奧迪的廣告短片被指抄襲。奧迪汽車廣告短片《今天很充實，生活很充實》陷入文案“抄襲門”。如果這次翻車事件處理不當，甚至會影響到奧迪後續的營銷和後期相關車型的銷售。奧迪廣告短片被指抄襲。
奧迪的廣告短片被指抄襲1。5月21日，節氣已滿，奧迪發布了著名藝人劉德華關於人生哲學的廣告片，壹時間被稱為“汽車廣告的天花板”，迅速傳播，贏得壹片好評。
然而，該廣告迅速走紅後，卻陷入抄襲風波。5月21日晚，在擁有300多萬粉絲的北大漫哥發布視頻《抄襲文案播放量過億是什麽體驗》。通過逐字比對，視頻證明奧迪的廣告文案幾乎壹模壹樣。澄清視頻壹出，輿論再次將矛頭對準奧迪，奧迪壹天內的“兩級反轉”成為5月22日各大媒體平臺的熱搜頭條。
事實上，不僅僅是奧迪，勞斯萊斯、英國菲尼迪、長安福特等車企都出現過營銷“翻車”事件。事件的背後，更應該引起重視的是，汽車品牌需要正確合理的營銷理念。畢竟“品牌個性”比流量和熱點更重要。
奧迪和廣告公司就“抄襲”事件道歉，劉德華“深感遺憾”
奧迪這次拍攝的廣告片之所以能迅速走紅，就是因為它營造的“高級感”。不同於其他企業對“520”的熱衷，這則廣告蘊含著文化底蘊和人文情懷。雖然是車企的廣告，但並沒有談到汽車。貫穿其中的，是劉德華關於“小滿”的人生哲學。
壹部廣告片沒有太多的商業元素，甚至沒有具體的品牌植入。劉德華“高級內斂”的獨白，與奧迪的品牌態度有效融合，更能體現品牌調性，因此贏得無數贊譽。
這是壹個成功的營銷案例，甚至可以稱之為車企的營銷典範，但它不僅因為抄襲而站在輿論的風口浪尖，甚至可能承擔法律責任。事件發酵後，奧迪官方迅速發表聲明，並於5月22日道歉。
奧迪道歉後，M & amp22日中午，廣告公司M & amp；CSaatchi也發表聲明承認抄襲並道歉，並承諾盡最大努力彌補給原作者造成的損失。
5月22日16點左右，劉德華在官方後援會APP華仔天地寫道:我對原創有百分百的尊重。此次事件，我個人對廣告團隊在創作過程中出現的問題以及給曼哥造成的困擾深感遺憾。奧迪和廣告公司現在正在嚴肅處理。
北方工業大學汽車產業創新研究中心研究員、MBA導師張翔告訴記者，奧迪營銷翻車事件基本上是車企營銷成本和風險平衡不當造成的。奧迪的營銷事件背後可能存在項目預算問題，費用主要用來請天王級代言人劉德華，這樣創意部分的預算就不多了。
另壹個原因是項目有時間節點要求，使得創作人員幾乎沒有時間做原創設計。其次，存在相關領導審核流程不完整的問題。"
發稿前，劉德華、奧迪及其創意機構M & amp；c薩奇發表道歉聲明，暫時畫上休止符，但事件後續影響遠未結束。
中國汽車流通協會新能源分會秘書長張虹表示:“如果這次翻車事件處理不當，甚至會影響到奧迪後續相關車型的後期營銷和銷售。”
汽車企業營銷應重視“品牌個性”
其實這已經不是奧迪第壹次在營銷上翻車了。
2065 438+09 165438+10月13日，奧迪在微信朋友圈推出奧迪Q8的廣告，但視頻內容播放的是菲尼迪和英國。“烏龍事件”雖然沒有引起多大的輿論風波，但被網友調侃“這是大翻車的現場”；
2020年8月，奧迪在社交網絡上發布了壹則廣告，廣告中壹個穿著短裙戴著墨鏡，嘴裏叼著壹根香蕉的小女孩靠在車上。該圖當時發布後立即引起了巨大爭議，被指有“性暗示”等內容。在輿論壓力下，奧迪回應，道歉，並表示以後不會再用。
