有哪些產品組合策略？

第壹，擴大產品組合的策略是擴大產品組合的廣度，加強產品組合的深度。擴大產品組合的廣度，就是增加壹個或多個產品線，擴大產品的經營範圍；加強產品組合的深度是指在原有的產品線中增加新的產品項目。具體方式有:\ x0d \ x0d \ ①在保持原有產品質量和價格的前提下，增加相同產品的規格、型號和款式。\ x0d \ x0d \ ②添加同壹產品，不同質量，不同價格。\x0d\\x0d\③添加與原產品相似的產品。\x0d\\x0d\④添加與原產品無關的產品。\x0d\\x0d\擴大產品組合的優勢有:\x0d\\x0d\①滿足不同偏好消費者的多樣化需求，提高產品的市場占有率。\ x0d \ x0d \ ②充分利用企業聲譽和品牌知名度，完善產品系列，擴大經營規模。\ x0d \ x0d \ ③充分利用企業資源和富余生產能力，提高經濟效益。\x0d\\x0d\④減少市場需求可變性的影響，分散市場風險，降低損失程度。\x0d\\x0d\ two。減少產品組合策略\ x0d \ x0d \減少產品組合策略是減少產品線或產品項目，特別是取消那些利潤小的產品，以便集中精力經營利潤大的產品線和產品項目。減少產品組合的途徑有:\ x0d \ x0d \ ①減少產品線數量，實現專業化生產經營。\x0d\\x0d\②保持原有產品線，砍掉產品項，停止生產某些產品，繼續以外包的方式銷售同類產品。\ x0d \ x0d \減少產品組合的好處是:\ x0d \ x0d \ ①集中資源和技術力量提高保留產品的質量，提升產品商標的知名度。\x0d\\x0d\②專業化的生產經營可以提高生產效率，降低生產成本。\x0d\\x0d\③有利於企業進壹步向市場發展，尋找合適的目標市場。\x0d\\x0d\④減少資金占用，加速資金周轉。\x0d\\x0d\三。高端產品策略\ x0d \ x0d \高端產品策略是在原有產品線的基礎上增加高端高價位的產品。實施高檔產品戰略主要有以下優勢:\ x0d \ x0d \ ①高檔產品的生產經營容易給企業帶來豐厚的利潤。\x0d\\x0d\②能提高企業現有產品的信譽，提高企業產品的市場地位。\x0d\\x0d\③有利於提高企業的生產技術和管理水平。\x0d\\x0d\采用這種策略的企業也要承擔壹定的風險。因為企業習慣生產廉價產品的形象在消費者心目中無法馬上改變，導致高端產品難以快速打開市場，從而影響新產品項目開發費用的快速回收。\x0d\\x0d\四。低檔產品策略\ x0d \ x0d \低檔產品策略是在原有的產品線中增加低檔低價的產品。實施低檔產品戰略的優勢在於:\ x0d \ x0d \ ①憑借高檔名牌產品的聲譽，吸引消費水平不高的客戶購買本產品線中的低檔廉價產品。\x0d\\x0d\②充分利用企業現有生產能力，補充產品項目空白，形成產品系列。\ x0d \ x0d \ ③提高總銷售額，擴大市場份額。\ x0d \ x0d \與高檔產品戰略壹樣，實施低檔產品戰略可以快速為企業尋求新的市場機會，但也會帶來壹定的風險。如果處理不當，可能會影響原產品的市場聲譽和名牌產品的市場形象。此外，這壹戰略的實施需要壹套相應的營銷體系和推廣手段與之配合，勢必增加企業營銷費用的支出。\x0d\\x0d\五。產品延伸戰略\x0d\①產品延伸戰略是華龍的重要產品戰略。每個系列的產品都有其後續的“後代”產品。\x0d\\x0d\比如引入六足之後，六足108，六足120，超級六足；\x0d\\x0d\金華龍上線後，金華龍108，金華龍120上線；\x0d\\x0d\引入東三福後，引入了東三福120和東三福130；\x0d\\x0d\②不僅有產品本身的延伸，還有產品品牌在同壹市場的延伸。在東北三省推出“東三府”系列後，又推出了“克金竈”系列。