壹、書畫經紀人的概念
不管是書法還是繪畫都是藝術的壹部分。我國目前還沒有專門針對藝術品經紀人的立法，我們可以根據《辦法》中對經紀人的界定，給藝術品經紀人下壹個簡單的定義：藝術品經紀人就是在藝術品市場上為交易雙方充當中介而收取傭金的人。書畫經紀人可以說就是在書畫藝術品市場為交易雙方充當中介而收取傭金的人。他不是壹個直接的經營者，而靠為雙方服務抽取傭金。當然這其中所指的“人”同樣包括自然人、法人和經濟組織。畫廊、畫商和藝術拍賣行的法人，藝術博覽會的組織者等都可以被稱為藝術經紀人。
優秀的書畫精品要進入書畫市場進行流通、保值和升值，就需要藝術家背後的經紀人和專業機構來進行操作。書畫家大多潛心於創作，沒有多余的時間和精力為自己作品的銷售、個展的策劃和其他社會活動進行運作，再加上書畫家的專業限制以及對商業活動的不熟悉，可能使壹位本身具有極大潛質的藝術家被埋沒，壹些優秀的作品無緣於廣大的書畫愛好者，這就使書畫經紀管理機構應運而生。專業的書畫經紀管理機構，通常具有遠見卓識的慧眼，能發現具有潛力並不斷成長的藝術家。在相互信任的基礎上，對書畫家的創作、社會活動以及宣傳包裝進行全方位的策劃運作和管理，有計劃地安排他們的作品進行展覽、在報刊發表、出版和請專家評論等事宜，能夠讓書畫家全身心投入到創作中去，這樣既鼓舞了書畫家的創作熱情，為他們創造了良好的創作空間，又能使收藏家們有更多機會接觸到各方面藝術家的精品力作。為收藏家們提供了廣闊的投資氛圍，提高了作品的社會效益和經濟效益，形成了雙贏的格局，使整個書畫市場朝良性化發展、深化。
在藝術市場中，藝術經紀人是屬於藝術市場運作的關鍵環節，促成藝術品走向市場，促使藝術品所有權發生轉移。藝術經紀人仿佛是某種催化劑和中轉者，使得藝術品買賣雙方較快地建立起商業聯系，進而完成商業交易過程，從而使得經紀人所推銷的藝術商品的商業價值、或者所代理的藝術家的作品、藝術服務的商業價值得以實現；藝術經紀人也是幫助藝術家商業成功的壹種重要手段；藝術經紀人同樣是充當藝術品生產與消費聯系的橋梁，在藝術品經紀人的媒介下，藝術生產者通過作品可以更容易接近藝術消費者，藝術品因此能夠找到更合適的買主，進而使得藝術消費者買到稱心如意的藝術品，使得藝術品生產者與消費者得以接近；藝術經紀人在幫助藝術投資者克服盲目性，使藝術投資者與藝術家及其生產產品有機結合等方面也能夠發揮積極的作用。因此，世界各國都很註重藝術經紀人的發展。
二、中國書畫經紀人的發展現狀
壹個藝術市場機制比較健全的國家，其經紀制度無疑是十分明晰的。在藝術市場中，藝術家與藝術經紀人的合作也是多方位的。經紀人制度是藝術市場規範的必然選擇。藝術作品經紀代理制度，能夠使公司以較低的價格推出含金量高的作品，保證藝術市場的長期規範發展，吸引百姓參與書畫消費。優秀的經紀公司會對作品的質量、價格進行把關，對畫家及作品進行宣傳、推廣，從而拓展市場，而藝術家往往不壹定能把握這些。改革開放以來，我國的文化產業取得了顯著發展，藝術市場的形成，藝術經紀人也隨之而生。我國的藝術品經紀人起步較晚，僅僅是最近幾年才湧現出了壹些知名的藝術品拍賣公司。例如：北京嘉德，北京榮寶，上海敬華等等。雖然藝術品經紀人數量在不斷增加，但是，藝術品經紀人的整體素質和藝術品經紀人的經紀能力都有待進壹步發展。我國書畫藝術界目前不僅缺乏完整健全的經紀人制度，已有的經紀人和經紀公司也缺乏成功運作的經驗，導致許多才華橫溢的書畫家被埋沒，壹些成名書畫家也常常陷於“自己推介自己”的尷尬局面。可以說，中國藝術市場並不缺乏優秀的藝術家及高素質、實力雄厚的收藏家，專業化的、規範化的藝術經紀人卻十分稀缺。
在浩如煙海的書畫作品中，經紀人是書畫市場中不可欠缺的橋梁和紐帶。優秀的書畫家應有好的經紀人為之運作，而實力雄厚的經紀機構也肯定是許多著名的大書畫家所青睞的合作夥伴。我國目前的經紀人制度還不是十分完善，除了壹些專業畫廊按照國際慣例采取規範化的藝術家代理制，有著比較嚴格的經紀人制度外，大多數畫廊采取的還是那種“人情式”的經紀人方式。比如配偶做經紀人的，孩子幫父母出售藝術品，學生為老師出謀劃策做代理，或者幹脆就是熟人、朋友式的“拔刀相助”，“經紀人”與藝術家都礙於面子，這些與藝術市場的運行機制和規律格格不入，很不利於完善中國的藝術市場機制和運行準則。藝術經紀人對與藝術市場的作用還沒有完全表現出來，對於藝術經紀人的市場監管也需要更加嚴格的法律、法規出臺。
三、書畫經紀活動機構
在藝術品市場交易活動中，哪些機構算是經紀人或是經紀行呢?
