隱藏在中國深處的富豪們通常被忽略。沒人會註意他們，幾億的年收入是指在芝南四環新發地市場擺攤的小販。僅2019年，年交易量就超過壹千七百多萬噸，金額更不用說了，壹下子達到壹千多億元。
有這樣壹群人，他們賣菜賣?白粉?為生。他們都在北京南四環新發地市場工作和生活，通常，每天淩晨3點大多數人還在睡夢中的時候新發地的人們壹天的忙碌工作就算開始了，壹直到下午4點。
來自全國各地的卡車將水果和蔬菜運送到新發地，批發市場向顧客開放，從超市連鎖店如物美、永輝，到專門坐車或公交車來這裏購買各種新鮮食材的商販和市民。這裏所有的銷售數量都是整箱包裝，壹批貨車也很常見，這意味著走的就是數量。
小販們在這個1000多英畝的大的農貿市場***同生活和工作。在中國好幾千多個農產品批發市場中，這裏市場的交易量連續十幾年位居中國首列。光是蔬菜、水果和水果，新發地就占了北京總供應量的80%。
新發地的閆學強，年僅13歲就出來靠賣菜了謀生，被稱為?黃瓜大王?。在20世紀90年代，他壹天只能掙5元錢。為了買壹件軍大衣，他花了攢了兩個月的錢，除了黃瓜大王。在新發地的過千個地攤中，還有?辣椒王?、?西瓜王?、?芹菜王?、?土豆王?、?大蒜王?、?毛豆王?和?西紅柿王?，88個攤位的年銷售額超過1億元。無論是?某某王?還是規模較小的批發商，除了春節，他們壹年到頭都很少休息，每天都早早起床，在黑暗中賣菜。他們必須能夠大喊大叫並結算賬目。掙很多錢不容易。