流量的實質是信息的流動。
不同的人對流量有不壹樣認識。在傳統市場營銷領域，有壹個詞“渠道為王”，渠道即為打通生產商到最終消費者之間的媒介，有了銷售渠道，產品才會被用戶看到，並售賣到最終消費者手中。在互聯網上，流量實質是扮演了渠道這壹角色，在互聯網上銷售產品，沒有流量甚至沒有人知道妳在賣東西，更不會知道妳賣的是什麽。
流量的本質：
流量的本質就代表著消費者的註意力，代表著用戶關註度。尤其是在這個“信息過剩”所導致“註意力缺失”的時代，高的關註度就意味著妳有高的知名度，在商業運作過程中，消費者考慮妳的概率就越大。
流量在商業活動中扮演的往往就是，城市中心商業區的旺鋪角色，那裏始終有足夠的消費者經過和光顧，所以流量的價格完全可以像那裏的房租壹樣，占據商家利潤的壹半以上乃至更高的比例。事實上，國內互聯網巨頭們早已向人們證明，只要有流量，產業鏈環節的其他服務商都得為打工。
目前國內各類平臺不完全統計有320萬個之多，但這些平臺的流量卻各不相同，有的平臺每天日活躍用戶上千萬，甚至上億。而有的平臺每天就幾個人、十幾個人來瀏覽。那麽很顯然，面對著這兩種流量的平臺，其在消費者眼中的分量很顯然是不壹樣的。