據記者統計，不僅是奧迪，車企營銷翻車事件近年來也越來越常見。2021年9月，勞斯萊斯官方微博發布宣傳視頻，邀請著名車評人馬可和網絡名人“深夜”夫婦試駕。
視頻發布後引發熱議，評論近萬條，但大多是質疑和批評的聲音，直指網絡名人“深夜”夫婦與勞斯萊斯調性不符。10 6月14日，勞斯萊斯回應稱，勞斯萊斯汽車大中華區“認真對待這壹事件，真誠聽取妳們的反饋，決定將視頻下線。”
2021 5月18日，長安福特在其官方微博發布了壹段視頻，配文為:“日本動漫中男生高速奔跑掀女生裙子是真的嗎？今天白裙飄飄扶小姐，再現了當天的經典壹幕！“文案裏還有“把眼睛拿開”之類的話題標簽。
該微博壹發出，就上了熱搜，並引發網友爭議，認為內容過於低俗。當天中午，長安福特官方刪除了爭議內容並致歉，稱“絕不會再發生，嚴格遵守網絡內容的正確理念。謝謝大家監督指正！”
不難發現，除了抄襲之外，獵奇、熱點營銷導致的“翻車事故”也成為普遍現象。企業要想依靠新媒體進行推廣和營銷，就不能對輿論風險視而不見。每次“翻車”後，最常見的流程是品牌和企業發表道歉聲明，刪除宣傳內容，最後表示反省，但真正需要關註的是如何避免此類事件再次發生。
張翔表示:“近年來，由於疫情反復，車企的推廣受到限制，汽車營銷的發展趨勢從線下轉向線上。車企的營銷方案可以外包給壹個營銷策劃公司或者分項目，這種情況很常見，但是互聯網內容抄襲現象普遍，容易涉及侵權。
也可以看出，車企的營銷不重視原創，盲目找明星帶貨，靠網絡名人和明星帶流量，沒有必要舉辦大型線下活動，導致項目預算不足，所以出現了文案和創意預算不足的現象。這些都是車企在未來的宣傳營銷中需要註意和避免的問題。"
正如張翔所說，壹次營銷事故不僅會損害品牌的商業形象，還會帶來奧迪事件等法律風險。任何企業需要的都是及時、合理、健康的營銷宣傳，因為打造完善的“品牌個性”從來都比只關註流量和熱度的營銷更重要。
奧迪廣告短片被指抄襲2奧迪汽車廣告短片《今天很充實，生活很充實》。在陷入文案“抄襲門”後，有網友發現該片導演彭洋軍拍攝的另壹部寶馬廣告片，在構圖和分鏡頭畫面上與國外某藝人拍攝的壹部音樂MV高度相似，被指抄襲。
目前該視頻在愛奇藝、優酷等多個平臺已經無法打開。
22日晚，寶馬中國的壹名客服人員告訴記者，會將情況反饋給相關部門跟進。截至發稿，記者多次聯系，未能聯系到彭陽軍，其也未在公眾平臺對此作出回應。
5月21日，恰逢“小人”節氣，壹汽奧迪推出由劉德華出演的品牌宣傳片《今日小人，人生就是小人》。在這部影片中，劉德華用直白的語氣講述了節氣的故事，上升到了生活的態度。壹經發布便獲得全網好評，瀏覽量過億。
21日13點左右，廣告導演彭洋軍在微博上轉發奧迪官方微博，並配文稱，“劉德華X奧迪#小生命，這是我導演過的最輕松愉快的壹部電影。葛花壹如既往的和平和專業。感謝各位朋友客戶通過初稿。”
21晚，擁有370多萬粉絲的Tik Tok博主“北大漫哥”發視頻稱，奧迪當天發布的壹則廣告涉及抄襲他在5月21日制作的壹段視頻的文案。“北大漫哥”還發布了壹段對比視頻，上下屏展示了兩段視頻的相同部分。
