喬布斯在當年的MacWorld大會上向外界“炫耀”了蘋果的成功:2008年，蘋果iPhone銷量達到17萬部。
蘋果於2010年6月7日發布iPhone 4。喬布斯稱贊iPhone4的設計，因為它提供了壹種全新的工業設計。蘋果稱iPhone4是自第壹代iPhone以來最大的飛躍。