1.品牌形象國際化:麥當勞在全球擁有3萬多家門店，品牌形象已經深入人心，成為全球最著名的快餐品牌之壹。麥當勞在市場推廣、店面裝修、產品設計等方面都強調其國際化特色，向消費者傳遞壹種全球化的形象和文化。
2.品牌形象的健康:麥當勞在20世紀初面臨健康問題的挑戰。為了應對這壹問題，麥當勞加大了在食品衛生安全方面的投入，嚴格控制食品的原料、生產、加工、儲存和運輸，在店面裝修和促銷中強調產品的衛生和營養。
3.品牌形象的方便快捷:麥當勞在營銷推廣和產品設計上壹直強調其快捷、方便、快捷的服務。麥當勞在全球推廣“快餐”的概念，成為快餐業的代表品牌之壹。同時，20世紀初，麥當勞開始推行自助點餐、外賣送餐等服務，進壹步提升了其品牌形象的便利性和快捷性。