5月22日，彭楊軍刪除了前述微博，但未作回應。記者註意到，彭陽君在新媒體影視內容制作發行平臺“新工作室”中介紹自己稱，自己是國內資深攝影師、導演、良倉創始人。
曾任意大利《色彩》雜誌創意總監，《新視野》雜誌創意總監，《視野青年視覺》雜誌首席攝影師。據其網站主頁顯示，彭陽軍和他的創始人良倉文化曾為凱迪拉克、奔馳和寶馬做過廣告。在良倉文化的微博中，也可以看到他們與奔馳、寶馬等多個汽車品牌合作拍攝創意廣告短片。
據天眼查了解，彭陽君名下目前有三家公司，分別是北京良倉文化傳播有限公司、上海元亞文化傳播合夥企業(有限合夥)和北京尚真文化傳播有限公司，他本人是遠方文化和和尚文化的法人代表，其妻《新視野》原主編陳嬌嬌是良倉文化的法人代表。
截至發稿，記者多次致電上述三家公司，均無人接聽。
在《生活小充實》被指抄襲並從視頻中刪除後，有網友指出彭洋軍拍攝的另壹部寶馬廣告與國外藝人拍攝的短片相似，被指抄襲。
《良倉X新寶馬8系》此前在各大視頻網站發布。
彭楊軍拍攝的廣告名為“良倉X全新寶馬8系”，發布於2021年8月。被抄襲歌手SOHN於2017 13發布了專輯《Rennen》中壹首名為《烈酒》的歌曲，時長4分04秒。拍攝導演是約萬·托多羅維奇。
記者發現，兩部短片的色調都是黑白的，對比度很高。無論是拍攝手法、構圖、分鏡，還是畫面中出現的壹些關鍵元素，相似度都很高。
烈酒MV圖片
記者註意到，在promo news 2065 438+07年10月6日刊登的壹篇專訪中，《烈酒》這首歌是Jovan為SOHN創作的壹首關於“生活圈”的作品。約萬還說，這部作品是在塞爾維亞的家中拍攝的。“對我來說，這個視頻在個人層面上非常有意義，但我試圖以壹種每個人都可以潛在地反思自己的方式來描述它。”
約萬·托多羅維奇
公開資料顯示，約萬·托多羅維奇出生於1979。他是美國出生的塞爾維亞藝術家和電影制作人，現居紐約。他從事電影、攝影和音樂，為阿迪達斯、耐克等公司做過宣傳活動，拍攝過《Youre Dead America》等短片。他還獲得了多個國際影評人聯合會、戛納國際電影節、CICLOPE柏林國際廣告節等相關獎項。
至今已無法在愛奇藝、優酷等多個平臺打開觀看彭洋軍拍攝的“良倉X新寶馬8系”廣告。
奧迪的廣告短片被指抄襲3“小滿”，引發極大不滿。
劉德華代言奧迪“小曼”廣告遭質疑
奧迪道歉:監管不力，審查不嚴。創意代理:我們會盡力彌補。
5月22日，壹則“奧迪小曼廣告被指抄襲”的話題將奧迪推上了輿論的風口浪尖。
紅星資本局註意到，5月21日，奧迪與劉德華合拍的新廣告片《人生就是小人物》上映，隨後在全網引起廣泛關註。據不完全統計，該視頻在微信視頻號上已被點贊和轉發超過65438+萬，在奧迪官方微信上播放超過455萬，點贊超過65438+萬，在Tik Tok甚至點贊超過500萬，劉德華。但在發布當晚，這則廣告就陷入了“抄襲”風波。
針對該事件，人民日報評論稱，廣告文案被嘲諷為復制粘貼，奧迪公開道歉並承認“監管不力，審核不嚴”。在“車禍”中，應該有人承擔責任。保護原創就是保護創新。抄襲是行業醜聞，更涉嫌違法，必須零容忍。
奧迪新廣告被指文案抄襲。
網友:那算什麽抄襲？簡直就是復制粘貼。
