2、屬性特征：直播電商強調“娛樂+營銷”，而傳統電商僅強調營銷。
3、商業邏輯：直播電商是“貨找人”，由主播將商品呈現給用戶，而傳統電商是“人找貨”，由用戶自行搜索所需商品。
4、商品價格：直播電商的商品價格具有壹定優勢，日常通過秒殺、禮贈、降價等手段吸引用戶，傳統電商的價格優勢則不明顯，價格比較穩定，日常折扣小。
5、互動性：直播電商的互動性強且是實時互動，傳統電商的互動性弱。6、轉化率：直播電商的轉化率較高，傳統電商的轉化率較低。但值得註意的是，直播電商平均退貨率為30%-50%，高於傳統電商的10%-15%，是品牌官方電商銷售渠道退貨率的2-3倍。