耐克追求的個性化的公司文化，具有鮮明特征的公司文化壹反傳統觀念的企業形象，是由公司創始人菲利普·耐特創立的。塑造企業和產品完美和充滿活力的形象是公司的戰略目標，耐克在營銷中的創新在於傳播。它采用青少年崇拜的偶像如邁克·喬丹等進行傳播，還利用電子遊戲設計耐克的專用遊戲。每當推出新款式，即請來樂隊進行演奏，通過娛樂的方式傳播出壹種變革思想和品質。耐克的這種傳播策略，不僅使其品牌知名度迅速提升，而且還能建立壹種高度認同感的品牌資產價值。