“復制壹個被復制過億次的副本是什麽體驗？”5月21日晚，擁有360萬粉絲的Tik Tok博主“北大漫哥”發布視頻稱，奧迪與劉德華合拍的新廣告片《人生就是小人物》涉及抄襲其視頻文案。“北大漫哥”在視頻中稱，自己的原詩和文案分別於2018年中秋節、2020年5月和2021年發布，遠早於奧迪新廣告片的發布時間，並貼出了逐句對比視頻。
紅星資本局註意到，奧迪廣告和“北大曼哥”視頻之間確實有大量重疊文案，比如“小夏有大夏，小寒有大寒，但小滿肯定不飽”“小滿代表壹種生活態度”等等。
“北大漫哥”在視頻中說，“我相信德高望重的劉老師肯定不會來我的短視頻，逐字逐句抄襲我的文案，然後發壹個商業廣告。所以最好是誰去蹲著，誰出來幫我解釋壹下。”它將矛頭指向廣告背後的制造商和生產商。
5月22日，微博熱搜榜上出現了“奧迪小曼廣告被指抄襲”的話題。網友紛紛評論:“那算什麽抄襲？簡直就是復制粘貼，幾乎壹模壹樣。”“抄襲太明顯了。”"查重率是100% . "
緊急聲明道歉，下架視頻
奧迪:責成尚思廣告對侵權行為進行處理。
22日上午10，奧迪在官方微博中就新廣告抄襲壹事發表緊急聲明。奧迪表示，註意到21發布的短視頻中關於文案侵權的討論，對監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關當事人造成的困擾表示誠摯的歉意。
奧迪還提到，該視頻是由創意機構M&創作的；Csatchi(尚思廣告)報道並執行。本著不回避問題的原則，已責成其盡快處理文案侵權行為，給公眾壹個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪官方渠道將全面下架該視頻。
昨天中午，上思發布公告稱，公司奧迪服務團隊為奧迪小滿品牌視頻開發團隊。在視頻內容開發過程中，由於團隊版權意識淡薄，在未與版權人溝通的情況下，直接使用了Tik Tok博主北大漫哥關於小滿的視頻的文案內容，給劉德華先生、北大漫哥以及壹汽奧迪品牌帶來了極大的不便和困擾。我們真誠地向原作者道歉。尚思廣告在聲明中承諾，將盡最大努力彌補給原作者造成的損失。
風/浪/背/背
廣告中頻繁的“翻轉”
奧迪RS4的廣告曾被指含有“性暗示”。
這不是奧迪第壹次在廣告上“翻車”。2020年8月，奧迪在推特上發布了壹則奧迪RS4的廣告，標題是“讓妳的心跳在每壹個方面都加快”，並配有壹張小女孩在奧迪RS4前吃香蕉的圖片。
廣告畫面引發巨大爭議，被網友指出含有“戀童癖”“性暗示”等潛在內容。對此，奧迪官方解釋稱，該廣告是為了突出即使是最弱的交通參與者也可以放松並依賴RS技術，同時對這種“麻木不仁”的畫面表示誠摯的歉意，並承諾以後不再使用。
據記者查詢，M & amp；奇是壹家總部位於英國的控股公司，由傳奇人物薩奇兄弟創立。該公司提供廣告和營銷服務，並通過分支機構在約20個國家和地區開展業務。據《北京日報》報道，尚思中國的辦公室位於上海和香港，由創意人士和品牌經理共同運營。
據界面新聞，2019，M & amp；Csatchi還陷入了人事動蕩和財務欺詐。聯合創始人莫裏斯·薩奇(Maurice Saatchi)帶著三名高管離職，公司首席執行官、執行創意總監和首席戰略官也“主動離職”。22日下午，記者註意到，M & amp；Csatchi中國官網已顯示“正在升級”，現已無法訪問。