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論民間剪紙藝術在現代廣告設計中的應用研究

中國民間剪紙是中國傳統藝術的重要組成部分,是壹種藝術形象,距今已有兩千多年的歷史,但是它不是簡單意義上客觀事物的重復和真實再現,而是民間藝人根據諸多方面對事物原形進行大膽想象,用藝術的手法提煉、加工、再創造的結果。中國民間剪紙這種意象造型的理念是現代平面設計所推崇的,平面構成又是現代藝術設計的壹種方式,它與中國傳統剪紙藝術有異曲同工之妙,民間傳統藝術的傳達方式中也包含著豐富的平面構成元素。把剪紙與平面構成進行對比研究,可以深化對傳統藝術的價值認識,有助於弘揚傳統藝術;同時,平面構成也可以借鑒剪紙藝術,豐富擴展自己的傳達方式。

中國民間剪紙造型,從民族傳統中走出來,不是簡單地重復移位和變異,而是從傳統藝術中提取元素,以現代創造意識和表現技巧進行再創造,所創造出來的新的剪紙圖形具有全新的視覺形象和效果。

透過傳統圖形藝術的歷史延伸脈絡,我們可以看出,圖形藝術本身是壹個開放的系統,在新的技術與意識的沖擊下不斷地更新、拓展,而其後的內涵與精神則是民族歷史長期積澱的結果,是中華民族所特有的,也是民族形式的靈魂所在。因此,要使中國的傳統圖形藝術在現代設計當中得到延伸發展,打造出新的民族形式,我們應該在理解的基礎上取其“形”,延其“意”,從而傳其“神”。我們對民間剪紙造型重新認識後的再創造,是深化和提升,是從民間剪紙造型再現式圖形表現發展到對民間剪紙造型文化內涵的深刻剖析,這是現代平面設計所必不可少的。

平面構成設計的基本原理是把繁雜的圖形高度概括,以二維空間的形式來表達,即通過平面設計中的基本形態要素——點、線、面的特性及它們之間的相互關系,依照壹定的美的法則進行新的藝術形象的創造,從而達到壹種特有的藝術效果。傳統的民間剪紙,作為中華民族文化精神的折射,曾有過光輝的昨天與漫長的歷程,民間剪紙隨著民族文化的發展有相當的穩定性、可變性、適應性。隨著歷史的變革,民間風俗的隨移,各個朝代都要表現壹些新剪紙紋樣,在中國的傳統藝術中,有許多藝術形式(如剪紙、年畫、刺繡等)都是以二維空間的形式來傳達的,與平面構成有相類似的藝術效果。平面構成雖然是在平面二維空間中進行藝術創造,但由於所構成要素和構成形式的特殊性,在視覺效果中並不是二維效果,而是立體效果,這是平面構成表現方式的本質所在。

剪紙是中國民間藝術中最為普及、最為廣泛流傳的品類之壹,而且風格多樣,極具地方特色。剪紙藝術的傳達方式,主要依據形象在內容上的聯系,大量使用組合的手法,在造型上合理地誇張變形,從而表現出圖案形式的藝術美感。其中對稱、平衡、重復、發射是剪紙圖案形式中最常用的方式,在這些方式中都不同程度地運用了平面構成的要素。剪紙就是從傳統藝術中提取元素,以現代創造意識和表現技巧進行再創造。

現實生活中從中國民間剪紙藝術中尋找設計元素,從不同的角度進行觀察和分析,進行有意味的、有形式美感的造型創造,可以將無形的抽象的某種理念和心理狀態轉化為壹種具體形象,引發出抽象意念延伸和連接。剪紙藝術,不管藝術風格如何,其傳達方式最顯著的特點都是平面結構,也就是以純粹的平面點、線、面的方式,構成形形色色的藝術作品,是完全意義上的二維空間藝術。剪紙藝術的傳達方式,主要依據形象在內容上的聯系,大量使用組合的手法,在造型上合理地誇張變形,從而表現出圖案形式的藝術美感。剪紙藝術經過兩千多年的繼承、發展、流變,其傳達方式已經非常豐富,其中對稱、平衡、重復、發射是剪紙圖案形式中最常用的方式,在這些方式中都不同程度地包含了平面構成的要素。

發射構成是平面構成的壹種常用的傳達方式,它的基本含義是骨骼單位環繞壹個或多個中心點向外散開或向內集中。發射的形式在生活中也是比較常見的,比如噴泉、傘骨等,就是發射的形態。發射構成給人以特定含義的美感,具有特定的審美價值。它來源於生活,但又高於生活,在傳達過程中有兩個顯著的特點:其壹,具有很強的聚焦,焦點通常位於畫面的中心點;其二,具有極強的空間感和動感,使所有的圖形都向中心集中或者擴散。

重復的本義是同壹東西再次出現。在平面構成中,重復的基本含義是構成形式的重復。換句話說,就是以壹個基本單形為主體,在基本格式內重復排列,在排列時可允許方向、位置變化。重復具有很強的形式美感,在平面構成中是壹種很重要的傳達方式,被稱為重復構成。重復構成就是骨骼(指圖形的基本結構)與基本形具有重復性質的構成形式。在這種構成中,組成骨骼的水平線和垂直線都必須是相等比例的重復組成,骨骼線可以有方向和闊窄等變動,但必須是等比例的重復。對基本形的要求,可以在骨骼內重復排列,也可有方向、位置的變動,填色時還可以“正”“負”互換,但基本形超出骨骼的部分必須切除。

連續剪紙藝術實際上是重復方式的運用。連續剪紙也是以壹個基本形為單元,按照壹定的秩序重復排列。在排列時,根據實際需要,方向、位置可以變化。這與現代平面構成的重復方式的基本構成規則是壹致的。剪紙的連續傳達方式可分為二方連續與四方連續兩種形式。二方連續是指由左右或上下兩方,用壹個單位紋樣連接起來,可以無限延伸。壹般采用的方式是壹個或者兩個以上帶有連續性的單位紋樣向左右或向上下作有條理的重復排列,向左的是橫式連續,向下反復排列的是縱式連續。四方連續是指由壹個基本單位紋樣,向上下左右四方循環連續而成,它包括重復等構成形式。重復方式的構圖,在創意上強調來源於生活,內容貼近生活,因此給人以親切感;在表現方式上強調和諧統壹,因此富有整體美感。通過對稱、均衡、重復、發射幾種傳達方式的分析,我們再次深刻地認識到,中國民間剪紙作為母體藝術,是取之不盡,用之不竭的藝術本源。

中國的民間剪紙在現代平面設計中的運用,正由於它的獨立文化內涵有異於其他的現代設計。民族風格的形成,是壹個漫長的歷史過程,人民所創造的物質財富和精神財富,形成了與其他民族不同的語言、風格和審美觀。中國的民間剪紙藝術屬於中國,也屬於全世界。它所包含的文化內涵是中國設計家藝術信念的支點,也是中國設計藝術走向世界的起點。我們對它的研究和借鑒,不是對歷史的復歸,而是發自對現代文明生生不息的追求。剪紙藝術已不是壹種簡單的視覺傳達手段,而已經成為壹種文化。中國民間剪紙造型在原型基礎上產生了質的變化,具有高度的藝術價值,在美學上賦予它新的生命。獨特的視覺形象,傳遞著設計者知識層面、文化修養、思維理念和審美意識。放眼全球,把我國特有的剪紙藝術推向全世界,使被聯合國科教文組織肯定的世界文化遺產的瑰寶更加璀璨。

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