壹是拍賣行。拍賣，又稱“競買”，它是指通過中介組織，以公開競價的形式，將特定的物品或財產權利出售給最高應價者的壹種買賣方式。這個中介組織就是拍賣行（公司）。拍賣是壹種最現代的代理行為，也是壹種經紀行為。雖然拍賣行不向外表明自己代表哪些具體物主出售藝術品(因為藝術品太多，種類和委托人也太多，關系太不穩定)，但它自己不是物主，僅為買賣雙方提供服務。
拍賣方式壹般有四種，分為：英格蘭式拍賣、荷蘭式拍賣、英格蘭式與荷蘭式相結合的拍賣、無底價拍賣。
英格蘭拍賣也稱“增價拍賣”或“低估價拍賣”。是指在拍賣過程中，拍賣人宣布拍賣標的的起叫價及最低增幅，競買人以起叫價為起點，由低至高競相應價，最後以最高競價者以三次報價無人應價後，響槌成交。但成交價不得低於保留價。保留價是藝術家願意在市場出售作品的最低價格。“英格蘭式拍賣”是最常見的藝術品拍賣形式，這種拍賣的特點就是，所有的出價者都能獲悉作品當前最高出價。
荷蘭式拍賣也稱“降價拍賣”或“高估價拍賣”。是指在拍賣過程中，拍賣人宣布拍賣標的的起叫價及降幅，並依次叫價，第壹位應價人響槌成交。但成交價不得低於保留價。這種拍賣的優勢是便於成交。
英格蘭式與荷蘭式相結合的拍賣方式。是指在拍賣過程中，拍賣人宣布起拍價後及最低增幅，由競買人競相應價，拍賣人依次升高叫價，以最高應價者競得。若無人應價則轉為拍賣人依次降低叫價及降幅，並依次叫價，以第壹位應價者競得。但成交價不得低於保留價。
無底價拍賣方式。在拍賣過程中，委托人不設保留價，把定價的權利交給競買人。拍賣開始後，壹旦有人應價且不再有人第二人加價，拍買師必須落槌成交，如果有人加價也可以壹直加上去直到無人加價。
拍賣業務的壹般程序可分為三個階段：壹是準備階段。物主把物品運到拍賣地點，然後委托拍賣行進行挑選和分批，接著拍賣行編印目錄並招攬買家。參加拍賣的買家可以在規定的時間內到拍賣行查看拍品，了解拍品品質，然後擬定自己的出價標準，做好拍賣前的準備工作。拍賣行壹般還提供各種書面資料，進行宣傳以擴大影響。二是正式拍賣階段。正式拍賣是在規定的時間和地點，按照拍賣目錄規定的秩序逐筆喊價成交。拍賣過程中，買家在正式拍賣的每壹次叫價，都相當於壹項發盤，當另壹競買者報出更高價格時，該發盤即行失效。拍賣主持人以擊槌的方式代表賣主表示接受後，交易即告達成。三是成交與交貨階段。拍賣成交後，買受人即在成交確認書上簽字，拍賣行分別向委托人和買受人收取壹定比例的傭金，傭金壹般不超過成交價的5％。由於拍賣前買家可事先看貨，所以，事後的索賠現象較少。但如果拍品確有瑕疵，或拍賣人、委托人不能保證其真偽的，必須事先聲明，否則，拍賣人要負擔保責任。
目前世界各地大大小小藝術品拍賣公司數以千計，最著名的當屬創建於1744年的英國蘇富比（Sotheby’s）、和1766年的佳士得(Christie’s)。蘇富比和佳士得這兩家拍賣行每年拍賣的藝術品數量占據全世界總量的壹半左右，幾乎囊括了所有舉世矚目的藝術品的拍賣。
二是藝術博物會和各類藝術品展覽會。藝術博覽會是多個畫廊集中在壹起的結合形式，同時也是展會的形式，和藝術拍賣壹樣都是在壹定的時間裏進行集體的銷售，有點兒像百貨店的銷售。它也不是藝術品的具體物主，只是租下了壹個更大的場地，分租給物主或藝術家來展示和交易，以收取固定的場租為收入。
