品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。以下是我今天為大家精心準備的：淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!
淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略全文如下：
時下最火爆的婚戀交友類節目《非誠勿擾》從 2010年1月開播至今已有三年了，收視率壹直高居各省級衛視同類型節目的榜首。該節目自推出以來，壹邊備受爭議，壹邊觀眾熱捧。在眾多電視相親節目的激烈競爭中，《非誠勿擾》是如何脫穎而出的?筆者認為，《非誠勿擾》高明的品牌營銷策略，是該節目保持熱度的原因之壹。
壹、出奇制勝：策劃引發爭議的話題。
《非誠勿擾》的品牌營銷策略之壹，就是出奇制勝。喜新厭舊、追求新奇是人的壹種天性，新奇事件猶如導火索，壹旦點燃某個話題，必然引起社會的高度關註，進而引起全社會的討論，最終在消費者心中留下很深的印象。在品牌推廣時利用新奇策略會起到?壹發抵千鈞?的效果。①《非誠勿擾》的成功，很大程度得益於節目總是給公眾帶來備受爭議的新鮮話題。
《非誠勿擾》設置的話題，總能引發公眾對社會問題的熱議和思考。可以這樣說，該節目已經不是單純的生活服務類或娛樂類電視節目了，舞臺上展現的男女嘉賓的思想碰撞以及主持人或幽默或犀利的點評，已經超越了節目制作人的初衷，經過了公眾的?再創作?，變成了折射當代中國社會種種現象的壹面鏡子。
在2012年10月20日江蘇衛視播出的《非誠勿擾》節目中，四川閬中天宮鄉副鄉長戴彬遭遇現場24位女嘉賓集體?滅燈?。節目播出後，戴彬迅速走紅網絡，眾多媒體相繼追蹤報道，公眾質疑主持人孟非言論不當，有?醜化基層幹部形象?的傾向。
當晚，當戴彬穿著壹件格子襯衣，外套天藍色雞心領背心，下著運動褲出現在節目現場時，主持人孟非評論說，基層政府官員都喜歡穿壹件西裝，然後裏邊雞心領的羊毛衫，天比較涼的時候，穿壹件;天再涼壹點兒，兩件;最冷的時候，三件。三件雞心領，裏面還打個領帶，領帶打上去了之後，還把領帶夾夾在這個位置(手指比劃在胸口之上)?據《成都商報》報道，該節目播出後數天，戴彬所在的天宮鄉寫了壹封《致江蘇衛視及其主持人孟非的公開信》，署名為?閬中市天宮鄉全體鄉幹部?，要求孟非道歉。這份公開信通過網絡發給了江蘇衛視《非誠勿擾》欄目組，表達對欄目組的不滿，希望改變對基層看法，同時尊重基層幹部。公開信說，節目忽視了鄉鎮基層幹部工作的兢兢業業與品性的堅韌謹慎，而強調了衣著的土氣以及嘲諷表象的固執死板，大大惡化了基層幹部的形象。
面對該事件，江蘇衛視總編室工作人員張毅給成都商報記者發來郵件稱，節目沒有任何貶低鄉幹部的意思，嘉賓黃菡和孟非也屢次表達對基層幹部工作辛苦的敬佩。節目播出後，由於反響很大，我們壹直與戴彬保持溝通，從他的反饋來看很正常，他對於孟非在微博上支持他非常感謝，也對節目組提供這樣壹個平臺表示感謝。
此外，公眾還質疑孟非的言論並不是現場發揮，而是為了讓節目吸引更多?眼球?而設的?套?。對於在節目中被主持人調侃衣著壹事，戴彬說，前往江蘇衛視錄制節目時，還帶有西裝和襯衣，上臺前節目後臺人員在審核嘉賓衣著時說，穿背心很好，後來卻成了孟非發揮的由頭，感覺有點像個?套?。當時自己非常尷尬，但是出於對主持人的尊重，沒有進行爭辯。
可見，新奇品牌策略存在相當的操作難度，壹是創意，二是結果控制。創意的新奇程度，決定了事件的關註度和推廣效果。由於社會上對新奇事件看法不壹，競爭對手的反應和對策以及媒體報道方向等因素，新奇事件壹旦發生結果很難預測。比如《非誠勿擾》初期的?寶馬女?事件。女嘉賓?寧願在寶馬車裏哭，也不在自行車上笑?的宣言，不單引發了公眾對畸形婚戀觀的廣泛批評，還引發了社會對主流價值觀遭受挑戰和踐踏的憂慮，其影響之大甚至令廣電總局連發兩份對婚戀交友類節目的管理規定分別是：《廣電總局辦公廳關於加強婚戀交友類電視節目管理的通知》廣電總局〔2010〕15號文和《廣電總局辦公廳關於進壹步規範婚戀交友類電視節目管理的通知》廣電總局〔2010〕16號文。因此，在策劃新奇事件時要註重過程控制和迅速反應，防止產生負面效應影響品牌形象。②《非誠勿擾》欄目組在?寶馬女?和?鄉長相親?兩期節目引發社會熱議和公眾質疑後，迅速回應並調整嘉賓遴選程序，加強主持人話題引導，有效地減輕了負面效應。
淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略論文
?
