這種誕生於日本的潮劇，最初叫迷妳人偶，風靡歐美後被稱為盲盒。盲盒作為潮流玩具，精準切入年輕消費市場，考古盲盒、文具盲盒、美容盲盒、零食盲盒等諸多“盲盒+”商業模式也迅速湧現。
盲盒是指消費者無法提前知道具體產品款式的玩具箱，具有隨機性。這種誕生於日本的潮劇，最初叫迷妳人偶，風靡歐美後被稱為盲盒。盲盒作為潮流玩具，精準切入年輕消費市場，考古盲盒、文具盲盒、美容盲盒、零食盲盒等諸多“盲盒+”商業模式也迅速湧現。
所謂盲盒，通常包含動漫、影視作品的外圍，或者是設計師單獨設計的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標簽，只有打開才知道自己畫的是什麽。心理學研究表明，不確定的刺激會強化重復決策，所以盲盒壹時間成了讓人上癮的存在。
相對較強的購買力，讓那些受影視動漫文化影響的年輕人，可以支撐起壹個龐大的盲盒經濟。從上遊的IP設計，到中遊的零售，再到下遊的二手交易、玩偶改裝，其產業鏈已經相當成熟，市場空間巨大。當然是不斷掏空年輕人的口袋。
2023年6月15日，國家市場監督管理總局發布《盲箱經營行為規範(試行)》，盲箱經營者應當根據生產經營成本和市場供求狀況合理確定盲箱價格。
盲盒經營者應當對商品或者服務實行明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得以高於標價的價格銷售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄擡價格、價格欺詐等違法行為。如果商品以盲盒的形式銷售，同壹套商品或服務的成本差距不能太大。盲箱貨的價格不要和同樣的非盲箱貨價格相差太大。