中國現代設計從本質上講,與傳統美術具有壹種天然的關系,這種聯系建立在文化基礎上,處理好這個聯系,將會在經濟高度運轉,急速發展的外因“催化”下產生巨大作用。當西方文化波濤洶湧地湧入國門,我國設計在受到影響的情況下對形式的重視越來越強,甚至設計師為追求某種藝術效果而忽視了它的包容性和所代表的歷史文化內涵。民族性是世界性的前提,而世界性是民族性的發展和結果,要發展中國先進文化,振興本土設計,就必須繼承中華民族珍貴的文化遺產,發揚民族優秀品質,讓文化的生命力和凝聚力熔鑄在我國現代設計之中。中國傳統美術元素與民族文化如同人的靈魂與身軀,無論是形式還是內涵上傳統美術都是對民族精神文化的壹種承載與體現,如傳統色彩觀語言中體現的人倫秩序;傳統圖形觀中體現的人文思想;傳統美術構圖形式中體現的“天人合壹”的世界觀等等。因此,在今天這個物質文明高度發達的社會中,大膽地把中國傳統美術元素融入到現代設計中,完全符合把中國招貼設計做到世界性與民族性的要求。 中國傳統美術文化豐富多彩,為現代設計提供了豐厚堅實的文化底蘊,是其本土化發展的基礎。因此,要想使中國的招貼設計走在世界的前列,我們設計師就要在傳統美術的富饒土壤中吸取精華,將本民族傳統文化的純粹自然融入現代設計中,同時我們要以創新的精神面對傳統美術元素,透過傳統美術的形式把握民族文化的精髓,使其趕上時代發展的步伐,創造出融合中華民族文化新形態的既具有中國氣派,又具有現代感的設計。我們的設計師在運用傳統美術元素時既不可全盤接受也不能全部否定,面對西方先進的設計觀也要做到既不盲目崇拜也不拒絕排斥,我們要將傳統和現代相結合,將民族與世界相結合。 本論文以傳統美術元素和中國文化的相互依存;色彩、圖形、構圖作為重要視覺表達語言與招貼廣告的緊密聯系;以及色彩、圖形、構圖在廣告設計中的重要作用為出發點,對傳統美術中色彩、圖形、構圖三大元素進行了現代分析,並對廣告設計與中國傳統美術元素的融合、廣告設計中傳統美術元素應用的現代轉換、從本土融合到現代拓展意義的思考等問題進行了探討。 通過對傳統美術元素在廣告設計中運用方式的詳細探討,以及傳統美術元素在現代設計中的創新應用,分析得出我們要以創新的精神面對傳統美術元素,透過傳統美術的形式把握民族的文化精髓,創造出融合中華民族文化新形態的既具有中國氣派,又具有現代感的設計。以上研究結果,對我國廣告設計具有實踐指導作用,同時也符合我國平面設計的發展和社會的需求。
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