二、定位明確：針對消費力最強的80後90後適婚人群。
定位是品牌營銷的經典理論，其核心是以打造品牌為中心，以競爭導向和進入顧客心智為基本點。?競爭導向?要求營銷者首先考慮的問題是如何讓自己的品牌與競爭品牌區分開來，實現差異化，把生意從競爭對手那裏轉換過來。這是定位思考的起點。?進入顧客心智?指的是讓顧客對產品產生某種認知。事實上， 廣告 的目的都是要影響消費者的認知，否則廣告就是失敗的。離開認知，就沒有辦法談營銷。《非誠勿擾》獲得成功的原因之壹，就是節目定位明確，贏得80後90後適婚人群的高度認知。
現代社會快節奏的生活方式，高樓林立的封閉式居住環境，高強度的工作壓力，以及女性經濟獨立後對高品質婚姻生活的追求?造成現代都市出現大量?三高?(年齡高、學歷高、收入高)女青年，她們被調侃為?剩女?。當?剩女?成為壹種社會現象時，?電視相親?也就應運而生了。
2010年以來，電視熒屏出現了眾多婚戀交友類節目，除江蘇衛視的《非誠勿擾》外，還有浙江衛視的《愛情連連看》、湖南衛視的《我們約會吧!》、東方衛視的《百裏挑壹》等等。眾多婚戀交友類節目火爆熒屏不是偶然的，?剩女?現象就是其出現的社會背景。拓展社交圈子，展現自我個性，是都市80後90後適婚人群的心理需求。需求決定目標，只有滿足了市場和觀眾的需要，電視節目的價值才能被認同。在網絡時代，看電視的主要人群集中在老人和小孩。80後90後主要是通過互聯網獲得各種資訊和進行娛樂活動。而《非誠勿擾》卻贏得了最少時間觀看電視的人群的青睞。因為《非誠勿擾》節目的定位是明確的，它的目標受眾就是都市80後90後適婚人群及其周圍親友、同事，當節目獲得壹定的收視率後，節目內容成為大眾的談資，又會引發更多的人欣賞這個節目，由此形成良性循環。
三、培育市場：利用互聯網擴大節目影響力。
如果說《非誠勿擾》是 文化 產品，那麽觀眾就是消費者。培養觀眾也就是培育市場。在網絡逐漸成為時尚策源地的今天，《非誠勿擾》善於和網絡平臺聯歡，唱搭手戲。它利用網絡推薦節目的參與者，用QQ短信和觀眾互動，實際上是利用自身品牌跟觀眾建立培養關系，有了培養關系就有了觀眾的收視期待，有了觀眾的忠誠度，也就最大限度地擴大了收視半徑。③《非誠勿擾》的熱播使得節目登陸各大視頻網站，擁有超高的點擊率。從理論上說，只要登上《非誠勿擾》的舞臺，男女嘉賓的可選擇範圍就擴展到全世界。
事實上，目前《非誠勿擾》的影響力已經輻射許多國家和地區，海外華人頻頻登上《非誠勿擾》的舞臺尋找有緣人。中國的壹檔電視節目獲得全球華人的關註，這在以前是難以想象的。
品牌的珍貴，在於它的獨特性與魅力，在於它足以俘獲消費者心靈的無名力量。有種觀點說：?三流的營銷用數字說話，二流的營銷用產品說話，壹流的營銷則讓消費者自己開口說話。?《非誠勿擾》的舞臺就像人生的大舞臺，形形色色的嘉賓陸續登場，當不同的人、不同的思想在舞臺上碰撞的時候，它的結果是千變萬化的，它永遠有新鮮的內容呈現給觀眾。當觀眾無意識地將這些新鮮內容作為茶余飯後的談資時，《非誠勿擾》已經展現出壹個電視品牌的獨特魅力。可以這樣說，該節目之所以獲得巨大的成功，其高明的品牌營銷策略功不可沒。
註釋：
①②《以小博大的十大品牌策略》， 百科 知識庫www.100zsk.com③王向輝：《半是PK半是緣 半是相親半是玩?〈非誠勿擾〉節目看點分析》，《太原師範學院學報》2012年第1期。