淘寶將其(人數)用戶按照網購習慣劃分為夜淘族、剁手族、囤貨族、逛逛族、收藏族、吃貨族、旅行族、拾惠族等不同族群。
囤貨族
●人口:129.6萬人
●特征:以箱為單位買衛生巾,以斤為單位買沐浴露囤貨族平均每購買壹次必需品的商品數量為59件。最愛囤貨的內地省份是河南,平均每次囤98件貨,報告認為,這或許與河南當地的網購和快遞業不夠發達有關。囤貨族可不是50歲以上中老年人的天下,這壹規模近130萬人的群體中25歲至34歲的青年人最多。
逛逛族
●人口:500萬人
●特征:沒事就逛逛,職場新人與少婦居多
逛逛族是淘寶上第三龐大族群,有500萬族員,以女性為主占了72%。在所有女族員中,22-26歲的職場新人和30歲以上少婦是主要人群,分別占了34%和30%。
收藏族
●人口:102.7萬人
●特征:高端的收集古董,屌絲的收集泡面
淘寶數據統計,收藏族員有102.7萬人,男女比例較均衡,以25-34歲為主力。他們青睞的東西,大多數是古玩、奇石、外國錢幣、郵品、文房四寶等物品,但也有奇葩的泡面癖的存在,報告發現竟然有313個人壹直在收集各種口味的泡面。
跳蚤族
●人口:90萬
●特征:不介意轉讓淘買二手貨,低碳環保最高
淘寶上有這樣壹個族群,用他們特殊的方式來保護環境,他們就是“跳蚤族”。90萬跳蚤族主要集中在廣東、上海、浙江、江蘇和北京等地,女裝和手機為兩大熱門商品。
有意思的是,從購買閑置用品的用戶的月收入水平來看,較全網消費者的平均值偏高,也就是說高收入人群更熱衷於淘舊物。