當前位置:吉日网官网 - 黃道吉日 - 加多寶的優勢不是銷量下滑。涼茶第壹品牌是不是要掉下神壇了?

加多寶的優勢不是銷量下滑。涼茶第壹品牌是不是要掉下神壇了?

作為涼茶龍頭企業,未上市的加多寶集團股份有限公司(以下簡稱“加多寶”)的業績往往來自於市場預測和自我宣傳。然而,隨著洪鐘控股股份有限公司(以下簡稱“洪鐘股份”)發布的壹紙公告,000979。SZ)8月28日,加多寶的業績首次以準確的數據呈現在公眾面前。讓人大跌眼鏡的是,加多寶的業績是2065433。

洪鐘股份透露,加多寶去年虧損5.83億元。

加多寶最讓人氣憤的或許是洪鐘在公告中披露的經營數據。洪鐘股份公告顯示,加多寶近三年營業收入縮水30%,從2015年初的10億元縮水至去年的70億元。同時還透露,加多寶去年大幅虧損近5.83億元,但在201489萬元。數據還顯示,到去年底,加多寶的凈資產已經為負,達到-3.45億元,而2015年的凈資產還是59.57億元。

洪鐘股份的公告發出後,“讓加多寶不高興的是,洪鐘把銷售數據公開了。如果之前說的200億營收其實只有6543.8+00億,加多寶以後怎麽面對經銷商和客戶?誠信何在?”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱認為,加多寶目前最大的問題是資金鏈。如果能借殼上市,內憂外患都可以解決。

隨後,加多寶發聲後,洪鐘股票緊急停牌。8月28日下午,深交所向洪鐘發出問詢,要求洪鐘立即就加多寶聲明內容、洪鐘披露的《關於簽署債務重組及運營托管協議的公告》及所涉及事項是否真實、準確、完整做出說明。

當日晚間,洪鐘股份再次發布聲明稱,加多寶的經營和財務數據由加多寶提供給洪鐘股份,洪鐘股份已在公告中進行了如實披露。

此次事件中,最受關註的依然是加多寶的業績數據。加多寶壹直號稱涼茶第壹品牌。歐睿國際提供給《第壹財經日報》記者的數據顯示,2017年,在“其他天然健康速溶茶”品類中,市場份額前三名分別是加多寶、王老吉和合正,占比分別為54.3%、27.8%和7.4%。

中國食品工業協會2017年3月披露的數據顯示,2016年,涼茶行業市場銷售收入達到561.2億元,同比增長4.2%,加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售市場份額位居中國涼茶行業市場第壹。在整個罐裝涼茶市場,加多寶品牌涼茶以70.7%的銷售市場份額位居中國涼茶行業罐裝市場第壹。

但根據洪鐘股份的公告,加多寶2015至2017年未經審計的主營業務收入分別為654.38+00.04億元、654.38+00.63億元和70.02億元,凈利潤為-654.38+089億元和654.38+04.88。截至2017年末,加多寶總資產12715億元,負債13168萬元,負債超過總資產4.53億元。

這與此前媒體報道加多寶2015至2017年銷售額分別約為250億元、240億元、15億元有較大出入。

洪鐘股份公告後,加多寶隨即發表聲明,稱洪鐘股份所描述的加多寶經營及財務數據與實際情況嚴重不符。加多寶雖然否認了業績數據,但並未發布真實數據。在加多寶否認業績後,洪鐘股份再次公告稱,加多寶的經營和財務數據由加多寶提供給洪鐘股份,洪鐘股份已在公告中如實披露。

如果洪鐘股份披露的數據是真的,那麽加多寶其實已經不再漂亮了。根據廣州白雲山醫藥集團股份有限公司(以下簡稱“白雲山”)2017財務報告,公司大健康板塊(主要產品包括王老吉涼茶、靈芝孢子油膠囊等)收入)為85.74億元,同比增長10.35%,毛利率增長4.47%。

根據洪鐘股份給出的業績,2017年加多寶營收只有70億元,可見加多寶和王老吉的市場營收非常接近。但由於白雲山尚未公布王老吉的具體銷售數字,加多寶是否符合“涼茶第壹品牌”的稱號尚無定論。

多方消息顯示,加多寶終端市場表現疲軟,王老吉追趕有目共睹。有經銷商告訴《第壹財經日報》記者,為了打開市場,王老吉曾采取小利潤的方式吸引經銷商。2015,渠道市場,王老吉每盒比加多寶便宜4元,吸引經銷商;2016,王老吉每箱比加多寶便宜2元;到2017,王老吉和加多寶的渠道價格基本持平。“在渠道市場,王老吉已經和加多寶平起平坐了。”經銷商說。

在今年的終端市場,加多寶面臨著嚴重的危機。近日,在本報報道加多寶部分區域斷貨後,又有加多寶經銷商向記者透露,加多寶目前的流通資金非常疲軟。加多寶總裁李春林上任後,加多寶降低進貨價格,努力減少經銷商墊付自己銷售費用的努力,獲得了經銷商的認可。但在加多寶紅罐宣布上市後,加多寶要求經銷商繳納保證金,並通過保證金收回原來的讓利部分。“在渠道市場,加多寶已經失去了對王老吉的優勢地位。”

在這樣的背景下,加多寶如何實現上市的目標,如何解決內外交困,還是個未知數,但可以肯定的是,如今的加多寶已經失去了昔日的輝煌。

  • 上一篇:什麽是冬季至日歌謠?
  • 下一篇:華麗的愛國詩歌
  • copyright 2024吉日网官网