仰和傳統觀念,所以禁忌的內容有所不同。標誌設計中文字的禁忌主要有壹下幾種。
1.姓氏名稱。在壹些國家,標誌設計中禁止使用姓氏名稱文字,或者與姓氏名稱發音相似的文字。而我國有些商品的標誌設計恰恰觸犯了這壹禁忌,在國外的註冊和運營中遇到了壹些麻煩。
2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣,對於陌生元素的運用是需要慎重考慮的,如地理名稱。
3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同,在標誌設計中,某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義,因此此類動物的名稱也是壹種設計禁忌。
4.國家和國際性質的組織名稱。
5.帶欺騙性質和名族歧視的文字。
(二)數字禁忌
由於傳媒的多元化性質,不同編號的頻道標誌往往會使用數字的特性來進行設計。由於數字的世界通用性,在商品標誌中,其因廣泛應用的性質被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家,數字的標誌設計並不被法律認可。另外,由於地域文化的差異,不同地區的人們對數字的忌諱不盡相同,對於跨國性質的企業來說,應當慎用標誌的數字構成元素。
例如在中國傳統文化中被認可是吉祥數字的13,在很多西方國家或者亞洲國家被認為是不吉利的數字,而7則被認為是代表幸運吉祥的數字。因此在國外的標誌中,常常會見到以數字7作為標誌主要構成元素的設計。在中國人眼中,6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數字,而在日本由於9的日語發音和“苦”相似,因此數字9並不被人們所喜愛。
漢字中的數字在外形上不同於阿拉伯數字,並且具有傳統文化的優勢,方塊字本身的性質給標誌的設計增加了更為豐富的內涵,運用於某些標誌中也能產生良好的效果。
(三)色彩禁忌
各個國家有著各種的傳統風俗習慣,以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴,在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業在跨國、跨區域市場的標誌設計中迎合該市場區域的風俗文化、社會心理,避免帶來不利於企業發展的含義,並適應該地域的法律法規,同時還要符合國際慣例(見下放表格)。
但是事事無絕對,人們在色彩的認識與聯想上是有著普遍的***通性的,顏色對人們的心理影響也是有相對性的,各個國家和地區對於顏色的偏好或者忌諱也都是相對的,沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色,但在二戰期間,可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在壹系列關於環保、體育事業以及可持續發展等的標誌根據國際慣例通常會運用綠色或者藍色等顏色,這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。
在標誌設計中,對於不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環境等等,各個領域的標誌色彩的運用都需要結合實際或社會心理。 紅 黃 綠 藍 紫 黑 白 中國 喜 喜 日本 喜 忌喜 瑞奇 墨西哥 喜 喜 喜 美國 喜 土耳其 喜 喜 喜 敘利亞 喜 忌 喜 喜 巴西 喜 忌忌阿根廷 喜 喜 喜 忌 忌 俄羅斯 喜 喜 喜 喜 喜 忌 喜 法國 喜 喜 喜 (四)圖形禁忌
人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心,從圖騰符號到21世紀20年代的標誌符號以及社會生活等都能體現出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本,龜被視為長壽的象征,在我國則被認為是貶義的動物,而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。
由於各國的文化信仰不同,在標誌設計中使用象征圖形時需要經過慎重考慮後方可使用,以免企業遭受不必要的損失。
七 、沿革與應用
數字化媒體的出現,使得許多標誌設計早已打破傳統規則,在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”,由以往形態上的平面化、靜態化開始逐漸向動態化、綜合化方向轉變,使其本身具有強大的延展優勢,在以後的推廣中也將起到事半功倍的效果。
多媒體標誌
多媒體將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機地融合在壹起,進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣,視覺傳達設計的表現手段和表現範圍得到了大大的擴展,未來的視覺傳達設計是綜合性的,涵蓋了人類全部感官的全面設計。
