裏查德米爾創立於2001年，創始人裏查德先生並非出生制表世家，他甚至都不懂制表和修表，他和手表唯壹的交集是曾經就職於法國壹奢侈品集團鐘表部門做管理工作。直到50多歲的時候，裏查德先生才創立了裏查德米爾這個品牌，定位是小眾頂奢科技型手表。2001年，裏查德米爾推出第壹塊手表RM001，該產品壹面世便平地壹聲雷，立刻享譽國際，並取得成功。順水推舟，裏查德先生利用奢侈品的營銷策略，直接帶火了這個品牌。什麽營銷策略這麽牛逼？那就是貴！這是裏查德米爾最大的賣點，其次就是定位，選擇年輕富豪作為銷售對象。這類人因為日常更多的是進行戶外party、沙灘遊艇等壕無人性的娛樂，所以他們需要壹塊價格很貴、B格很高、設計高調，並且設計誇張的運動表。裏查德米爾完美符合以上幾點，首先很貴，其次很炫，表款幾乎全鏤空設計，檔次立馬就上去了。不僅如此，裏查德米爾經常會與世界頂級體育賽事合作，包括F1、足球、網球等等。壹下子就把自己的圈子和B格提升上去，甚至混到了世界頂級水平。
最後就是它那捆綁明星的饑餓營銷策略，妥妥的明星“帶貨”，加上表款幾乎都是限量發售，多則幾百塊，少則幾十塊，甚至幾塊。當然，這也使得它在二級市場價格飆升。除此之外，裏查德米爾還經常與各領域名人推出合作限量款，比如裏查德米爾不惜代價為納達爾打造的RM27-03腕表，價值500多萬，限量50只。如果說勞力士硬通貨，那裏查德米爾就是明星的搶手貨！
它的貴，真的值嗎？舉個例子，宣稱使用高科技超輕NTPT材質的RM11-03表款，價位到200萬。這個NTPT說白了就是碳纖維，在愛彼、宇舶、沛納海的品牌上隨處可見。還有，裏查德米爾的經典作品RM52-01骷髏頭（潘瑋柏同款），就是在陀飛輪上加了個卡通造型，這相比於“表王”百達翡麗的手工雕花工藝， 制作工藝簡單得多了，但這枚骷髏頭竟然要400萬！這還不算啥，花幾萬塊成本鑲個鉆石還要加價200萬！
裏查德米爾的性價比怎樣？真不好說，反正戴上它，就等於告訴別人妳很有錢，而且是賊有錢的那種。機芯如何？強是強，但對於不懂制表，並且幾乎沒有制表歷史的裏查德米爾來說，它機芯核心技術也來自於別的品牌。愛彼旗下有個APRP機芯工作室，這個工作室為大部分頂奢品牌定制機芯，主要是研發定制高端復雜機芯，並不進行成表的生產。其中裏查德米爾就是他們的大客戶，它需要從APRP拿到機芯後在交給下壹個生產廠家組裝成表銷售，所以APRP機芯供應起著至關重要的作用。當然，裏查德米爾為了更好地和愛彼合作，只能交出10%的股權給愛彼集團，甚至把大部分銷售環節的門店經營權都交給了愛彼打理。
最後，妳說裏查德米爾真的不會制表？它還真的不會，單純作為奢侈品管理的它，從來都沒有按照傳統套路出牌，沒有歷史故事，高端機芯還是買愛彼的，但是那又怎樣呢？廣告營銷它最強，高科技材質運用它最牛，產量控制它最少，運動款式它最多，各種天時地利人和，讓它成為了富豪的標配！