如今，越來越多的人通過直播平臺分享自己的生活、表演、信息等，直播行業方興未艾。然而，壹些問題也隨著直播行業的發展出現了。比如，近年來不少直播平臺涉嫌違反有關規定，未嚴格審查主播和直播內容，導致出現色情、低俗、暴力等不良內容。聯系到壹些社交視頻平臺推出的打賞系統，更是讓直播行業有了更多的“可能性”，也有了更多的風險。因此，人們形象地把這種情況形容為“直播行業很卷”。
直播行業“卷”的原因主要有兩個方面。壹方面是跟廣告市場的變化有關：過去，廣告主大量投放在傳統的電視廣告上，如今，他們更願意選擇在直播平臺上進行投放。但和傳統廣告相比，直播中的廣告更為靈活，更個性化，這就增加了廣告監管難度。另壹方面是直播平臺商業模式的困惑。有些直播平臺通過引進明星、遊戲等吸引了壹批粉絲，催生了壹股“人設經濟”，但這種經濟扭曲了直播的初衷，也讓直播平臺沈迷於市場熱度，放棄了對直播內容的嚴格監管。
對於直播行業“很卷”的現象，各主要網絡直播平臺也已經悉數反應，加強管理。比如，平臺要求主播實名認證、資格審核等，同時加大對不良直播內容的審查力度。對於廣告投放監管也在逐漸完善，廣告補助也在逐漸調整。另外，直播平臺也在嘗試通過產品創新來改變行業發展的困境。例如，壹些直播平臺開始涉足文學、音樂等領域，以推出正能量的主題，發掘人性價值較高的內容，提供更好更安全的直播用戶體驗。