藝術博覽會與壹般的商品展銷會不同之處是，它通常是由某壹個文化藝術組織機構和壹些大型藝術商業中介機構的代表組成的常設或臨時機構，或者由某壹大型藝術品經紀公司負責主辦。組織藝術博覽會的機構通常都有壹支相對固定的團隊，這支團隊的工作方法以及工作效率直接決定了其組織的博覽會的層次。現代的博覽會組織內容包括多個環節，無論是場館展位的確定制作，還是與參展商的溝通合作，或是與媒體的戰略合作等諸多方面，都需要豐富的操作經驗以及管理辦法。
藝術博覽會是社會經濟高度發展的必然產物，是壹個國家或地區藝術市場走向成熟的重要標誌，同時是壹種經常性的藝術品促銷和展示活動，也是藝術家、藝術品經營企業廣告宣傳、藝術交流的公關手段。現代藝術博覽會最早於1967年在德國科隆舉行，之後，世界其他城市竟相仿效，在世界範圍內掀起了壹股舉辦藝術博覽會的熱潮。目前世界上主要的藝術博覽會有：德國科隆的國際藝術博覽會，瑞士巴塞爾國際藝術博覽會、法國巴黎國際當代藝術博覽會、西班牙馬德裏國際現代藝術博覽會和美國芝加哥國際藝術博覽會。
近兩年中國的藝術博覽會發展迅速，上海藝術博覽會、廣州國際藝術博覽會、北京國際藝術博覽會、中國國際畫廊博覽會、杭州西湖藝術博覽會、南京書畫藝術博覽會等各地各種形態各種級別的藝術博覽會都如火如荼，在中國當代藝術狂熱的年代，這些博覽會的舉辦使其順理成章成為國內最高級別的大型展會之壹。藝術市場發展的多元性，以及市場需求的多樣性使得沒有哪壹家藝博會可以壹統天下，針對中國乃至國際藝術市場的現狀，每壹家藝博會其實都可以通過尋找到差異性而完成自身的發展。
三是代理制的畫廊。目前的畫廊也有三種狀況：壹種只賣自己收購來的作品。另壹種是實行完全代理制，由藝術家本人與畫廊簽約，雙方有分成約定。三是兩種辦法交叉使用。這種形態最多。畫廊壹方面買斷壹些藝術品，自己成為物主再賣出，同時也代理幾個藝術家的作品分銷，用壹種分成的辦法處理雙方關系。壹、三兩種方式都涉及畫廊的代理行為。
畫廊在西方國家是壹個十分興旺的藝術品經營行業，在中國起步較晚。在中國，從清末以來就有經營字畫、古董、古玩生意的畫店，但真正按照市場經濟進行藝術品交易的畫廊形成於20世紀80 年代末和90年代初。中國的藝術市場也是隨著商品經濟的發展而發展起來的，還沒有形成壹個比較健全的制度。中國的藝術市場主要集中在經濟文化比較發達的文化都市和東南沿海地區，而以北京、上海為中心。
海外畫廊（由外國人經營）影響了整個中國畫廊業的發展。在北京紅門畫廊是最早的外資畫廊。上海較早的外資畫廊是香格納畫廊。外資畫廊對於中國的藝術市場產生了重要影響。首先他們代理的作品大多銷往海外和在中國的外國人。由此培育了中國當代藝術的海外市場。畫廊海外客戶的培育，帶動了本地對當代藝術的收藏，由此培養了壹批本地收藏家。外資畫廊壹般都了解國際畫廊業的慣例，有壹定的商業原則和良好的誠信度，同時國際畫廊壹般的管理方法也被帶到中國。這些都有助於建立中國畫廊體制和畫廊管理系統，同時也有助於幫助中國建立畫廊的誠信體系，規範藝術市場。