2008北京奧運會吉祥物“福娃”的發布過程就是壹個例子,過去吉祥物的展示是壹目了然、壹揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同於以往,借助高科技技術分層次、分時間展示。首先運用激光技術將外輪廓勾勒出來,然後主體形象由虛到實逐漸顯現,同時運用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念,壹步步調動了人們的好奇心和求知欲,將“福娃”鮮活形象壹下印入人的腦中,可以說整個過程是精心設計的隆重、新穎的壹個展示形式。
變身標誌
網絡作為新興的傳播媒介,增添了標誌的時間性和交互性,使標誌在二維(平面)、三維(空間)上,又增加了時間的維度,走向了四維。標誌成為壹個與社會和瀏覽者息息相關,具有表情,能夠做出靈敏反應,不斷成長,不斷豐富的文化生命體。
寵物標誌
許多軟件和網站出現了電子寵物式的標誌。這種標誌具有實時性、互動性、陪伴性,可做各種幽默可愛的動作,造型立體、動態,像壹個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網站,其標誌拓展成豐富的表情造型符號,可以供網友在聊天、灌水時使用,成為網友即時表達感情地語言和工具。因此,這些標誌已不能用“吉祥物”來稱之,而只能是“寵物”,具有傳統的吉祥物所不具備的親密感、參與感。
八、LOGO設計理念表現法則
形式美法則
標誌設計是壹種視覺藝術,人們在觀看壹個標誌圖形的同時、也是壹種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較,引起美感沖動。
統壹與變化
任何壹個完美的標誌圖形必須具有統壹性,這種統壹性越單純,越有美感。但只有統壹而無變化,則不能使人感到有趣味、美感也不能持久,這是因為缺少刺激的緣,變化是刺激的源泉,有喚起興趣的作用,但變化也要有規律,無規律的變化,然起混亂和繁雜。因此變化必須在統壹中產生。
對稱與均衡
均衡是在不對稱中求平穩。均衡可分為調和均衡和對比均衡兩大類,調和均衡是指同形等量,即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外,還有量的均衡、色的均衡,在標誌圖形設計時必須相應考慮,以追求標誌視覺張力。
節奏與韻律
節奏是韻律的條件,韻律是節奏的深化,節奏也就是“律”,這種律不僅表現在音樂上,而且反映在其他方面,當物體失去均衡則會引起運動。此種運動如有規律,則稱之為“律”。在標誌圖形設計中,如果將線的長短、粗細、曲直、方位等進行不同程度的變化和巧妙組合,便會創造出不同感的“律”的形式,歸納起來分為:循環體、反復體及連續體。
調和與對比
在標誌設計中,對比與調和應用極廣,如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數與偶數的對比。對比是標誌圖形取得視覺特征的途徑,調和是標誌完整統壹的保證。
比例與尺度
任何壹個完美的圖形都必須具備協調的比例尺度。在標誌圖形中常用的比率有整數比、相加級數比、相差級數比、等比級數比、黃金比等。 標誌設計的形式美法則,不能孤立和片面地理解,因為壹個美圖形的設計,往往要綜合利用多種法則來表現。這些法則是相互依賴,相互滲透,相互穿插、互相重疊、相互促進的,隨著時代的變化,審美標準、設計手法也在不斷發展。 由於現代社會人們的生活節奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發展,使得現代人每天都能接觸到大量企業標誌或商品商標標記。這就要求標誌要同信號壹樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標誌中能夠把註意力集中在某壹標誌中,在最短的時間裏對某壹標誌留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第壹線接觸、吸引公眾的因素,那麽標誌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化,標誌的色彩是相對穩定的,因此,在標誌設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者註意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標誌留下深刻的個性印象,並進壹步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。
標誌圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標誌色彩的具體要求是用色單純,最好用壹種色彩來統壹圖形,否則會給人壹種零亂、難識的感覺,使標誌起不到應有的作用。
標誌色彩的配置壹般有三種基本方法:壹是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目,藝術效果和傳播效果顯著二是同類色配合——只選擇壹種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態感三是補色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強的視覺沖擊效果。