繼恒大之後，看似與行業無關的方大特鋼也宣布跨界賣水，理由卻只是“好水難舍”。
昨天，醫藥行業的“大佬”白雲山也表示要進軍這個行業。昨日，在參觀王老吉大健康公司時，廣州醫藥研究院院長弗雷德·穆拉德透露，將與廣藥集團成立合資公司，計劃經營石榴汁等保健品。同時，王老吉大健康公司表示，明年將啟動“白雲山”純凈水、潤喉糖、核桃植物蛋白飲料等產品的銷售。
其實早在2012，白雲山就提出了“大健康”戰略，計劃到十二五末，王老吉品牌下的產品銷售額達到500億元，相當於當時紅綠王老吉年銷售額的兩到三倍。
但當時提出這個口號後，效果並不如預期，王老吉的多元化也宣告“失敗”。這種跨境售水可以被視為該公司第二次嘗試“多元化”。與第壹次針對食品不同，這次主要是針對飲料產品。
但和第壹次壹樣，這壹次公司的跨界賣水同樣不被業界看好。金元證券醫藥行業高級研究員譚全勝表示，食品飲料行業在渠道拓展和營銷方面與醫藥行業有很大不同。雖然GPHL有經營紅綠王老吉的經驗，但王老吉還沒到收益階段，跨界造水風險很大。廣藥集團可以結合自身中藥優勢產品，在保健食品等健康領域延伸產品。雖然GPHL賣水的計劃還在規劃階段，但很多業內人士已經感覺到了這種風險的存在。
壹位資深醫藥投資者表示，與中國市場目前和潛在的規模相比，中國沒有壹家本土制藥公司能夠達到領先標準。在產品線、營銷、公司架構等方面，巨大的發展空間相對於制造業其他品類來說是巨大的。以犧牲末端為代價做消費品，失去的是核心競爭力，最終摧毀的是公司價值。
作為壹種快速消費品，如果不在媒體上保持較高的曝光率，那麽前景將會非常渺茫，但這意味著企業將會投入巨大的營銷費用。
165438+10月9日晚，恒大在廣州天河體育場沒有花壹分錢，讓無數人知道了恒大冰泉礦泉水。但隨後，恒大並沒有放棄在網站和報紙上的宣傳。壹位接近恒大的人士透露，僅這壹波促銷，恒大整體的促銷費用至少要達到5-6億元。
譚全生表示，藥企利用高端品質形象，從品牌延伸的角度實施跨界戰略是好事，藥食同源也容易讓消費者接受。但考慮到水和果汁的營銷特點，如果GPHL在渠道和品牌方面沒有做好準備，貿然進入不熟悉的領域還是很有風險的。如果盲目跟風賣水，重新打開渠道和品牌會更加困難，甚至不排除影響主業的可能。可想而知，商家沒有利潤是起不起大早的。壹瓶看似普通的礦泉水背後隱藏著巨大的商機和利潤。
根據中國飲料工業協會發布的《中國飲料行業“十二五”發展規劃建議》，預計未來五年中國飲料總產量將保持65，438+02%至65，438+05%的年均增長率，市場容量巨大。
高端礦泉水利潤水平高，但目前國內領導品牌還沒有真正形成。有業內人士預測，2015年高端水市場容量在100億元左右，毛利率可維持在20%，是普通飲用水的6-7倍。
所以在高額利潤的吸引下，可以吸引恒大、方大特鋼等非食品飲料行業的公司大規模進入。
但也有業內人士認為，由於飲用水品類差距不大，銷售渠道和營銷手段基本趨同和單壹，飲用水行業競爭尤為激烈。