四是從事委托寄售的畫廊和文物商店。物主（或藝術家）把自己的作品送交店方，雙方商定壹種結算方式，簽訂壹份委托寄售合同書，以遵照執行。合同書會規定交易方式；第壹種是雙方在簽定的基礎上商定壹個***同認可的底價，也就是結算價，由店方任意定價賣出，超出部分歸店家所有。這種合約也有壹個時限，比如半年為期，到期壹般由物主（或藝術家）拿回作品，也有屆時雙方再議，比如物主願意調低底價，可再續約；第二種是雙方商定壹個零售價以及結算的分成比例，賣出後根據賣出價格分成。壹般店家分30—40％，物主得70—60％。也有新畫家的作品雙方對半分成的。這種壹般也有銷售期限，到時未售出的作品或由物主拿回去，或雙方再行調價續約。
四、書畫經紀人的基本素質和條件
作為藝術經紀人的機構組織，拍賣行、博覽會、畫廊等經紀人的商業行為方式主要就是經紀藝術品和經紀藝術家為主。書畫經紀人和其他經紀人不同之處在於他所經營服務的對象是藝術家、收藏家以及他們所擁有的藝術品。書畫經紀人由於從事特殊商品的交易，又與壹些特殊的社會群體打交道，所以有著職業的素質和要求。
要成為出色的書畫經紀人必須具備以下素質和條件：
（壹）相當的文化素質修養和藝術欣賞水平。書畫經紀人除要具有較高的文化程度外，還要具有較寬泛的文化知識結構、較高的文化品位、較強的文化藝術感悟力和較高的藝術欣賞水平。作為書畫經紀人，必須熱愛藝術，並具有文學、哲學、社會學、考古學等相關領域知識和經驗，知識包括藝術史、中國畫（油畫）筆墨技法，主要畫家介紹，不同風格、不同流派作品的特征等，經驗則指大量近現代、古代繪畫作品的分析、鑒賞經歷，大量假劣書畫藝術品的辯偽經歷等。這些知識與經驗的獲得可能需要很多年的積累。
（二）獨到的眼光和敏銳的市場判斷能力。除了具備豐富的知識和經驗之外，能將理論應用於實踐操作中，書畫經紀人還應該具有獨到的眼光，必須對自己選擇的經紀經營對象——藝術家和其作品有充分的認識和深刻的了解，要能區分藝術品的真偽優劣，避免假貨和經營低檔庸俗的作品。另外還要有敏銳的市場分析判斷能力，把握和預見當代藝術市場風向能夠為藝術品投資者提供更好的服務。
（三）豐富的藝術管理經驗和藝術推廣能力。壹個優秀的書畫經紀人，必須有在藝術機構中的從業和管理經驗。要能夠運用企業管理的知識去解決工作中遇到的方方面面實際問題。真正的藝術經紀人除了要了解書畫家本人、具備高超的鑒賞力外，還必須熟悉書畫藝術市場，才能保證為優秀作品提供良好的宣傳、推介以及精準的市場指導。
（四）廣泛的人脈資源和較高的公關能力。要有良好的交際能力，廣交朋友，以藝會友，建立良好的社會關系網。無可比擬的人脈資源是成為藝術經紀人的必要條件，這既包括對藝術品作者熟悉，也包括對市場潛在買家的熟知與掌握。要有較強的語言表達能力，機智靈活，富於應變；要有壹定的組織能力，協調處理各種關系，做到組織經紀業務有條不紊，使買賣雙方心情舒暢。
（五）誠信的態度和必要的法制觀念。遵紀守法、講究信譽、遵守職業道德是最起碼的道德要求，信用是經紀人的生命，在書畫藝術行業壹樣如此。市場有自身的規律，並不與藝術規律同步。大畫家的畫價要高、要貴，理應如此，但不代表價格是衡量藝術價值的唯壹標準。作為壹個中介機構，在買賣雙方中間，經紀人要做到盡量公開公平和公正，價格上不能太偏離藝術品本身的價值。另外還要有自覺的法制觀念，嚴格履行合同，尊重委托人和當事人的利益。