漢代很多精美的青銅器上也發現了標有廠商字號和家族標誌的銘文。唐宋時期的瓷器、漆器底部，都標有制造商的商號、質量和防偽標誌。
在古代，商標已經廣泛應用於商店廣告中，其形式也是豐富多彩的，如掛旗、托詞、招牌等。，並且出現了圖文結合的商標，或者加上了吉祥圖案，寓意幸福，滿足了消費者的購買心理。幾千年來，中國的商標設計風格基本保持了自己獨特的風格，變化不大。直到1840鴉片戰爭，外國列強打開了中國的大門，隨著外國商品的大量進入，中國的商標形式也發生了很大的變化。鴉片戰爭後，洋貨傾銷到中國，洋貨也在租界制造，銷往各地。為了保護外國列強在中國的利益，外國列強強迫滿清政府簽訂《商標憲章》，並設立商標註冊局，對外國商品進行註冊。從此，中國進入了註冊商標的歷史時代。
20世紀初，滬、津、穗等受外國經濟影響較大的城市出現了許多從事商業美術廣告的人，創造了“勞道”牌香煙、“楚天”牌味精等壹批馳名商標，其中壹些至今仍在使用，見證了中國近代工商業的發展歷史。新中國成立後，商標也經歷了從計劃經濟向市場經濟的轉變過程。在物質匱乏的時代，商標只起到區分商品種類和管理的作用。