1． 生產觀念
生產觀念是壹種傳統的經營思想，在供給相對不足，賣方競爭有限的條件下壹直支配著企業的生產經營活動。生產觀念的核心是以生產者為中心，企業以顧客買得到和買得起產品為假設的出發點，因此，企業的主要任務是擴大生產經營規模，增加供給並努力降低成本和售價。
生產觀念是壹種“以產定銷”的經營指導思想。它的適用條件是：第壹，市場商品需求超過供給，賣方較弱，買方爭購，選擇余地不大；第二，產品成本和售價太高，只有提高效率，降低成本，從而降低售價，方能擴大銷路。隨著科學技術的進步和社會生產力的發展，以及市場供求形式的變化，生產觀念的適應範圍必然越來越小。
2． 推銷觀念
推銷觀念是在生產觀念的基礎上形成並延伸的經營思想，在市場供給充裕，銷售面臨困難，競爭加劇但尚不嚴酷的條件下，推銷觀念往往支配著企業的生產經營活動。推銷觀念的核心是實現商品銷售，因而企業的主要任務是擴大和加速銷售，註重推銷方法和技巧，較之於生產觀念這是壹種進步，但是，奉行推銷觀念的企業，其生產經營的出發點仍基於企業本身而不是顧客需求，產品的設計開發、功能定位和銷售服務並沒有引起企業的重視。從短期看，推銷觀念對提升銷售業績和獲取利潤有明顯的作用；從長期看，企業的銷售行為是短視的，沒有在顧客和市場中紮下根來，不利於企業的長期發展。
現代營銷觀念現代營銷觀念包括市場營銷觀念和社會營銷觀念。
1． 市場營銷觀念
市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業經營指導思想。其理論基礎是消費者主權論，市場營銷觀念認為，實現企業目標的關鍵是切實掌握目標消費者的需求和願望，以消費者需求為中心，站在消費者的立場上考慮所有的經營活動，市場需求什麽，企業就生產銷售什麽。因此“顧客是上帝”、“顧客至上”就成為企業的座右銘。市場營銷觀念的出現是企業經營思想史上的壹次革命，是新舊營銷觀念的分水嶺。市場成了生產經營的起點，不是供給決定需求，而是需求引起供給，哪裏有需求，哪裏就有市場。
2． 社會營銷觀念
社會營銷觀念的理論基礎將消費者擴大至相關的社會公眾。除了法律限制，部分顧客的欲望和需要可能與社會道德和其他公眾的利益相悖，滿足這些顧客的需要就可能違背社會公德，損失其他公眾的利益，同時對這些顧客而言也是利少弊多甚至有弊無益，而這些需求往往能給企業帶來較可觀的利潤。此外，即便顧客的需要並無可指責之處，而企業的生產經營行為在符合法律規定的同時，直接或間接地影響到生態狀況、周邊環境、社會道德傾向或青少年的健康成長。在這種情況下，企業的選擇和決策更能反映出支配其生產經營活動的基本指導思想。不少企業放棄了有利可圖但不利於環境保護、社會文明的商業機會，不少企業主動開發成本較高但有助於降低汙染、節約自然資源的產品，這些行為已經超越了壹般意義上顧客需求和商業機會的範疇，兼顧且平衡了企業、顧客和社會三方面的利益，進而體現了社會營銷觀念的內涵。
現代營銷觀念與傳統營銷觀念的比較 按歷史延續來劃分，可以將營銷觀念分為兩類：壹類是傳統營銷觀念，包括生產觀和推銷觀；另壹類是現代營銷觀，包括市場營銷觀和社會營銷觀。兩類營銷觀的指導思想存在著根本的差別。
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