同類型不同類型的產品都是隨機放在盒子裏的，消費者無法提前知道裏面是什麽，不確定性增加了購買產品時的未知感和興奮感。比如玩具的盲盒，機票的盲盒，美容的盲盒，考古的盲盒，文具零食的盲盒。
盲盒類似日式扭蛋，打造IP系列，隱藏人物的特殊性，用低費率的手段刺激買家的儲物欲望。壹些盲盒還會以饑餓營銷的形式向消費者限量銷售，極大地刺激消費者重復購物的欲望。
北京大學精神病學與精神衛生學博士、北京大學第六醫院臨床心理科主治醫師蔣思思說:要理解瘋狂購買盲盒的行為，就必須了解人類主動行為背後的原理——“操作性條件反射”。
對於盲盒購買者來說，打開盲盒獲得想要的玩偶是壹種“獎勵”，會強化購買盲盒的行為。不確定的購買結果，就像以壹定概率下落的食物，讓購買者無法判斷行為與結果的關系，行為可能會永遠持續下去。