壹般商品的建議零售價接近實際銷售價，但更多時候，實際價格遠低於建議零售價。這個特價的初衷是防止商家擅自提高商品零售價格，維護產品的品牌形象，給消費者壹個參考價格。其制定屬於壹種擬制的公司行為。
延伸信息代理商或銷售商與廠商談判、簽訂合同、履行常規魔術程序後，產品和服務享有特權，因此在代理商或銷售商持有的產品和服務與消費者進行交易的過程中，代理商或銷售商應尋求壹定的利潤，該利潤涵蓋了代理商或銷售商在產品銷售過程中所付出的“成本”；
和人工，那麽這個產品的價格就提高了壹部分，調整的空間就是代理商或者銷售商獲得利潤。這種賣給最終消費者，成本和銷售利潤壹起算出來的價格，就是“零售價”。
百度百科-建議零售價